隨著90后、00后逐步成為主流消費(fèi)人群，服裝行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)開始變得更加鮮活、潮流、多變。為了與年輕消費(fèi)者建立新的溝通渠道，服裝品牌們使出各種營(yíng)銷策略來(lái)提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。近幾年大為流行的IP跨界聯(lián)名，就是服裝品牌與消費(fèi)者建立的溝通渠道之一。除此之外，建立線上線下融合、以體驗(yàn)感為主的新零售渠道，改變服裝風(fēng)格定位、大力發(fā)展“國(guó)潮”也是服裝品牌的常用運(yùn)營(yíng)策略。
??當(dāng)然，也有一些服裝品牌，致力于玩出與別的品牌不一樣的特色，選擇在面料細(xì)節(jié)上下功夫。近日，優(yōu)衣庫(kù)和CALVIN KLEIN就各推出了兩款功能強(qiáng)大的面料。
??優(yōu)衣庫(kù)
??三月，優(yōu)衣庫(kù)與Alexander Wang主打時(shí)尚和功能融合的聯(lián)名合作新系列放出預(yù)告，并預(yù)計(jì)將于4月11日全球發(fā)售。這一系列側(cè)重優(yōu)衣庫(kù)的AIRism功能性內(nèi)衣，主打吸汗速干、透氣、柔軟彈性等優(yōu)點(diǎn)。AIRism的原理是將纖維極細(xì)化，使之直徑僅有發(fā)絲的十二分之一，而后織造成多邊形截面紗線，比普通纖維表面積大，吸汗快、蒸發(fā)快。
??優(yōu)衣庫(kù)一直以來(lái)給人的印象都是舒適基礎(chǔ)款，品牌也確實(shí)努力往這一方向發(fā)展，從其slogan“LifeWear 服適人生”就能看出。因此，優(yōu)衣庫(kù)十分注重用戶體驗(yàn)，例如在購(gòu)物體驗(yàn)方面，優(yōu)衣庫(kù)就建立了線下的“數(shù)字體驗(yàn)館”和線上的“優(yōu)衣庫(kù)掌上旗艦店“。在穿著體驗(yàn)方面，為滿足客戶的時(shí)尚需求和價(jià)值認(rèn)同，優(yōu)衣庫(kù)每年都會(huì)推出數(shù)十個(gè)聯(lián)名系列的UT，而在穿著舒適層面，優(yōu)衣庫(kù)則不斷推出涵蓋各大品類的基礎(chǔ)單品，例如無(wú)鋼圈內(nèi)衣、防曬衣、純棉針織衫，再有就是類似于AIRism的功能性貼身內(nèi)衣。
??AIRism并不是優(yōu)衣庫(kù)第一款時(shí)尚融合功能的貼身內(nèi)衣。去年11月，優(yōu)衣庫(kù)就已和Alexander Wang合作推出HEATTECH功能性溫暖內(nèi)衣。HEATTECH面料與AIRism面料一樣為優(yōu)衣庫(kù)與日本紡織面料巨頭東麗公司合作研發(fā)，根據(jù)不同的織法，該系列面料的保暖性甚至能達(dá)到普通保暖面料的1.4倍和2.1倍。
??可見，優(yōu)衣庫(kù)在舒適性貼身內(nèi)衣的研發(fā)上一直秉承著精益求精的態(tài)度。最讓人意想不到的是優(yōu)衣庫(kù)居然將貼身內(nèi)衣系列與Alexander Wang合作，讓人跌破眼鏡。但是仔細(xì)想想Alexander Wang一貫的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不得不讓人感嘆這一聯(lián)名實(shí)在是妙。
??CALVIN KLEIN
??與優(yōu)衣庫(kù)的HEATTECH和AIRism相比，CALVIN KLEIN于近日推出的37.5?科技-牛仔系列，則拉風(fēng)多了。該系列牛仔所采用的恒溫37.5?技術(shù)，由美國(guó)Cocona公司研發(fā)，通過(guò)將火山砂或椰客活性炭粒子嵌入織物中，加速汗液向氣體轉(zhuǎn)化的速度，達(dá)到調(diào)節(jié)體感溫度的目的。
??具體如何調(diào)節(jié)體感溫度，官方介紹表示，活性顆?？梢栽鰪?qiáng)牛仔布的彈性和舒適度，讓皮膚表面保持相對(duì)濕度為37.5%的微氣候，無(wú)論是在嚴(yán)寒還是酷暑都保持舒適溫度。
??而今的CALVIN KLEIN旗下涵蓋了服裝配飾的各大品類，但早在品牌創(chuàng)立之初，受創(chuàng)始人影響，牛仔服裝就是其產(chǎn)品核心之一。同時(shí)，CALVIN KLEIN與優(yōu)衣庫(kù)一樣強(qiáng)調(diào)舒適的穿著體驗(yàn)。因此，此次恒溫牛仔面料的問(wèn)世，可以說(shuō)是順理成章。
??不過(guò)，最近CALVIN KLEIN牛仔產(chǎn)品最受人關(guān)注的點(diǎn)恐怕是其生產(chǎn)權(quán)即將轉(zhuǎn)給G-III Apparel集團(tuán)。
??一直以來(lái)服裝行業(yè)就很注重面料的革新，關(guān)于創(chuàng)新面料的新聞更是層出不窮，不同風(fēng)格的品牌服裝，創(chuàng)新的點(diǎn)都各不相同。
??以服裝行業(yè)一直以來(lái)強(qiáng)調(diào)的可持續(xù)發(fā)展為例，各大品牌在可持續(xù)面料上不斷推陳出新，例如耐克、阿迪達(dá)斯、H&M等品牌的再生聚酯面料、銳步的天然100%可回收面料以及Allbirds的羊毛運(yùn)動(dòng)鞋等。還有強(qiáng)調(diào)透氣速干的功能性面料，比如阿迪達(dá)斯的ClimaCool系列、Nike的DryFit系列還有李寧的AtDry系列。再有來(lái)自鞋底的“黑科技”，各大運(yùn)動(dòng)品牌推出的緩震鞋墊——耐克的Air氣墊、阿迪達(dá)斯的Boost泡沫材料、彪馬的NRGY系列鞋墊、匹克的“態(tài)極”凝膠材料、李寧的Drive Foam緩震科技以及安踏的A-FLASHFOAM閃能科技等。
??很多服裝企業(yè)會(huì)選擇輕資產(chǎn)模式運(yùn)營(yíng)品牌，這也導(dǎo)致了產(chǎn)品在面料創(chuàng)新上的不足。越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者開始注重服裝的穿著舒適性和科技感，這為服裝品牌在吸引消費(fèi)者方面又增加了一條營(yíng)銷策略。只要條件允許，在嘗試其他運(yùn)營(yíng)策略的同時(shí)，品牌也不妨考慮一下面料革新，畢竟，伴隨科技騰飛成長(zhǎng)起來(lái)的一代，對(duì)于服裝產(chǎn)品的“黑科技”，也是越來(lái)越看重。
