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打開(kāi)小紅書(shū)、抖音，護(hù)膚分享早就變了畫(huà)風(fēng)。不再是單純曬“空瓶合集”，而是清一色的“成分表解析”、“功效通路拆解”。有人拿著精華瓶拍特寫(xiě)，配文“靶點(diǎn)修護(hù)才是抗老關(guān)鍵”；有人整理Excel 表格，對(duì)比不同品牌的“臨床實(shí)證數(shù)據(jù)”；甚至還有人追著品牌客服追問(wèn)“發(fā)酵濾液的提取工藝”。

這屆年輕人，早就從“看顏值買(mǎi)單”的感性黨，進(jìn)化成“追科技下單”的理性派了！《2025 美妝新人群與行業(yè)圖景白皮書(shū)》更是直接印證了這一點(diǎn)：美妝行業(yè)18-40歲女性核心消費(fèi)群體已徹底告別“感性跟風(fēng)”，“效價(jià)比”、“實(shí)證支撐”、“科技背書(shū)”成為決策三要素。

消費(fèi)者在“追科技”，品牌自然也在“卷科技”。從靶向提取活性成分，到定制化配方體系，再到自主研發(fā)專利成分，自然堂從558株極地菌種中，臻選出具備強(qiáng)大修護(hù)力和細(xì)胞新生力的極地酵母喜默因?；綻妍從上百種創(chuàng)面修護(hù)成分中挖掘出重組貽貝粘蛋白這一專業(yè)修護(hù)成分，完成了1500+的人體功效實(shí)證，獲得30+項(xiàng)研究成果，10項(xiàng)相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品專利，并牽頭起草了《敷料用重組貽貝粘蛋白》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；肌侶從單一「細(xì)胞級(jí)」 抗老突破至「細(xì)胞生態(tài)級(jí)」抗老，率先發(fā)現(xiàn)“升塑蛋白CCN1”與壓力型敏老相關(guān)聯(lián)，首創(chuàng)“升塑大師科技”，從根源阻攔衰老連鎖反應(yīng)；綻媄婭作為國(guó)貨中最早將球PDRN應(yīng)用到護(hù)膚上的品牌，首創(chuàng)的專利球PDRN?，一舉打破大分子PDRN難以涂抹滲透的技術(shù)壁壘，引領(lǐng)PDRN進(jìn)入涂抹護(hù)膚時(shí)代；安敏優(yōu)背靠昆藥70年科研底蘊(yùn)，深耕青蒿科技應(yīng)用，專攻敏感肌修護(hù)。

但問(wèn)題也隨之而來(lái)。品牌實(shí)驗(yàn)室里的“硬核科技”，“重組蛋白”、“發(fā)酵濾液”、“作用靶點(diǎn)”，普通人看了像看天書(shū)。更讓人頭疼的是“科技概念”滿天飛，真假難辨，不少人花了大價(jià)錢(qián)，卻連自己買(mǎi)的產(chǎn)品到底“科技在哪”都沒(méi)搞懂。

一邊是消費(fèi)者對(duì)“成分科技”的狂熱追求，一邊是品牌與用戶之間的“專業(yè)壁壘”，這道鴻溝該怎么填？巨量引擎SSS級(jí)IP「了不起的中國(guó)成分」升級(jí)為「了不起的成分科技」，給出了一份讓行業(yè)和消費(fèi)者都滿意的答案。

01：破圈：把實(shí)驗(yàn)室黑科技譯成“人話”

「了不起的成分科技」最絕的地方，就是當(dāng)好了 “專業(yè)翻譯官”+“潮流引領(lǐng)者”，既沒(méi)丟科技的專業(yè)性，又讓普通人看得懂、愿意追。

AI熱潮：從實(shí)驗(yàn)室到化妝臺(tái)

現(xiàn)在誰(shuí)還沒(méi)被AI圈粉？「了不起的成分科技」直接緊跟趨勢(shì)搞了AI官宣片，重點(diǎn)玩“場(chǎng)景穿越”，從滿是儀器的AI實(shí)驗(yàn)室，一鍵切換到女生的化妝臺(tái)，讓消費(fèi)者毫無(wú)壓力接收訊息“科技到底在解決什么問(wèn)題”，瞬間讓原本晦澀的科技原理，變成了刷短視頻時(shí)就能輕松吸收的知識(shí)點(diǎn)。

權(quán)威+口碑雙buff：科技信任度拉滿

光看懂還不夠，得讓人信，項(xiàng)目直接拉滿頂格信任！先是聯(lián)動(dòng)皮膚科專家推出先導(dǎo)片，不搞空泛解讀，而是就大眾所關(guān)心的【都是你想問(wèn)】護(hù)膚知識(shí)，展開(kāi)深度解讀，看個(gè)短視頻輕松學(xué)到不少護(hù)膚知識(shí)，最重要的是皮膚科專家免費(fèi)給上課。同時(shí)還拉上了央視文藝、央視頻權(quán)威背書(shū)，直接把成分科技的可信度抬到國(guó)民級(jí)高度。

場(chǎng)景化仲裁：科技精準(zhǔn)戳中護(hù)膚痛點(diǎn)

拒絕堆砌術(shù)語(yǔ)，每個(gè)品牌的科技都對(duì)準(zhǔn)了真實(shí)需求！自然堂的“抗疲老”科技，專門(mén)解決熬夜黨“臉垮沒(méi)精神”；綻妍的重組貽貝粘蛋白，針對(duì)“干、癢、紅、敏、刺痛”等肌問(wèn)題肌膚，通過(guò)“外成膜，內(nèi)舒緩”的修護(hù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)快速修護(hù)；肌侶的“升塑大師科技”，聚焦亞洲肌膚“松、垮、垂”與“壓力敏老”問(wèn)題，打造輪廓抗老新解法；綻媄婭首創(chuàng)專利球PDRN?，針對(duì)內(nèi)外源性衰老，通過(guò)修護(hù)細(xì)胞受損，敏肌抗衰，修護(hù)抗老攻守兼?zhèn)洌鉀Q易敏人群無(wú)法使用A醇類猛藥抗老的痛點(diǎn)；安敏優(yōu)精準(zhǔn)洞察“敏感肌泛紅刺痛”問(wèn)題，以“青蒿油 AN+”為核心，傳遞“精準(zhǔn)修護(hù)”價(jià)值。

品牌定制片里沒(méi)有一句“專業(yè)廢話”，全是“熬夜黨救星”、“敏肌速修神器”這樣的直白表達(dá)，讓消費(fèi)者一眼就知道“這款科技能解決我的問(wèn)題”。

02：閉環(huán)：從“看得爽”到“買(mǎi)得瘋”

好的趨勢(shì)洞察，最終要落地到“好用又好買(mǎi)”?！噶瞬黄鸬某煞挚萍肌箍恐兑羯鷳B(tài)的優(yōu)勢(shì)，硬生生打通了 “認(rèn)知-種草-下單”的全鏈路，熱度直接轉(zhuǎn)化成銷量。

明星達(dá)人打call：千萬(wàn)曝光浪潮

項(xiàng)目啟動(dòng)期，聯(lián)動(dòng)尼格買(mǎi)提、易立競(jìng)等明星，豆豆-babe、一一只是黑貓、吉米張張、辣辣來(lái)擼妝等達(dá)人集體打call，千萬(wàn)曝光快速聚集聲量，形成“全民探討成分科技”的輿論氛圍。這不僅是預(yù)熱，更是為后續(xù)的深度種草進(jìn)行心智預(yù)售。

話題玩梗：全民都在聊成分科技

項(xiàng)目沒(méi)搞生硬宣傳，而是玩起了網(wǎng)感話題。#交出你的變美邪修大法 用熱?！靶靶蕖北扔鞒煞挚萍?，鼓勵(lì)大家分享“快速變美技巧”；#護(hù)膚基礎(chǔ)成分就不基礎(chǔ) 精準(zhǔn)戳中“護(hù)膚步驟多卻沒(méi)效果”的痛點(diǎn)，喊出“好成分科技=少步驟+高功效”。

其中#護(hù)膚基礎(chǔ)成分就不基礎(chǔ) 直接沖上種草榜TOP4、抖音熱點(diǎn)榜TOP47，網(wǎng)友自發(fā)分享“補(bǔ)水補(bǔ)到位的干貨技巧”，“護(hù)膚順序教程”，傳播從“官方說(shuō)”變成了“大家聊”，熱度自然居高不下。

達(dá)人實(shí)測(cè)：把科技功效“眼見(jiàn)為實(shí)”

豆豆、光光、周周美美噠、吳小白等頭部達(dá)人的專場(chǎng)直播，直接成了成分科技的“實(shí)測(cè)現(xiàn)場(chǎng)”。直播間里，晦澀的科技變成了“看得見(jiàn)的水潤(rùn)”、“摸得到的細(xì)膩”，亮眼數(shù)據(jù)更是印證了帶貨實(shí)力。專場(chǎng)直播相關(guān)短視頻觀看人次累計(jì)突破1300萬(wàn)，直播總看播人數(shù)超150萬(wàn)，其中豆豆開(kāi)播前半小時(shí)登頂雙11帶貨榜Top1。前期積累的科技信任感，直接轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買(mǎi)力。

在活動(dòng)期間，合作品牌整體銷售額實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。合作品牌行業(yè)排名最高提升193位，NPS（凈推薦值）環(huán)比平均提升57%，最高增高5950%；品牌搜索PV環(huán)比平均提升85%，最高飆升550%；字節(jié)生態(tài)內(nèi)GMV活動(dòng)期間環(huán)比平均提升240%，最高增幅達(dá)1033%，全方位印證了成分科技對(duì)品牌增長(zhǎng)的強(qiáng)大帶動(dòng)作用。

03：?jiǎn)⑹荆撼煞挚萍颊厮茏o(hù)膚行業(yè)的游戲規(guī)則

「了不起的成分科技」絕不是一次簡(jiǎn)單的營(yíng)銷活動(dòng)，更像是護(hù)膚行業(yè)的“趨勢(shì)風(fēng)向標(biāo)”，悄悄改變著品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)邏輯。

對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一次“價(jià)值回歸”。它證明了護(hù)膚行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，早已從“拼營(yíng)銷、堆概念” 變成了“拼科技、比實(shí)證”。只有真正沉下心做研發(fā)，把科技轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能感知的功效，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這是一套可復(fù)制的“破圈方法論”。不用再糾結(jié)“科技太專業(yè)沒(méi)人懂”，通過(guò)“AI 可視化+權(quán)威背書(shū)+場(chǎng)景化種草+全域閉環(huán)”，既能讓科技被看見(jiàn)、被讀懂，又能實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，完美解決了“科技難傳播、信任難建立、轉(zhuǎn)化難落地”的三大痛點(diǎn)。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是一本“理性護(hù)膚指南”。以后選護(hù)膚品，不用再被復(fù)雜的術(shù)語(yǔ)忽悠，“看專利、看實(shí)證、看真實(shí)口碑”就夠了。成分科技不再是遙不可及的實(shí)驗(yàn)室概念，而是能解決皮膚問(wèn)題、提升護(hù)膚效率的實(shí)用工具，讓“科技焦慮”退退退！

從“追成分”到“懂科技”，護(hù)膚圈的這次升級(jí)，本質(zhì)上是消費(fèi)者越來(lái)越理性、品牌越來(lái)越務(wù)實(shí)的必然結(jié)果?！噶瞬黄鸬某煞挚萍肌沟某晒?，恰恰在于它踩中了這個(gè)趨勢(shì)，既不低估消費(fèi)者的專業(yè)度，也不高估大家對(duì)晦澀術(shù)語(yǔ)的容忍度。

未來(lái)，那些能把“硬核科技”翻譯成“生活語(yǔ)言”，能讓“專業(yè)功效”變成“眼見(jiàn)為實(shí)”的品牌，注定會(huì)成為護(hù)膚圈的贏家。畢竟對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，好的護(hù)膚科技，從來(lái)都不是用來(lái)炫耀的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，而是讓皮膚變好的實(shí)實(shí)在在的效果！

編輯：吳欣然