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東風(fēng)日產(chǎn)X小米營銷：打破溝通邊界，讓e-POWER「跑」入人心

發(fā)表時(shí)間:2022/01/24 10:53:22

汽車營銷從不缺挑戰(zhàn)。聲量？必答題。汽車行業(yè)是「廣告大片」的高頻產(chǎn)出行業(yè)，但反觀效果，同質(zhì)化的單一曝光無論是給消費(fèi)者留下的品牌認(rèn)知，還是隨之而來的線索轉(zhuǎn)化，都不算理想。
快手持續(xù)打造“上快手看省市春晚”IP，虎年將有11家省市春晚齊聚快手

發(fā)表時(shí)間:2022/01/22 18:32:38

2022虎年新春在即，春節(jié)熒幕即將迎來各大衛(wèi)視春晚爭鳴。隨著春晚看什么、怎么看成為熱點(diǎn)話題，衛(wèi)視春晚與短視頻聯(lián)合的模式也受到了許多關(guān)注。去年，快手與10家省級衛(wèi)視春晚合作，探索出了大小屏同步直播、鎖鏈直播間等合作新方式，形成不俗的傳播效果。
快手游戲榮獲2021年度電競賽事合作平臺獎(jiǎng)，深耕國際賽事共建電競生態(tài)

發(fā)表時(shí)間:2022/01/22 14:49:16

近日，憑借原創(chuàng)賽事品牌“KEI快手國際邀請賽”，快手游戲榮獲“2021年度騰訊最佳授權(quán)電競賽事合作平臺——國際競技交流獎(jiǎng)”。
虎年生肖大作戰(zhàn)，思念“好運(yùn)虎”如何出圈撩動(dòng)大眾感知？

發(fā)表時(shí)間:2022/01/22 11:07:26

爆竹聲中一歲除，又到營銷斗艷時(shí)。春節(jié)作為一個(gè)至關(guān)重要的營銷節(jié)點(diǎn)，歷來都是各大品牌主必爭之地。雖然春節(jié)營銷花樣繁多，但大多都離不開懷舊復(fù)古賣情懷、言辭煽情賺眼淚這些常見套路，用戶早已見怪不怪。
《2022抖音電商新品牌成長報(bào)告》發(fā)布，撬動(dòng)新品牌生意成長

發(fā)表時(shí)間:2022/01/21 16:52:00

隨著用戶消費(fèi)力升級，眾多新品牌涌現(xiàn)，它們的聲量也在迅速放大。在抖音平臺，2021年前三季度，新品牌企業(yè)號發(fā)布的短視頻播放量季度環(huán)比增速均值超120%，Q2環(huán)比增速更是高達(dá)174%。 2021年1月-11月，抖音電商新品牌月度交易規(guī)模環(huán)比增速超24%...
從巨量引擎大眾消費(fèi)CEO閉門會，窺見抖音生意經(jīng)營方法論

發(fā)表時(shí)間:2022/01/21 15:53:29

過去幾年，短視頻內(nèi)容型平臺由于擁有更豐富的內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者生態(tài)，逐漸成長為最受品牌歡迎的種草陣地之一。構(gòu)筑起成熟內(nèi)容生態(tài)的同時(shí)，平臺們也逐漸打造起完整的營銷生態(tài)，他們不僅為品牌提供營銷陣地，同時(shí)為品牌提供營銷解決方案。
分22億還不夠，快手推出“新春錦鯉”活動(dòng)：幸運(yùn)兒獨(dú)享200+份驚喜大禮

發(fā)表時(shí)間:2022/01/21 15:10:55

1月19日，快手正式推出2022年春節(jié)活動(dòng)，用戶可在1月19日起，通過參與各種趣味活動(dòng)在春節(jié)期間瓜分22億。此外，快手還重磅推出“新春錦鯉”活動(dòng)，與明星、垂類創(chuàng)作者一起，為錦鯉們提供品類多樣的寵粉好禮。
快手春節(jié)活動(dòng)分22億紅包，官方公布總冠方營銷玩法

發(fā)表時(shí)間:2022/01/20 12:36:33

?春節(jié)上快手，分22億紅包！1月19日，由冠芳-山楂樹下獨(dú)家總冠名的快手2022春節(jié)活動(dòng)正式官宣啟動(dòng)。據(jù)悉，今年快手春節(jié)活動(dòng)分為預(yù)熱會場和除夕會場，用戶可在1月19日起，通過參與各種趣味活動(dòng)在除夕當(dāng)天瓜分22億。
“新國潮·DOU出彩”x百雀羚首期收官，打造整合營銷新標(biāo)桿

發(fā)表時(shí)間:2022/01/18 17:55:49

在短視頻與直播浪潮下，國貨品牌如何創(chuàng)新營銷？百雀羚給出了新答案。2021年11月5日，巨量引擎和新華網(wǎng)聯(lián)手發(fā)起“新國潮·DOU出彩”項(xiàng)目——提供“品效銷”整合營銷的行業(yè)首個(gè)豎屏系列品牌IP。這是巨量引擎與新華網(wǎng)首次正式合作，原創(chuàng)短視頻內(nèi)容平臺二更...
快手發(fā)力本地生活業(yè)務(wù) 快手小店可支持到店、酒旅等業(yè)務(wù)交易

發(fā)表時(shí)間:2022/01/18 10:18:53

快手電商將持續(xù)發(fā)力本地生活業(yè)務(wù)。近日，快手電商發(fā)布公告稱，為更好地推進(jìn)平臺業(yè)務(wù)生態(tài)發(fā)展，原本地生活業(yè)務(wù)中涉及到店/到家場景的類目已遷移至快手小店，并在快手小店新增到店美食、酒旅、到店/到家生活服務(wù)等15個(gè)一級類目，商家可通過快手電商官網(wǎng)...
“有家就有佛山造”快手館啟動(dòng)，快手聯(lián)合佛山市政府合力打響城市品牌

發(fā)表時(shí)間:2022/01/17 12:54:34

1月15日，快手聯(lián)合廣東省佛山市委市政府共同舉辦的“有家就有佛山造”快手館啟動(dòng)儀式在佛山嶺南天地舉行。佛山市委常委宣傳部部長倪謙、快手科技副總裁龍安、佛山傳媒集團(tuán)黨委書記宋衛(wèi)東等領(lǐng)導(dǎo)出席活動(dòng)并致辭。同時(shí)聯(lián)邦家私、黛富妮、箭牌、東鵬、佛山照明等...
春節(jié)營銷戰(zhàn)如何突圍?奧利奧用“新”年味輻射雙軌人群!

發(fā)表時(shí)間:2022/01/15 14:02:33

奧利奧虎年限定跨人群出圈,多維度玩創(chuàng)新年味。一年之計(jì)在于春,春節(jié)營銷對于品牌來說,不僅是全年銷量的必爭之戰(zhàn),更是在新年伊始打響營銷戰(zhàn)役的關(guān)鍵。在這個(gè)所有品牌爭先恐后爭奇斗艷的節(jié)日賽點(diǎn),營銷同質(zhì)化的趨勢日益嚴(yán)重,消費(fèi)者在狂轟濫炸的營銷中被不斷拉高閾值。
管理學(xué)家陳春花快手新知播獨(dú)家首秀，帶你走進(jìn)后疫情時(shí)代的企業(yè)管理

發(fā)表時(shí)間:2022/01/13 14:36:32

“在數(shù)字化時(shí)代，組織與個(gè)人的關(guān)系發(fā)生了根本性的變化，即全新的平等對話的出現(xiàn)。”1月11日晚，北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授陳春花在快手開啟獨(dú)家直播首秀，與《財(cái)經(jīng)》雜志主編何剛一起，分享組織管理經(jīng)驗(yàn)，探討后疫情時(shí)代企業(yè)與員工的協(xié)同共生之道。
熱浪數(shù)據(jù)2021年度報(bào)告 | 新流量、新渠道、新消費(fèi)、新玩法鑄就新營銷態(tài)勢

發(fā)表時(shí)間:2022/01/13 12:43:57

回顧2021年，營銷行業(yè)出現(xiàn)了像蜜雪冰城、鴻星爾克等多個(gè)現(xiàn)象級營銷案例，那么這些營銷出圈的背后原因是什么？營銷有哪些新變化？品牌有哪些值得借鑒的新玩法？
《2021年度抖音電商服務(wù)商生態(tài)案例年鑒》發(fā)布，服務(wù)商生態(tài)愈加繁榮

發(fā)表時(shí)間:2022/01/12 15:40:19

米井傳媒助力五谷磨房雙十一期間單日直播GMV破百萬，星羅助力屈臣氏旗艦店體驗(yàn)分從4.03提升至4.98，在鴨梨互動(dòng)的助力下，Teenie Weenie自2020年12月入駐抖音電商以來月均GMV超1億.....而這些只是服務(wù)商與品牌合作中的一角。
國民原葉金塵茶，以科技搶占茶飲消費(fèi)新場景

發(fā)表時(shí)間:2022/01/11 14:22:22 作者:周樂

如今快速發(fā)展的新茶飲市場已經(jīng)高度分化，如即飲茶、袋泡茶、禮品茶在不同的產(chǎn)品形態(tài)下，已經(jīng)建立起越來越清晰的場景，來適配各類客群。
人民日報(bào)新媒體與快手再次攜手跨年，“2022溫暖之夜”晚會陪伴3000萬人迎接2022

發(fā)表時(shí)間:2022/01/10 14:31:52

“都市的街巷已燈影婆娑，社區(qū)暖暖流淌的歡樂。遠(yuǎn)山的村落火苗閃爍，漸漸明亮小康的思索?！?021年12月31日晚10點(diǎn)，由人民日報(bào)客戶端聯(lián)合快手共同舉辦的“2022溫暖之夜”...
戰(zhàn)略新藍(lán)海需要首先考慮

發(fā)表時(shí)間:2022/01/07 18:42:53 來源:原創(chuàng) 作者:邱曉華（老邱談營銷）

快消品企業(yè)價(jià)值產(chǎn)生的必要條件是從顧客和消費(fèi)者的視角——也就是從企業(yè)外部視角思考與看待問題，獲得獲得顧客和消費(fèi)者的認(rèn)同，才能獲得價(jià)值。畢竟，銷售額和利潤來源于企業(yè)外部的顧客，而不是企業(yè)內(nèi)部的員工。
經(jīng)銷商的跨年小整改

發(fā)表時(shí)間:2022/01/07 10:06:10 來源:原創(chuàng) 作者:潘文富

新的一年已經(jīng)開始，今年的生意打算怎么做？是重復(fù)去年的狀態(tài)？還是有些調(diào)整和提升？或者爭取有些新的突破和轉(zhuǎn)型？
市井百態(tài)，煙火冬奧——快手磁力引擎發(fā)布「北京冬奧會招商全景圖」

發(fā)表時(shí)間:2022/01/06 14:20:43

2022北京冬奧會的大幕即將拉開，為了迎接這場“家門口”舉辦的盛會，冰雪運(yùn)動(dòng)在全國各地蓬勃發(fā)展，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在從愿景變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。高話題度的冬奧會也為品牌營銷創(chuàng)造了寶貴機(jī)遇，不少品牌想要借勢全民關(guān)注的奧運(yùn)盛事，把體育精神融入品牌文化...
打造戰(zhàn)略開創(chuàng)新藍(lán)海

發(fā)表時(shí)間:2022/01/06 13:42:10 來源:原創(chuàng) 作者:邱曉華（老邱談營銷）

任何一家快消品企業(yè)只要不能讓自己的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者實(shí)際購買，其所實(shí)施的任何管理優(yōu)化行為、人才招募行為、渠道與終端建設(shè)行為、客情建設(shè)與維護(hù)行為等，都是成本...
康佳旋轉(zhuǎn)屏與8K電視齊登2022新年雙晚會

發(fā)表時(shí)間:2022/01/06 10:10:11

近年來，“豎屏娛樂”的市場需求和超高清大勢催動(dòng)屏幕全面覆蓋人們的生活，電視也不再只作為呈現(xiàn)畫面的載體存在，電視也步入了更多交互、更多場景、更超高清的新一輪技術(shù)革新。日前，央視的“啟航2022”與“大灣區(qū)新年音樂會”新年雙晚會上，央視晚會首席合作伙伴康佳...
快消品·開創(chuàng)新藍(lán)海

發(fā)表時(shí)間:2022/01/05 18:15:28 來源:原創(chuàng) 作者:邱曉華

戰(zhàn)略很重要、層次很高。同樣，作為競爭形式之一的市場競爭，沒有戰(zhàn)略高度的企業(yè)難以行進(jìn)在正確航向上。
大中華區(qū)艾菲對話百事揭開品牌IP持久保鮮十余年的實(shí)效密碼

發(fā)表時(shí)間:2021/12/31 12:25:42

近年來,“IP”打造成為了廣告營銷圈幾乎無人不在試圖破解的熱門命題。在這個(gè)信息量爆炸的時(shí)代,大小品牌都在搶奪消費(fèi)者有限的瀏覽時(shí)間和注意力,IP的出現(xiàn)無疑為品牌主提供了一個(gè)破題新思路。好的IP不僅具有“美麗的皮囊”,它更是立體的、血肉豐滿的,在社會文化...
海倫凱勒官宣王一博，背后全是年輕流量密碼

發(fā)表時(shí)間:2021/12/30 15:12:40

我們正在迎來代言大爆發(fā)的時(shí)代，就連過往一些非代言熱門領(lǐng)域，比如眼鏡行業(yè)，近年來也有多家品牌陸續(xù)入局——暴龍邀請王俊凱代言，帕莎選擇了王源，陌森官宣了肖戰(zhàn)。
快手電商生態(tài)日益豐富成熟小眾行業(yè)增速爆發(fā)近100%

發(fā)表時(shí)間:2021/12/30 11:42:04

12月28日，快手電商花寵文娛商家大會在濟(jì)南召開，該行業(yè)于今年7月成立，包含了車品工業(yè)品、寵物、圖書教育和鮮花綠植四個(gè)細(xì)分行業(yè)。大會數(shù)據(jù)顯示，今年花寵文娛行業(yè)同比增長近100%。
快手科技高級副總裁王劍偉：快手“數(shù)字市井生態(tài)”讓生活與生意無界連接

發(fā)表時(shí)間:2021/12/30 11:41:44

12月27日，面向所有經(jīng)營者、服務(wù)商和創(chuàng)作者的年度行業(yè)盛會“快手生態(tài)開放大會” 在海南省海口市召開。會上，快手科技高級副總裁王劍偉發(fā)表《快手生態(tài)·廣域生機(jī)》主題演講，全面回顧快手發(fā)展歷程，闡釋快手?jǐn)?shù)字市井內(nèi)核及其背后的無限商機(jī)...
微盟TEAM PRO：新消費(fèi)時(shí)代的智慧營銷升級變革

發(fā)表時(shí)間:2021/12/30 10:48:40

在如今商業(yè)生態(tài)變幻、消費(fèi)需求更迭的大背景下，市場營銷環(huán)境逐漸呈現(xiàn)移動(dòng)化、碎片化、場景化發(fā)展，品牌營銷方式亦發(fā)生革新。如此趨勢下，該如何通過智慧營銷不斷滿足年輕消費(fèi)者、提升營銷效能？也成為品牌們的長期課題。
騰訊發(fā)布全新品牌片《助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)》

發(fā)表時(shí)間:2021/12/29 13:57:11

2021年12月29日，騰訊時(shí)隔多年發(fā)布集團(tuán)全新品牌片《助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)》。短片中祖國大地山川巍峨、江河奔流，伴隨熟悉而悠揚(yáng)的旋律，智慧能源、智慧交通、AI 種植、智能制造、智慧零售等數(shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的場景逐一展開。
百度愛采購品牌宣傳片《看見》重磅發(fā)布，與萬千中小企業(yè)攜手共成長

發(fā)表時(shí)間:2021/12/29 12:28:28

2021年12月28日，百度愛采購發(fā)布了品牌宣傳片《看見》，在2021年歲末，為深耕在全國各產(chǎn)業(yè)帶默默無聞的廣大中小企業(yè)帶來一份新賀禮。從工作價(jià)值到行業(yè)價(jià)值，看見中小企業(yè)背后的無窮力量。

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近日，憑借原創(chuàng)賽事品牌“KEI快手國際邀請賽”，快手游戲榮獲“2021年度騰訊最佳授權(quán)電競賽事合作平臺——國際競技交流獎(jiǎng)”。

回顧2021年，營銷行業(yè)出現(xiàn)了像蜜雪冰城、鴻星爾克等多個(gè)現(xiàn)象級營銷案例，那么這些營銷出圈的背后原因是什么？營銷有哪些新變化？品牌有哪些值得借鑒的新玩法？

如今快速發(fā)展的新茶飲市場已經(jīng)高度分化，如即飲茶、袋泡茶、禮品茶在不同的產(chǎn)品形態(tài)下，已經(jīng)建立起越來越清晰的場景，來適配各類客群。

“都市的街巷已燈影婆娑，社區(qū)暖暖流淌的歡樂。遠(yuǎn)山的村落火苗閃爍，漸漸明亮小康的思索?！?021年12月31日晚10點(diǎn)，由人民日報(bào)客戶端聯(lián)合快手共同舉辦的“2022溫暖之夜”...

新的一年已經(jīng)開始，今年的生意打算怎么做？是重復(fù)去年的狀態(tài)？還是有些調(diào)整和提升？或者爭取有些新的突破和轉(zhuǎn)型？

戰(zhàn)略很重要、層次很高。同樣，作為競爭形式之一的市場競爭，沒有戰(zhàn)略高度的企業(yè)難以行進(jìn)在正確航向上。

我們正在迎來代言大爆發(fā)的時(shí)代，就連過往一些非代言熱門領(lǐng)域，比如眼鏡行業(yè)，近年來也有多家品牌陸續(xù)入局——暴龍邀請王俊凱代言，帕莎選擇了王源，陌森官宣了肖戰(zhàn)。

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回顧2021年，營銷行業(yè)出現(xiàn)了像蜜雪冰城、鴻星爾克等多個(gè)現(xiàn)象級營銷案例，那么這些營銷出圈的背后原因是什么？營銷有哪些新變化？品牌有哪些值得借鑒的新玩法？

如今快速發(fā)展的新茶飲市場已經(jīng)高度分化，如即飲茶、袋泡茶、禮品茶在不同的產(chǎn)品形態(tài)下，已經(jīng)建立起越來越清晰的場景，來適配各類客群。

“都市的街巷已燈影婆娑，社區(qū)暖暖流淌的歡樂。遠(yuǎn)山的村落火苗閃爍，漸漸明亮小康的思索?！?021年12月31日晚10點(diǎn)，由人民日報(bào)客戶端聯(lián)合快手共同舉辦的“2022溫暖之夜”...

新的一年已經(jīng)開始，今年的生意打算怎么做？是重復(fù)去年的狀態(tài)？還是有些調(diào)整和提升？或者爭取有些新的突破和轉(zhuǎn)型？

戰(zhàn)略很重要、層次很高。同樣，作為競爭形式之一的市場競爭，沒有戰(zhàn)略高度的企業(yè)難以行進(jìn)在正確航向上。

我們正在迎來代言大爆發(fā)的時(shí)代，就連過往一些非代言熱門領(lǐng)域，比如眼鏡行業(yè)，近年來也有多家品牌陸續(xù)入局——暴龍邀請王俊凱代言，帕莎選擇了王源，陌森官宣了肖戰(zhàn)。