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       4月24日，網(wǎng)易考拉正式上線“考拉新勢(shì)力”IP，助力全球品牌新品首發(fā)?！翱祭聞?shì)力”將聚焦90后、95后年輕群體消費(fèi)需求，圍繞新產(chǎn)品、新事件、新趨勢(shì)和新場(chǎng)景四大關(guān)鍵詞，通過培養(yǎng)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期和續(xù)銷期四個(gè)階段，提供以互動(dòng)式營銷為導(dǎo)向的一站式新品孵化方案，解決品牌長期以來新品孵化難的痛點(diǎn)。

??據(jù)悉，高端美容家電品牌Ulike成為“考拉新勢(shì)力”首個(gè)合作品牌，將在4月24日線上獨(dú)家首發(fā)新款藍(lán)寶石冷光脫毛儀。此外，包括黛安芬、幫寶適、Life Space在內(nèi)的品牌也將在5月通過“考拉新勢(shì)力”上線新品，滿足用戶新品嘗鮮的消費(fèi)升級(jí)需求。

??聚焦90后、95后年輕群體 滿足“新品控”消費(fèi)需求

??隨著90后、95后消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng)，滿足年輕消費(fèi)群體需求，已經(jīng)成為品質(zhì)電商平臺(tái)布局的重要一環(huán)。相較于80后消費(fèi)群體，“新品控”已經(jīng)成為越來越多90后、95后的身份標(biāo)簽，他們傾向于通過圖文、短視頻等內(nèi)容形式“種草”全球新品，并在網(wǎng)易考拉上“拔草”買單。

??網(wǎng)易考拉相關(guān)運(yùn)營負(fù)責(zé)人表示，“考拉新勢(shì)力”將以平臺(tái)大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，挑選滿足最新消費(fèi)趨勢(shì)、擁有最新技術(shù)的全球潛力新品。例如，近年來高端家用美容家電產(chǎn)品廣受年輕消費(fèi)者歡迎，已成為品質(zhì)消費(fèi)的代表趨勢(shì)品類。此次通過“考拉新勢(shì)力”新品首發(fā)的品牌Ulike，就是高端家用美容電器行業(yè)的佼佼者，擁有脫毛、美容、美發(fā)、個(gè)護(hù)等多個(gè)系列產(chǎn)品。旗下冰感脫毛儀已成為該細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，全網(wǎng)銷量名列前茅。

??此次通過“考拉新勢(shì)力”新品首發(fā)的Ulike新款藍(lán)寶石冷光脫毛儀，在產(chǎn)品性能上進(jìn)行了全面升級(jí)，以進(jìn)一步滿足年輕消費(fèi)者“宅美容”的悅己需求。據(jù)介紹，該款冷光脫毛儀采用了全新冷光科技，有效防止因?yàn)楣膺^熱導(dǎo)致的肌膚損傷紅腫;其藍(lán)寶石平面光口可以直接緊貼皮膚，減少光損耗;另外，該款新品在出光速度也進(jìn)行了全面升級(jí)，每次出光僅需0.6秒，5分鐘就可以脫完全身。

??解決品牌痛點(diǎn) 提供一站式新品孵化方案

??毋庸置疑，新品孵化是全球長青品牌得以長期發(fā)展的重要因素。然而，當(dāng)下競爭激烈的國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，留給品牌教育市場(chǎng)、孵化新品的時(shí)間日趨減少。對(duì)于背負(fù)高昂研發(fā)成本的品牌方而言，要想在短時(shí)間內(nèi)打爆一款新品，贏得口碑和銷量雙贏，借力品質(zhì)電商平臺(tái)，精準(zhǔn)匹配用戶群體，不失為一個(gè)明智的選擇。

??作為網(wǎng)易考拉2019年重點(diǎn)打造的新品首發(fā)IP，“考拉新勢(shì)力”定位品牌新品長線培育?！翱祭聞?shì)力”將新品培育周期劃分為培養(yǎng)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期和續(xù)銷期四個(gè)階段，通過平臺(tái)大數(shù)據(jù)挖掘潛力新品，精準(zhǔn)匹配用戶，聯(lián)動(dòng)線上線下資源，幫助品牌建立良性循環(huán)的新品培育機(jī)制，提前鎖定新品消費(fèi)核心用戶

??網(wǎng)易考拉相關(guān)運(yùn)營負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“考拉新勢(shì)力”新品首發(fā)IP將進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)易考拉品質(zhì)電商的平臺(tái)價(jià)值?！翱祭聞?shì)力”將以孵化新品為始，推動(dòng)潛力單品乃至整個(gè)品類的爆發(fā)式增長;同時(shí)，“考拉新勢(shì)力”也將依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)支持，挖掘未來消費(fèi)趨勢(shì)，降低新品孵化成本，幫助全球品牌找到增長新曲線。