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品牌

五個經(jīng)典的品牌IP公案

發(fā)表時間:2019/4/29 8:58:22??作者:sunai??

今天發(fā)一篇輕松、簡易、好用的，沒之前幾篇那么沉重……”先從介紹五個經(jīng)典的IP公案開始——品牌IP化公案一&n
郎琴傳媒科技：高端家電COLMO品牌橫空出世

發(fā)表時間:2019/4/28 14:07:28??

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，高端家電品牌叢生，雖然品牌與品牌之間的定位不盡相同，但想要在高端市場占據(jù)一席之地仍須憑借獨特的品牌優(yōu)勢拉開差距。那么定位為AI科技家電全新高端品牌COLMO又該怎么脫穎而出？C
頭條營銷認(rèn)證（TMC）品牌公開課第二季完美收官！推動信息流行業(yè)人才梯隊建設(shè)跨越式發(fā)展

發(fā)表時間:2019/4/26 17:58:54??

隨著網(wǎng)絡(luò)時代的飛速發(fā)展，短視頻成為用戶信息消費的重要組成部分和傳播形式，同時，信息流廣告也因之進(jìn)行著更新迭代。為了抓住機(jī)遇，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦紛紛布局，引爆信息流廣告市場。其中優(yōu)質(zhì)專業(yè)人才的稀缺性日益顯
網(wǎng)易考拉工廠店首家線下店開業(yè)將打造數(shù)十個億級品牌

發(fā)表時間:2019/4/26 14:12:57??

4月27日，網(wǎng)易考拉全球工廠店首家線下店將于杭州來福士中心正式開業(yè)。繼去年11月寧波體驗店試水之后，來福士店的落地標(biāo)志著考拉工廠店對線下的正式進(jìn)軍。彰顯
農(nóng)業(yè)品牌必須避開的五大認(rèn)知誤區(qū)！

發(fā)表時間:2019/4/26 9:07:49??來源:hizcn.com??作者:劉巖??

說起做品牌，很多農(nóng)企是先興奮后撓頭。興奮，是因為大家都知道，成了品牌，就能避免同質(zhì)化競爭，能創(chuàng)造消費忠誠，能讓企業(yè)的利潤最大化增加。而之所以撓頭，是因為
2019營銷中國行成都站啟動，助力品牌主開拓區(qū)域新市場

發(fā)表時間:2019/4/25 15:11:41??

移動互聯(lián)網(wǎng)營銷正值數(shù)字營銷和短視頻的風(fēng)口，用戶需求在不斷變化，同時帶來的是營銷趨勢的變化。作為新一線城市的代表，成都的本地品牌如何跟上市場發(fā)展，找到城市品牌營銷之道？4月24日，“聚勢·智擎2019巨
阿里營銷部發(fā)布《品牌增長源動力GrowthObsession》黃皮書，提出新概念

發(fā)表時間:2019/4/25 10:38:10??作者:bbtao??

最近阿里營銷部門發(fā)布了一本名為《品牌增長源動力GrowthObsession》的黃皮書，在其中提出了一個概念——消費者資產(chǎn)，認(rèn)為“類比原有品牌資產(chǎn)的概念，讓企業(yè)的關(guān)注點從自我的品牌建
網(wǎng)易考拉上線“考拉新勢力”IP助力全球品牌新品首發(fā)

發(fā)表時間:2019/4/24 10:54:56??

4月24日，網(wǎng)易考拉正式上線“考拉新勢力”IP，助力全球品牌新品首發(fā)。“考拉新勢力”將聚焦90后、95后年輕群體消費需求，圍繞新產(chǎn)品、新事件、新趨勢和新場景四大關(guān)鍵
聚劃算開啟五大品牌扶持計劃

發(fā)表時間:2019/4/24 9:24:19??來源:iwangshang??作者:sdwei??

4月23日消息，聚劃算宣布投入全量資源，開啟五大品牌扶持計劃，為品牌商家提供下沉市場新客獲取、超級單品爆發(fā)、量販包銷、子品牌發(fā)展、清倉等全方位解決方案。在此之前，聚劃算已打通營銷平臺。上周，手
四個維度詮釋品牌營銷的真相

發(fā)表時間:2019/4/24 6:54:43??作者:xchnx??

縱貫整個營銷史，我們可以找到十幾種營銷理論來。需求管理、競爭戰(zhàn)略、價值設(shè)計、客戶關(guān)系、藍(lán)海戰(zhàn)略、品牌資產(chǎn)、品牌形象、USP、定位論、市場壟斷、交易成本、流通效率……
美團(tuán)點評亮相中國廣告與品牌大會，聚焦全景生活助力品牌增長

發(fā)表時間:2019/4/22 15:41:32??

4月11日-13日，改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)40年高峰論壇暨2019第十八屆中國廣告與品牌大會在上海隆重召開。逾百位廣告營銷行業(yè)先鋒齊聚上海灘，分析市場熱點，洞察行業(yè)先機(jī)，論劍改革開放與廣告業(yè)恢復(fù)4
來自硅谷設(shè)計師的創(chuàng)作啟蒙：設(shè)計真的可以挽救品牌

發(fā)表時間:2019/4/19 17:49:10??

設(shè)計真的可以挽救品牌嗎？這種說法初聽起來夸張，但在Twitter的聯(lián)合創(chuàng)始人BizStone在他的書中，曾經(jīng)提到過一幅設(shè)計作品「失敗鯨」是如何陪伴Twitter渡過艱難期的，這幅作品
品牌總監(jiān)的煩惱：玩法不創(chuàng)新，真的做不下去了！

發(fā)表時間:2019/4/17 17:35:56??

對于營銷人來說，清明之后再無假期。尤其是2019年，今年的品牌更加難做。在經(jīng)濟(jì)下行、公司裁員、預(yù)算縮減等大環(huán)境的壓力下，有品牌總監(jiān)如是說：如
數(shù)據(jù)智能時代，如何當(dāng)好一個市場/品牌負(fù)責(zé)人？（總監(jiān)必讀）

發(fā)表時間:2019/4/17 13:29:46??

摘要:在以用戶為核心的營銷時代,品牌如何“盤”TA?相信很多人都有類似感覺,除了廣告以外,公關(guān)、分銷渠道
數(shù)字化新場景下，品牌如何做到加速式增長？

發(fā)表時間:2019/4/11 11:07:44??來源:哈佛商業(yè)評論??作者:maidyi??

最近，營銷行業(yè)里有個比較熱的話題：CMO論增長。在我看來，不是說CMO在以前不管品牌增長這回事，而是在數(shù)字化的新場景下，如何做到加速式增長。這是非常理想的狀態(tài)和結(jié)果，實際上，
王牌IP再次啟動巨量引擎升級城市品牌營銷

發(fā)表時間:2019/4/10 17:32:19??

一線城市的城區(qū)人口總數(shù)不到7000萬，而二三線城市的城區(qū)人口總數(shù)超過3.5億。一線城市的用戶消費進(jìn)入穩(wěn)定狀態(tài)，二三線城市則正處在城市發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長、消費快速升級的階段。北上廣深等一線市場正逐漸成熟穩(wěn)定
昆士蘭旅游及活動推廣局聯(lián)合懶人聽書、周大福玩轉(zhuǎn)品牌跨界營銷

發(fā)表時間:2019/4/10 10:11:39??

澳大利亞昆士蘭州旅游及活動推廣局當(dāng)年推出的“全世界最好的一份工作——尋找大堡礁守礁人”創(chuàng)意營銷策劃在全球傳為佳話。如今，其依舊創(chuàng)新不斷，聯(lián)合有聲閱讀領(lǐng)域先行者——懶人聽書以及華人第一珠寶品牌——周大福
TalkingData與阿里媽媽達(dá)成品牌廣告監(jiān)測業(yè)務(wù)合作

發(fā)表時間:2019/4/9 11:58:04??

Tip：TalkingDataBrandGrowth，是一款基于數(shù)據(jù)貫穿品牌營銷全鏈路，助力品牌價值增長的產(chǎn)品。幫助廣告主進(jìn)行媒介計劃定制、廣告監(jiān)測及營銷效果評估。TalkingData旗下品牌廣告價
服裝品牌吸引消費者的最新“黑科技”

發(fā)表時間:2019/4/8 8:56:46??來源:中國服裝網(wǎng)??作者:nifou??

隨著90后、00后逐步成為主流消費人群，服裝行業(yè)消費市場開始變得更加鮮活、潮流、多變。為了與年輕消費者建立新的溝通渠道，服裝品牌們使出各種營銷策略來提升
奢侈品牌搶奪年輕代消費者的策略和方式

發(fā)表時間:2019/4/4 10:40:55??作者:limoc??

隨著奢侈品消費群體和購物方式的轉(zhuǎn)變，逐漸影響著奢侈品的銷售方式，越來越多的奢侈品牌選擇擁抱電商尋求新的機(jī)遇。近日，為進(jìn)一步加強(qiáng)品牌的服務(wù)，宣布美洲的消費者可以直接從Burberry的Instagram
擁抱90后農(nóng)產(chǎn)品品牌才能不被互聯(lián)網(wǎng)時代“安排”

發(fā)表時間:2019/4/4 9:30:33??

叛逆不羈、火星文、非主流……提起這些，人們第一個想到的就是90后，其實90后身上最大的標(biāo)簽是度娘，是互聯(lián)網(wǎng)。在手中不見了現(xiàn)金，手機(jī)支付、互聯(lián)網(wǎng)購物大行其道的今天，糧策
智能鎖品牌終端建設(shè)如何成就行業(yè)王者

發(fā)表時間:2019/4/3 10:52:11??

廠家、代理商、分銷商、零售商構(gòu)成了產(chǎn)品銷售的渠道鏈，而終端是產(chǎn)品面向消費者銷售的最后一個環(huán)節(jié)，其構(gòu)建重要性不言而喻。智能鎖的渠道構(gòu)建從實體渠道方向而言，遵循著大多數(shù)商品的渠道銷售鏈
拍抖音上熱搜!蒙牛純甄品牌伙伴選拔大賽引發(fā)全民參與熱潮

發(fā)表時間:2019/4/3 9:52:54??

2019年第一季度即將結(jié)束，隨著抖音繼續(xù)領(lǐng)跑短視頻行業(yè)，如何在抖音上發(fā)起全民級的創(chuàng)新營銷活動，成為品牌主和抖音的新議題。&nbs
品牌是一種生活方式

發(fā)表時間:2019/4/3 9:16:17??

不久前，去中國農(nóng)業(yè)大學(xué)參加一個會議。會議的主角盧鳳君教授說他認(rèn)為品牌就是一種商業(yè)信用。日本學(xué)者田村正紀(jì)在其專著《品牌的誕生》中也提到過類似的觀點，在他看來，品牌產(chǎn)品與普通產(chǎn)品重要的
真實下沉市場的品牌新事，如何解鎖用戶糧倉？

發(fā)表時間:2019/4/1 16:56:17??

“PKQ”只是下沉市場的起點。??3月28日晚，趣頭條發(fā)布公告稱獲阿里1.71億美元投資，此前阿里在下沉市場已動作頻頻：聚劃算宣布下
戴姆勒與吉利聯(lián)合推動smart品牌轉(zhuǎn)型，打造全球高端電動智能汽車品牌

發(fā)表時間:2019/3/29 8:53:51??來源:58車??作者:hepei??

3月28日，戴姆勒股份與浙江吉利控股集團(tuán)宣布，雙方將成立合資公司并在全球范圍內(nèi)聯(lián)合運營和推動smart品牌轉(zhuǎn)型，致力于將smart打造成全球領(lǐng)先的高端電動智能汽車品牌，新成立的合資公司總部將設(shè)在中國，
洞察紀(jì)實營銷“新藍(lán)海”，騰訊視頻助力品牌“品效雙收”

發(fā)表時間:2019/3/28 15:27:11??

摘要：新生代青睞紀(jì)實內(nèi)容，紀(jì)錄片營銷潛力無限。在剛剛過去的2018年，紀(jì)錄片品類
國內(nèi)外運動品牌搶占跑鞋市場，科技含量成核心競爭力

發(fā)表時間:2019/3/26 7:54:29??作者:wenbo??

近年來，中國跑鞋市場逐漸成為國內(nèi)外運動品牌爭相搶占之地。業(yè)內(nèi)專家表示，從目前的情況看，國內(nèi)品牌將出現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面，一些國外專業(yè)品牌雖然在國內(nèi)知名度
快資訊：讓你的品牌影響力隨處可見

發(fā)表時間:2019/3/25 16:06:29??

近期，360導(dǎo)航更新slogan：“一個主頁，整個世界”，標(biāo)志業(yè)內(nèi)第一大導(dǎo)航全面完成向“超級門戶”的內(nèi)容化升級，引發(fā)了行業(yè)及媒體的廣泛關(guān)注，而這背后的一
8大母嬰品牌攜手天貓母嬰，315為消費者加權(quán)！

發(fā)表時間:2019/3/22 9:54:36??

315當(dāng)天一組海報吸引了我們的注意，這一次不再是危機(jī)公關(guān)的緊急處理，而是品牌主動站出來為消費者爭取權(quán)益，這到底是怎么回事？讓我們一起看看這組長長長長的海報吧！原來是巴拉巴拉等8大母嬰品牌，攜手天貓母嬰

今天發(fā)一篇輕松、簡易、好用的，沒之前幾篇那么沉重……”先從介紹五個經(jīng)典的IP公案開始——品牌IP化公案一&n

4月27日，網(wǎng)易考拉全球工廠店首家線下店將于杭州來福士中心正式開業(yè)。繼去年11月寧波體驗店試水之后，來福士店的落地標(biāo)志著考拉工廠店對線下的正式進(jìn)軍。彰顯

說起做品牌，很多農(nóng)企是先興奮后撓頭。興奮，是因為大家都知道，成了品牌，就能避免同質(zhì)化競爭，能創(chuàng)造消費忠誠，能讓企業(yè)的利潤最大化增加。而之所以撓頭，是因為

最近阿里營銷部門發(fā)布了一本名為《品牌增長源動力GrowthObsession》的黃皮書，在其中提出了一個概念——消費者資產(chǎn)，認(rèn)為“類比原有品牌資產(chǎn)的概念，讓企業(yè)的關(guān)注點從自我的品牌建

4月24日，網(wǎng)易考拉正式上線“考拉新勢力”IP，助力全球品牌新品首發(fā)。“考拉新勢力”將聚焦90后、95后年輕群體消費需求，圍繞新產(chǎn)品、新事件、新趨勢和新場景四大關(guān)鍵

設(shè)計真的可以挽救品牌嗎？這種說法初聽起來夸張，但在Twitter的聯(lián)合創(chuàng)始人BizStone在他的書中，曾經(jīng)提到過一幅設(shè)計作品「失敗鯨」是如何陪伴Twitter渡過艱難期的，這幅作品

對于營銷人來說，清明之后再無假期。尤其是2019年，今年的品牌更加難做。在經(jīng)濟(jì)下行、公司裁員、預(yù)算縮減等大環(huán)境的壓力下，有品牌總監(jiān)如是說：如

摘要:在以用戶為核心的營銷時代,品牌如何“盤”TA?相信很多人都有類似感覺,除了廣告以外,公關(guān)、分銷渠道

最近，營銷行業(yè)里有個比較熱的話題：CMO論增長。在我看來，不是說CMO在以前不管品牌增長這回事，而是在數(shù)字化的新場景下，如何做到加速式增長。這是非常理想的狀態(tài)和結(jié)果，實際上，

Tip：TalkingDataBrandGrowth，是一款基于數(shù)據(jù)貫穿品牌營銷全鏈路，助力品牌價值增長的產(chǎn)品。幫助廣告主進(jìn)行媒介計劃定制、廣告監(jiān)測及營銷效果評估。TalkingData旗下品牌廣告價

隨著90后、00后逐步成為主流消費人群，服裝行業(yè)消費市場開始變得更加鮮活、潮流、多變。為了與年輕消費者建立新的溝通渠道，服裝品牌們使出各種營銷策略來提升

2019年第一季度即將結(jié)束，隨著抖音繼續(xù)領(lǐng)跑短視頻行業(yè)，如何在抖音上發(fā)起全民級的創(chuàng)新營銷活動，成為品牌主和抖音的新議題。&nbs

“PKQ”只是下沉市場的起點。??3月28日晚，趣頭條發(fā)布公告稱獲阿里1.71億美元投資，此前阿里在下沉市場已動作頻頻：聚劃算宣布下

摘要：新生代青睞紀(jì)實內(nèi)容，紀(jì)錄片營銷潛力無限。在剛剛過去的2018年，紀(jì)錄片品類

近年來，中國跑鞋市場逐漸成為國內(nèi)外運動品牌爭相搶占之地。業(yè)內(nèi)專家表示，從目前的情況看，國內(nèi)品牌將出現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面，一些國外專業(yè)品牌雖然在國內(nèi)知名度

近期，360導(dǎo)航更新slogan：“一個主頁，整個世界”，標(biāo)志業(yè)內(nèi)第一大導(dǎo)航全面完成向“超級門戶”的內(nèi)容化升級，引發(fā)了行業(yè)及媒體的廣泛關(guān)注，而這背后的一

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今天發(fā)一篇輕松、簡易、好用的，沒之前幾篇那么沉重……”先從介紹五個經(jīng)典的IP公案開始——品牌IP化公案一&n

4月27日，網(wǎng)易考拉全球工廠店首家線下店將于杭州來福士中心正式開業(yè)。繼去年11月寧波體驗店試水之后，來福士店的落地標(biāo)志著考拉工廠店對線下的正式進(jìn)軍。彰顯

說起做品牌，很多農(nóng)企是先興奮后撓頭。興奮，是因為大家都知道，成了品牌，就能避免同質(zhì)化競爭，能創(chuàng)造消費忠誠，能讓企業(yè)的利潤最大化增加。而之所以撓頭，是因為

最近阿里營銷部門發(fā)布了一本名為《品牌增長源動力GrowthObsession》的黃皮書，在其中提出了一個概念——消費者資產(chǎn)，認(rèn)為“類比原有品牌資產(chǎn)的概念，讓企業(yè)的關(guān)注點從自我的品牌建

4月24日，網(wǎng)易考拉正式上線“考拉新勢力”IP，助力全球品牌新品首發(fā)。“考拉新勢力”將聚焦90后、95后年輕群體消費需求，圍繞新產(chǎn)品、新事件、新趨勢和新場景四大關(guān)鍵

設(shè)計真的可以挽救品牌嗎？這種說法初聽起來夸張，但在Twitter的聯(lián)合創(chuàng)始人BizStone在他的書中，曾經(jīng)提到過一幅設(shè)計作品「失敗鯨」是如何陪伴Twitter渡過艱難期的，這幅作品

對于營銷人來說，清明之后再無假期。尤其是2019年，今年的品牌更加難做。在經(jīng)濟(jì)下行、公司裁員、預(yù)算縮減等大環(huán)境的壓力下，有品牌總監(jiān)如是說：如

摘要:在以用戶為核心的營銷時代,品牌如何“盤”TA?相信很多人都有類似感覺,除了廣告以外,公關(guān)、分銷渠道

最近，營銷行業(yè)里有個比較熱的話題：CMO論增長。在我看來，不是說CMO在以前不管品牌增長這回事，而是在數(shù)字化的新場景下，如何做到加速式增長。這是非常理想的狀態(tài)和結(jié)果，實際上，

Tip：TalkingDataBrandGrowth，是一款基于數(shù)據(jù)貫穿品牌營銷全鏈路，助力品牌價值增長的產(chǎn)品。幫助廣告主進(jìn)行媒介計劃定制、廣告監(jiān)測及營銷效果評估。TalkingData旗下品牌廣告價

隨著90后、00后逐步成為主流消費人群，服裝行業(yè)消費市場開始變得更加鮮活、潮流、多變。為了與年輕消費者建立新的溝通渠道，服裝品牌們使出各種營銷策略來提升

2019年第一季度即將結(jié)束，隨著抖音繼續(xù)領(lǐng)跑短視頻行業(yè)，如何在抖音上發(fā)起全民級的創(chuàng)新營銷活動，成為品牌主和抖音的新議題。&nbs

“PKQ”只是下沉市場的起點。??3月28日晚，趣頭條發(fā)布公告稱獲阿里1.71億美元投資，此前阿里在下沉市場已動作頻頻：聚劃算宣布下

摘要：新生代青睞紀(jì)實內(nèi)容，紀(jì)錄片營銷潛力無限。在剛剛過去的2018年，紀(jì)錄片品類

近年來，中國跑鞋市場逐漸成為國內(nèi)外運動品牌爭相搶占之地。業(yè)內(nèi)專家表示，從目前的情況看，國內(nèi)品牌將出現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的局面，一些國外專業(yè)品牌雖然在國內(nèi)知名度

近期，360導(dǎo)航更新slogan：“一個主頁，整個世界”，標(biāo)志業(yè)內(nèi)第一大導(dǎo)航全面完成向“超級門戶”的內(nèi)容化升級，引發(fā)了行業(yè)及媒體的廣泛關(guān)注，而這背后的一