雨雪之下，一場 “速凍式” 降溫悄然席卷多地，讓冬日的寒冷瞬間有了實感。向來注重保暖的年輕人，早已把 “添衣” 提上日程：毛衣秋褲成了衣柜標配，兼顧抗寒能力與穿搭顏值的羽絨服，更是成為冬日購物清單里的熱門選項。
打開抖音，“輕薄保暖羽絨服”“長款羽絨服推薦”“羽絨服顯瘦穿搭” 等搜索詞熱度一路飆升。從基礎(chǔ)的保暖防風到滿足多場景穿搭風格，消費者對羽絨服的需求愈發(fā)多元化、精細化。與此同時，隨著消費者理念持續(xù)升級，羽絨服已成為融合科技、時尚與功能的新一代冬季標志符號，是用戶表達生活態(tài)度，適配多元場景的載體。
當羽絨服搜索內(nèi)容熱度逐步攀升，抖音電商精準洞察冬日羽絨服消費趨勢與品牌營銷訴求，全線升級「2025中國好羽絨」專項活動。依托抖音電商的全域能力，「中國好羽絨」IP聯(lián)動重磅媒體解讀國貨羽絨好品質(zhì)，通過AIGC創(chuàng)新營銷、線下冰雪大事件等多元動作，在冬日暴雪場景中提升用戶對國貨羽絨的關(guān)注度，積極響應(yīng)“善行邊疆”號召，在黑龍江省民政廳、漠河市政府的支持下，與字節(jié)跳動公益、國貨羽絨品牌攜手構(gòu)建多維敘事場景，掀起國貨羽絨新風潮，營造向上向善的冰雪溫度。
活動首日，熱點話題#超chill的國貨羽絨服我先穿了 進入抖音總榜TOP6、抖音種草榜TOP1，相關(guān)熱點視頻曝光達1638萬；參與活動的國貨羽絨服品牌迎來熱銷，品牌店鋪GMV持續(xù)增長；隨著活動的持續(xù)進行，國貨羽絨的整體生意銷量不斷升溫?；顒由暇€2天，羽絨生意爆發(fā)系數(shù) +38%，打造羽絨百萬單品63個+，其中Top1單品GMV突破1000萬+！
以溯源片為筆，書寫中國好羽絨的新故事
當前羽絨制品市場選擇眾多，消費者在挑選羽絨服時，對其品質(zhì)卻難以感知和把握。如何通過有創(chuàng)意、有深度的好內(nèi)容加強消費者對“好羽絨”的感知？如何以更好的溝通方式，提升用戶對產(chǎn)品的信任度，并加速消費決策？
對此，「中國好羽絨」IP聯(lián)動鴨鴨等國貨羽絨品牌，與重磅媒體、明星達人共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)溯源片，在抖音電商官號與人民網(wǎng)共創(chuàng)發(fā)布，將情感敘事、溯源之旅相結(jié)合，為消費者生動展現(xiàn)國貨羽絨品牌的領(lǐng)先品質(zhì)、前沿科技以及文化積淀，進一步加深用戶對品牌和優(yōu)質(zhì)國貨羽絨的信任感。
溯源片從原料源頭、制衣工藝與設(shè)計前沿等角度，深度拆解何為好羽絨。在鴨鴨的工廠，達人@直男財經(jīng) 從羽絨服的原料品質(zhì)、精細分類等角度，帶領(lǐng)用戶一同探尋國民羽絨的溫暖答案。中國羽絨服用幾十年的匠心與沉淀，不斷創(chuàng)新，讓大家從穿得起到穿得暖，穿得好。“天冷了，就穿鴨鴨”。作為中國第一件羽絨服的制造者，鴨鴨陪伴一代又一代人溫暖過冬，讓更多國民穿上有質(zhì)價比的羽絨服。溯源片上線幾小時，引發(fā)用戶深度共鳴。
與此同時，一組以“好羽絨同行者”為主題的情緒敘事海報溫情上線。海報聚焦羽絨服質(zhì)檢員、設(shè)計師專業(yè)人員，挖掘好產(chǎn)品背后的好材料、好工藝、好設(shè)計，以專業(yè)視角細述品牌對產(chǎn)品的精心考量與品質(zhì)堅守。
通過上述一系列美學質(zhì)感和品牌溫度的“中國好羽絨”溯源片、海報，本次活動為參與活動的羽絨服品牌打開了第一波內(nèi)容熱度，引發(fā)用戶的情感共鳴，加強了用戶對產(chǎn)品力的感知。伴隨著溯源片和海報的陸續(xù)發(fā)布，活動熱度不斷升溫，主話題曝光量迅速突破26億+，快速匯聚用戶關(guān)注和熱議，掀起冬日國貨羽絨的新熱潮。
以創(chuàng)新科技打造AI大秀，在賽博世界遇見國貨羽絨
在緊跟風潮的服飾行業(yè)，新技術(shù)與新體驗正不斷融合。其中，AIGC 技術(shù)拓展了想象力的邊界，讓創(chuàng)意從構(gòu)思到落地更高效，正為服飾行業(yè)注入新活力。活動期間，「AI變得羽絨絨」特效令速凍世界一鍵“絨化”，為消費者帶來冬日變裝新的體驗。截至11月27日，與之相關(guān)的熱點話題#惹毛我我就變得羽絨絨，登上種草榜TOP32，話題曝光量超過1303萬，快速引爆內(nèi)容場。
創(chuàng)新技術(shù)，為羽絨營銷創(chuàng)造新場景?！钢袊糜鸾q」依托AIGC技術(shù)，攜手品牌共同打造《冬日潮流電子刊》，以 撞色能量潮、漫游星際潮、寒核機能潮、雪境未來潮、自由馭雪潮、幾何高智潮六大新熱潮趨勢為核心，通過先鋒視覺表達，貼合冬日穿搭場景種草，為消費者演繹兼具未來感、時尚感與實穿性的冬日羽絨變美思路，喚醒消費者對新潮穿搭的探索渴望。
12月2日，「中國好羽絨」也將與人民網(wǎng)共同發(fā)布未來幻想羽絨大秀，以未來感賽博美學為基調(diào)，通過AIGC技術(shù)打造沉浸式冰雪時裝大秀，帶給消費者新奇體驗，深化國貨羽絨品牌先鋒、創(chuàng)新的科技品牌認知。
花式寵客提升消費體驗，冰雪大事件引爆羽絨新熱潮
一件中國好羽絨，不僅能在日常里抵御寒冷，更能在旅行場景里，為消費者帶來暢玩冰雪的自在。一路向北，在素有“中國北極”之稱的漠河，白雪茫茫、銀裝素裹，一場極致的冰雪盛宴正吸引著全國各地的游客前來解鎖。
在當下“冰雪”旅行的火熱消費之下，11月28日-11月29日，「中國好羽絨」將深入漠河，打造線下「新熱潮大賞」大事件。整體活動將圍繞“線下會場打卡” “沉浸式冰雪市集”“極寒溫暖派對” 展開，以線上線下的多元玩法，在冰雪極境中呈現(xiàn)國貨羽絨的卓越性能，為消費者帶來獨特的地域文化體驗，并將用戶的好感轉(zhuǎn)化為對國貨品牌的認同與支持。
?「熱潮中心」冰雪創(chuàng)意體驗，吹熱全民溫暖過冬新潮流
圍繞冰雪、羽絨特點，活動以冰雪美學為設(shè)計理念，在線下會場設(shè)置多種創(chuàng)意裝置，為用戶提供豐富的體驗，激發(fā)用戶線上分享打卡欲望。其中，核?裝置“熱潮中心”以抖?購物袋為創(chuàng)意靈感，打造出沉浸式熱?感知空間。當游客進?裝置內(nèi)部，即可體驗熱成像拍攝，感受中國好羽絨的溫度。
? 冰雪特色定制直播，以音樂力量放大活動熱度
冬天的快樂，當然少不了熱鬧的市集?；顒釉谀犹烊槐﹫鼍爸?，為游客打造沉浸式冰雪市集。同時，在直播鏡頭下，羽絨服的面料科技、御寒能力得以直觀呈現(xiàn)，讓用戶直觀感知“中國好羽絨”的品質(zhì)。
當歌聲響起，冬天的氛圍感悄然走進心里。11月28日，一場“極寒溫暖派對”熱烈開啟?；顒友垏浻鸾q品牌，共建冰雪特色直播，特邀《漠河舞廳》原唱歌手@柳爽回歸漠河，用音樂狂歡推高冬日新熱潮?；顒油皆贎 波司登 與@ 漠河文旅官方賬號進行直播，以音樂傳遞獨特情感溫度與城市文化，打造破圈內(nèi)容現(xiàn)場，提升年輕群體對品牌的情感號召力與話題熱度，實現(xiàn)城市文化與品牌的價值共創(chuàng)。
冰雪之下，熱飲打卡站和“冰雪公益直播”為這個冬天再添暖意?！钢袊糜鸾q」聯(lián)合奶茶品牌，共同設(shè)置特?熱飲供應(yīng)點，為游客免費提供暖?熱飲，流露出漠河的城市人文溫度。11月29日晚間，活動還將聯(lián)合字節(jié)跳動公益平臺、人民網(wǎng)等共同落地“善行邊疆溫暖季”公益專區(qū)，參與愛心好物公益直播，和用戶一起深度體驗?zāi)营毺氐谋┚坝^、非遺文化、地域風情，為用戶送去冬日溫暖。
結(jié)尾
作為面對羽絨服品類商家精心打造的年度IP，2025「中國好羽絨」IP全面升級，從產(chǎn)品品質(zhì)、新潮科技、直播大秀等維度，為消費者全方位解讀「中國好羽絨」。
在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、多元線下活動助力下，國貨羽絨被感知、被關(guān)注?！钢袊糜鸾q」還整合達人種草、話題熱榜、搜索資源、品牌會場等全域資源，長效助力品牌完成“叫好又叫座”的生意爆發(fā)。
值得期待的是，隨著活動的持續(xù)進行，「中國好羽絨」將為更多國貨羽絨品牌，帶來更高曝光，助力品牌打開增長新空間。對于消費者而言，此次活動為大家選購羽絨服提供了好時機。即日起，上抖音搜索「中國好羽絨」，即可發(fā)現(xiàn)心動國貨好羽絨，讓這個冬天更溫暖?。▌⑽ⅲ?/span>
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓師等職。
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