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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)正值數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和短視頻的風(fēng)口，用戶(hù)需求在不斷變化，同時(shí)帶來(lái)的是營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的變化。作為新一線城市的代表，成都的本地品牌如何跟上市場(chǎng)發(fā)展，找到城市品牌營(yíng)銷(xiāo)之道？ 4月24日，“聚勢(shì)·智擎 2019巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行”走進(jìn)成都，為本地廣告主深度解析城市品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案，驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)。 

 

洞察到城市營(yíng)銷(xiāo)的重大意義，巨量引擎在2018年便已開(kāi)啟“營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行”系列活動(dòng)，今年巨量引擎全面升級(jí)流量、產(chǎn)品以及平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)解決方案，再次啟航營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行，以 “聚勢(shì)·智行”為主題，為全國(guó)超過(guò)20個(gè)城市品牌主提供了營(yíng)銷(xiāo)的道與術(shù)。 

用戶(hù)需求演變， 
巨量引擎成為營(yíng)銷(xiāo)紅利新引擎 

隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到5G時(shí)代，各家產(chǎn)品逐漸看到天花板，大部分人認(rèn)為移動(dòng)紅利在逐漸消失，但實(shí)際上移動(dòng)端的紅利并沒(méi)有逐漸消失，而是消費(fèi)者需求在不斷地變化：在溝通上，從過(guò)去一對(duì)一的強(qiáng)互動(dòng)演化到今天的、社交，視頻社交；在娛樂(lè)上，從過(guò)去游戲、長(zhǎng)視頻的娛樂(lè)方式，逐漸演化到小視頻，小游戲，小視頻；在支持場(chǎng)景上，線上線下融合趨勢(shì)越來(lái)越明顯。

在用戶(hù)需求演化過(guò)程中，巨量引擎敏銳地洞察趨勢(shì)，不斷地創(chuàng)新產(chǎn)品、提升流量，構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了三大里程碑的升級(jí)。巨量引擎全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)中心策略運(yùn)營(yíng)高級(jí)總監(jiān)張錄現(xiàn)場(chǎng)分享道，從圖文信息流到小視頻，再到全球化，巨量引擎不斷地升級(jí)產(chǎn)品力，打造了眾多國(guó)民級(jí)的產(chǎn)品。今日頭條已成為行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)資訊應(yīng)用，給用戶(hù)帶來(lái)的不僅是內(nèi)容，更多的是信息獲取的價(jià)值。而月活5億的抖音更是爆款孵化器，已形成強(qiáng)大的用戶(hù)基礎(chǔ)和用戶(hù)生態(tài)，成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配。隨著新線市場(chǎng)的興起，火山小視頻也越來(lái)越受到品牌主的重視，正逐漸成為品牌新線市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新藍(lán)海。西瓜視頻作為綜合視頻平臺(tái)，通過(guò)多元化的內(nèi)容聚合以及深度IP自制欄目也為品牌主提供了無(wú)限的想象空間。巨量引擎已經(jīng)成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)品效共振品牌，為廣告主提供綜合數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)解決方案，撬動(dòng)區(qū)域品牌營(yíng)銷(xiāo)新增長(zhǎng)。 

產(chǎn)品全面升級(jí)， 
品效共振從概念到落地 

作為營(yíng)銷(xiāo)的重要賽道，如何玩轉(zhuǎn)巨量引擎平臺(tái)流量產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)品？又如何通過(guò)巨量引擎的產(chǎn)品矩陣來(lái)對(duì)用戶(hù)進(jìn)行深度種草，實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，將品效共振從概念演繹為落地的爆款？ 

大會(huì)上，巨量引擎本地運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張浩為成都的品牌主們提供了一站式營(yíng)銷(xiāo)解決方案。每個(gè)企業(yè)都希望自己的產(chǎn)品能夠品牌化，這也意味著必須用品牌化的手段去觸達(dá)潛在目標(biāo)客戶(hù)。目前，消費(fèi)者越來(lái)越愿意通過(guò)消費(fèi)去獲得更好的服務(wù)和更高的品質(zhì)，即消費(fèi)升級(jí)，這也意味著市場(chǎng)上即將出現(xiàn)新的一波流量紅利，巨量引擎為品牌主抓住紅利提供了全新的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)模式。

一是數(shù)據(jù)技術(shù)模型沉淀，高效精準(zhǔn)分發(fā)。巨量引擎通過(guò)多維度人群定向，智能地分析了解用戶(hù)的喜好，同時(shí)通過(guò)數(shù)據(jù)沉淀的模型探索最佳的傳播路徑和轉(zhuǎn)化路徑。最終，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送，高效觸達(dá)我們的潛在用戶(hù)，幫助品牌主更有效的傳播品牌信息。通過(guò)數(shù)據(jù)沉淀的模型探索最佳的傳播路徑和轉(zhuǎn)化路徑。  

二是多元產(chǎn)品工具助力，驅(qū)動(dòng)高效轉(zhuǎn)化。巨量引擎緊密結(jié)合用戶(hù)的消費(fèi)場(chǎng)景，提供不同的營(yíng)銷(xiāo)解決工具。從挑戰(zhàn)賽到區(qū)域互動(dòng)賽再到MAX計(jì)劃，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷創(chuàng)新，助力品牌主打造長(zhǎng)期營(yíng)銷(xiāo)陣地。巨量引擎不僅助力廣告主實(shí)現(xiàn)品牌訴求，還推出了一系列營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化工具，助力實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。抖店、POI、卡券等智能轉(zhuǎn)化工具，打通營(yíng)銷(xiāo)鏈路的“最后一公里”，形成完整的閉環(huán)。屈臣氏通過(guò)抖店，打通線上線下，最終實(shí)現(xiàn)了視頻總播放量4.8億次，參與用戶(hù)數(shù)30.8萬(wàn)，在線下核消達(dá)到了90%的效果。  

三是滿(mǎn)足品牌化的訴求，實(shí)現(xiàn)品效共振。如何做品牌和效果的融合？巨量引擎通精準(zhǔn)曝光獲得用戶(hù)，同時(shí)通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)品，覆蓋多元的用戶(hù)興趣點(diǎn)，建立T-A-S營(yíng)銷(xiāo)矩陣，打造營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。在效果實(shí)現(xiàn)方面，張浩分享了幾個(gè)重磅產(chǎn)品。TopView是抖音推出的超級(jí)首位廣告，具有高曝光能力，超長(zhǎng)展示時(shí)長(zhǎng)，沉浸互動(dòng)體驗(yàn)更沉浸，原生廣告環(huán)境的四大優(yōu)勢(shì)，顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，震撼力、品牌感十足。而霸屏PLUS則通過(guò)強(qiáng)勢(shì)開(kāi)屏首刷，吸引用戶(hù)眼球。 

在四川本地，巨量引擎會(huì)打造本地IP助力內(nèi)容原生，2019年會(huì)推出抖my house、了不起的城市、時(shí)尚盛典、達(dá)人圈、抖in天府等等項(xiàng)目，為品牌主孵化更多適合品牌內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的爆款。 

內(nèi)容全面升級(jí)，從洞察到創(chuàng)意 
品牌都希望做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，但產(chǎn)出好的內(nèi)容的秘訣是什么？巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意中心策略及知識(shí)總監(jiān)馬里以抖音平臺(tái)為例，分享優(yōu)質(zhì)互動(dòng)內(nèi)容的商業(yè)化技巧。 

如何在抖音上做出好的內(nèi)容是每一個(gè)人都關(guān)心的問(wèn)題。那什么是好的內(nèi)容？好的內(nèi)容代表更廣泛的觀看，更有效的轉(zhuǎn)化，更積極的互動(dòng)。如何撬動(dòng)好的內(nèi)容？馬里給出的答案是：洞察。

洞察可以分為三類(lèi)：第一類(lèi)是社會(huì)人群洞察，第二類(lèi)是消費(fèi)人群的洞察，第三類(lèi)是參與人群的洞察。在哪兒找到這三種洞察？抖音平臺(tái)本身提供了很多工具。關(guān)于社會(huì)人群洞察，抖音-Feed流、抖音-熱搜榜、抖音-同城等均可以幫助品牌找到挖掘洞察；消費(fèi)人群的洞察則可以通過(guò)抖音-行業(yè)測(cè)評(píng)類(lèi)賬號(hào)、抖音-同品類(lèi)賬號(hào)等工具進(jìn)行尋找；參與人群的尋找可以借助抖音-熱搜視頻榜、抖音-DOU聽(tīng)音樂(lè)榜、抖音-抖音愛(ài)DOU榜、抖音-發(fā)現(xiàn)精彩、抖音-挑戰(zhàn)賽等工具進(jìn)行洞察。無(wú)疑，好的洞察，才能服務(wù)好品牌，取悅好用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播，撬動(dòng)傳播裂變。  

巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行活動(dòng)在向城市品牌主傳遞營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)、新思考、新價(jià)值的同時(shí)，也為不同城市品牌帶來(lái)創(chuàng)新增長(zhǎng)新方式。峰會(huì)上，巨量引擎本地運(yùn)營(yíng)中心高級(jí)策略經(jīng)理閆藝杰為本地品牌主詳細(xì)分享了品牌MAX計(jì)劃，攜手城市品牌共創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

品牌MAX計(jì)劃意味著巨量引擎內(nèi)容互動(dòng)全面升級(jí)，為品牌主打造營(yíng)銷(xiāo)能量場(chǎng)。在抖音短視頻平臺(tái)上，充分發(fā)揮平臺(tái)內(nèi)容和場(chǎng)景的優(yōu)勢(shì)，推出全新玩法和營(yíng)銷(xiāo)資源，引領(lǐng)互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)品牌共振。品牌MAX計(jì)劃將會(huì)以挑戰(zhàn)賽為鏈接點(diǎn)，精準(zhǔn)匹配達(dá)人，激活粉絲效應(yīng)，并推出可定向區(qū)域的抖音貼紙玩法，抖音定制音樂(lè)，打造爆款內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)案例。同時(shí)，將全面升級(jí)品牌挑戰(zhàn)賽，組合POI、LINK、DOU+、快閃店等產(chǎn)品，在線上線下場(chǎng)景轉(zhuǎn)化、內(nèi)容裂變以及話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)方面爆發(fā)優(yōu)勢(shì)。品牌MAX計(jì)劃將于2019年6月陸續(xù)上線，攜手更多品牌主實(shí)現(xiàn)品效共振。 

2018年，巨量引擎通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)行活動(dòng)構(gòu)建了良性發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)生態(tài)。2019年，巨量引擎將聚焦城市變革的同時(shí)探索營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，站在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新風(fēng)口，用高效引擎再次升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)智慧。