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雙12 投放有妙招！用好「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」，一鍵收獲消耗增量

實(shí)戰(zhàn) 頂置 2025/12/11 14:05:33 131閱讀

雙12大促越來越近，隨著注意力競爭日趨白熱化，投放環(huán)境持續(xù)波動(dòng)。想要在有限資源下，搶奪用戶注意力，源源不斷的內(nèi)容供給尤為關(guān)鍵。

與此同時(shí)，廣告主面臨著大促節(jié)點(diǎn)素材需求激增的壓力。激烈競爭下，單條素材的生命周期變短，素材利用效率較低。以傳統(tǒng)方式制作優(yōu)質(zhì)素材耗時(shí)耗力，容易陷入素材 “量少不夠用” 的處境。而運(yùn)營人手與精力有限，易導(dǎo)致素材測試與汰換效率低下，直接影響投放效果。

面對(duì)這些具體的痛點(diǎn)，巨量引擎推出「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」產(chǎn)品能力，高效生成優(yōu)質(zhì)素材以解“素材荒”，一鍵化解素材短缺、跑量難題，助力廣告主輕松平穩(wěn)度過雙12大促。

免費(fèi)又好用，「AIGC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」助力廣告主雙12提效增量

「AIGC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」是巨量引擎推出的素材智能生產(chǎn)功能。廣告主只需一鍵打開按鈕，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)調(diào)用AIGC能力生成素材并投放，無需額外付費(fèi)，即可低成本提效素材產(chǎn)出和投放效率。

開啟功能后，素材生產(chǎn)前，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別廣告主潛力素材、優(yōu)質(zhì)素材，挖掘商品及服務(wù)賣點(diǎn)、用戶痛點(diǎn)、熱門元素、人物形象等場景化信息。在素材生產(chǎn)階段，系統(tǒng)將智能拆解廣告主素材中的口播文案、口播聲音、背景音樂、分鏡畫面、表達(dá)場景等，基于大模型能力，進(jìn)行腳本挖掘、文本&口播生成、智能剪輯成片，自動(dòng)生成大量高轉(zhuǎn)化潛力的創(chuàng)意，快速補(bǔ)充素材儲(chǔ)備。在素材投放階段，依據(jù)用戶歷史行為、用戶標(biāo)簽等特征，系統(tǒng)會(huì)針對(duì)不同人群實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化、個(gè)性化投放，根據(jù)廣告效果對(duì)素材進(jìn)行智能實(shí)時(shí)汰換。

在具體的投放環(huán)節(jié)，「AIGC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」貼合廣告主的素材制作門檻高、素材儲(chǔ)備不足，或是素材較多時(shí)利用率不高、素材測試成本高等具體痛點(diǎn)，提供了高效的解決方案。投放前，系統(tǒng)會(huì)基于歷史數(shù)據(jù)預(yù)估素材潛力，優(yōu)先投放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以降低測試成本；投放中，則對(duì)素材進(jìn)行實(shí)時(shí)汰換，自動(dòng)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，智能關(guān)停低效內(nèi)容并快速放大高跑量素材，從而持續(xù)優(yōu)化廣告表現(xiàn)。

在產(chǎn)品使用上，產(chǎn)品的操作簡單，為廣告主提供真正“零門檻”的使用體驗(yàn)。AI智能生成海量個(gè)性化素材，整個(gè)過程無需廣告主額外投入設(shè)計(jì)、剪輯人力，就能有效解決素材生產(chǎn)成本高、效率低的核心難題。

數(shù)據(jù)顯示，開啟「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」后，帶動(dòng)跑量提升超過10%，項(xiàng)目中的有消耗素材數(shù)增加30%，有消耗素材的生命周期延長超10%。

目前，「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」向所有行業(yè)的廣告主開放。對(duì)素材儲(chǔ)備豐富的頭部品牌，該功能可通過實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)與智能素材汰換，持續(xù)提升現(xiàn)有優(yōu)質(zhì)素材的利用效率，從而獲取更多流量與轉(zhuǎn)化增量。

對(duì)缺人力、缺素材的中小商家，「AIGC動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」能一鍵生成高質(zhì)量素材，快速補(bǔ)足儲(chǔ)備缺口，助力商家在競爭中高效起量、快速搶跑。

應(yīng)用多種剪輯策略，提高素材多樣性

在實(shí)際投放中，延長優(yōu)質(zhì)素材的生命周期，能夠有效提升跑量?；诖?，「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」提供多種素材剪輯策略，助力廣告主在保障素材質(zhì)量的情況下，衍生裂變出更多跑量素材。

1、高光片段，3秒抓住用戶眼球

短視頻前3秒，是影響視頻打開率和完播率的重要因素。「靈感前貼」基于大模型能力，獲取廣告主已有的高完播率優(yōu)質(zhì)素材，和其他低3s完播視頻做拼接，為視頻添加高吸引力的“黃金前貼”，有效提升用戶停留率。

有人物形象出鏡的片頭或過渡畫面更吸睛，數(shù)據(jù)顯示，某汽車客戶增加數(shù)字人片段后，產(chǎn)出的單條素材跑量突破40萬，在控制成本前提下獲取了4倍展示。「數(shù)字人貼片」幫助廣告主一鍵打造數(shù)字人短視頻，自動(dòng)識(shí)別素材里不夠吸睛的過渡或片頭畫面，結(jié)合商品特性、使用場景生成專屬數(shù)字人形象及口播，同時(shí)重組鏡頭優(yōu)化銜接，讓整體內(nèi)容更流暢吸睛，提升素材質(zhì)感。

2、二創(chuàng)剪輯，讓素材釋放更大潛能

想要延續(xù)爆款素材的跑量潛力，如何批量二創(chuàng)？「通用混剪」通過AI智能分析歷史優(yōu)質(zhì)素材，自動(dòng)拆解分析爆款視頻的畫面、節(jié)奏等元素，智能調(diào)整變速、轉(zhuǎn)場等視頻結(jié)構(gòu)，從而快速產(chǎn)出符合跑量預(yù)期的視頻。「個(gè)性化智能口播」深度分析商品信息，結(jié)合目標(biāo)用戶的年齡、興趣等，重新生成個(gè)性化的口播腳本，并配合原有畫面，智能生成新素材，提升素材轉(zhuǎn)化效率。

3、短劇場景，零基礎(chǔ)智能生成素材

當(dāng)前，短劇營銷火熱，正成為品牌搶占用戶心智的關(guān)鍵。在短劇場景下，如何高效產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)素材？「短劇-口播二剪」精準(zhǔn)提煉原素材的口播內(nèi)容亮點(diǎn)，深度理解原片，契合爆款邏輯生成新的視頻，助力廣告主達(dá)成更優(yōu)營銷效果。無需依賴復(fù)雜剪輯，「短劇-原片剪輯」會(huì)基于短劇原片的核心信息，按爆款素材邏輯，直接生成高質(zhì)量視頻素材，省時(shí)省力，助推廣告主在短劇賽道快速布局、搶占流量。

用好「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」，眾多商家收獲生意新增量

憑借智能基建提升素材供給，以及素材高效汰換能力，「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」助力多行業(yè)的商家提升跑量效果，降低人力成本。服飾、維修、短劇、游戲行業(yè)等優(yōu)秀商家，已率先使用「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」，高效生產(chǎn)好內(nèi)容，助攻好生意。

結(jié)尾

「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」不止是解決當(dāng)下具體的素材生產(chǎn)難題，更是以素材智能生產(chǎn)與投放一體的模式，助力廣告主提升營銷效率。

如何開啟「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」功能？只需打開巨量千川、巨量AD、本地推投放平臺(tái)，按照產(chǎn)品手冊(cè)上的操作指引，找到「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意」開關(guān)，一鍵開啟，即可自動(dòng)完成 “素材衍生→廣告投放” 全流程。開啟后，同一抖音號(hào)下的所有 AIGC 素材將歸集為「AIGC 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意合集」，方便廣告主統(tǒng)一查看數(shù)據(jù)。