12月3日，鯨鴻動能亮相第10屆“Morketing Summit”靈眸大賞，發(fā)表《從“一個場”到“萬物皆場”，全場景營銷的下一次進化》主題演講，深入探討全場景營銷與智慧服務如何為品牌賦能，實現(xiàn)可持續(xù)增長與商業(yè)價值升級。當晚舉辦的2025 Morketing Awards 靈眸獎頒獎晚宴上，鯨鴻動能一舉斬獲三項行業(yè)大獎，其全場景營銷能力獲得行業(yè)權威認可。
“萬物皆場”時代，鯨鴻動能助力品牌全場景營銷
主題演講中，鯨鴻動能指出，隨著用戶行為的碎片化、移動化、混合化，場域的邊界正在消融，任何一個瞬間都可能是觸達、說服、成交的入口，手機可以是購買場、家可以是決策場、售后可以是口碑場，連一個購物小票都可以成為復購場。在“萬物皆場”的時代，營銷的決勝點已從“流量爭奪”轉向“場景共生”——即在對的時間、對的空間，以對的方式，為用戶提供有價值的服務體驗。
在這一趨勢下，鯨鴻動能提出“深度洞察×場景創(chuàng)意=實效增長”的動能公式，強調以消費者為中心，依托數據科學能力，精準識別目標人群及其決策過程中的關鍵節(jié)點，開發(fā)具備實效性的場景化創(chuàng)意，并整合原生內容、全域觸點，以及智能體等鴻蒙創(chuàng)新能力，實現(xiàn)從人群識別、需求匹配、媒介旅程構建到用戶長期運營的全場景鏈路閉環(huán)，讓品牌服務自然融入生活。
例如，針對每月500萬高頻商務出行用戶，鯨鴻動能打造“無網專區(qū)”，通過意圖感知實現(xiàn)內容預加載，在登機前完成品牌信息的精準觸達，獨占用戶高度專注的出行時段；面向4000萬新中產家庭，推出“Family Reach”跨屏場景營銷解決方案，構建個人HUAWEI ID與家庭Family ID的有效映射，并聯(lián)合主流OTT平臺建立標準化投放矩陣，有效解決家庭場景下媒介資源分散、觸達低效的痛點。
鯨鴻動能認為，AI應成為藏在每個服務場背后的隱形顧問。以小藝為例，小藝擁有多模態(tài)的推薦能力，支持“搜、推、問、看、說”多種交互方式，用戶可在對應場景識別并匹配便捷服務，當前已經有數十個服務上線。鯨鴻動能結合此類系統(tǒng)級創(chuàng)新能力，為品牌提供數字化創(chuàng)新服務，將鴻蒙元服務、智能推送等能力逐步開放給品牌，推動場景服務的深度共創(chuàng)，
實現(xiàn)“場景共生”的過程中，鯨鴻動能始終堅持以人為核心，與用戶建立深度、立體且長期的情感共鳴?！蚌L眠計劃”聚合睡眠、健康、情緒管理伙伴，構建“睡眠星系”，直面當代人睡眠困境；“撫痕倡議”聯(lián)合寶寶樹、勝加耀火HOTOP及40余家品牌機構，呼吁關注生育損傷，推動社會認知改變；“旅尋計劃”攜手近20個海外目的地，鼓勵文化探索與深度旅行。這些項目不僅積累億級聲量，更在真實議題中加強了用戶對品牌的情感認同。
斬獲靈眸三大獎項，驗證全場景營銷實效
在靈眸獎評選中，鯨鴻動能憑借對人群的深度洞察與全場景營銷的系統(tǒng)化實踐，榮獲三項大獎：《〈阿布扎比·今夏必去〉首個海外目的地智能體》獲AMAMA專項金獎；《〈撫痕倡議〉社會共創(chuàng)運動——為4億中國媽媽推動改變》獲公益?zhèn)鞑ャy獎；《阿聯(lián)酋航空：飛悅卓越，云端新航跡》獲全球化銅獎。
在阿布扎比文旅推廣項目中，鯨鴻動能并未止步于泛化傳播，而是聚焦“有出境游意愿且具備實際轉化能力”的高潛人群，通過數據科學識別對中東文化、高端旅行感興趣的目標用戶，進一步篩選出具備高消費力與出行計劃明確的群體。圍繞其決策鏈路，鯨鴻動能構建了覆蓋出行前、中、后的全場景觸達體系：在出行前，通過華為瀏覽器、應用開屏、鎖屏雜志等觸點種草目的地心智；在旅途中，上線“阿布扎比AI智慧問答”智能體，提供簽證、景點、交通、美食等信息的個性化推薦；在歸程后，鼓勵用戶生成內容并分享旅行體驗，延長品牌影響力周期。項目實現(xiàn)目的地考慮度提升196%，顯著強化用戶行動意愿。
阿聯(lián)酋航空新航線推廣項目同樣聚焦高凈值人群的深度運營。面對新航線認知度不足、傳統(tǒng)投放難以穿透細分場景的挑戰(zhàn)，鯨鴻動能基于鴻蒙生態(tài)的高凈值用戶畫像，精準鎖定高端家庭、Z世代留學生及國際商旅人群，構建“生態(tài)賦能+場景種草+情感互動”整合策略。通過天氣場景綁定出行決策，將天氣查詢轉化為營銷入口；發(fā)起華為手機攝影UGC共創(chuàng)活動，構建“跟著阿航去旅行”社區(qū)專區(qū)；在深圳、杭州、北京等地舉辦文旅沙龍，強化區(qū)域用戶記憶錨點；項目實現(xiàn)核心心智指標“鯨鴻指數”三個月內增長超130%，成功將品牌觸達轉化為用戶主動搜索與決策行為。
邁向主動式營銷，構建品牌與用戶的長期共生
品牌已然是場景的共生體，理解場景的關鍵，是如何通過全局性的數據，構建全局性的洞察能力。
鯨鴻動能持續(xù)深化數據科學與AI能力，繼“鯨鴻指數”后推出全新數據產品“鯨鴻萬象”，整合跨平臺行為數據，還原用戶數字生活軌跡，打造“洞察-診斷-策略-結案”全流程數據支持體系，助力品牌實現(xiàn)從媒介組合優(yōu)化到效果度量的科學決策。而即將推出的智能決策引擎“鯨靈Agent”，更是打通從洞察、創(chuàng)意、投放到復盤的全鏈路自動化閉環(huán)，端到端地形成自驗證、自升級的飛輪，實現(xiàn)營銷全鏈路的智能化升級。
鯨鴻動能致力于成為品牌的全場景營銷合伙人，從戰(zhàn)略起點出發(fā)，攜手行業(yè)同路人伙伴，聚合鴻蒙全場景生態(tài)媒介，結合品牌的定位與目標，構建主動式營銷能力。同時，鯨鴻動能也期待與品牌開啟全場景營銷的下一次進化，讓品牌連接人心，增長自然發(fā)生。
