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    時(shí)下，跨界合作備受品牌方青睞，從產(chǎn)品植入到合作款產(chǎn)品上市，從資源共享到IP聯(lián)合，可謂花樣百出。但想讓消費(fèi)者在跨界合作的巨浪中，找到自家品牌，并通過(guò)跨界合作提升品牌的曝光量及美譽(yù)度，絕非易事。而小熊電器憑借與黃小廚的跨界合作，收獲粉絲好評(píng)無(wú)數(shù)，還一舉拿下電商界“奧斯卡”——“金麥獎(jiǎng)：最佳跨界合作品牌”，值得業(yè)界學(xué)習(xí)與深思。

    場(chǎng)景體驗(yàn)互動(dòng)不停歇，小熊電器收獲好評(píng)滿滿

    歲末將至，小熊電器與黃小廚迎來(lái)了丁酉年的年度收官之作——noob市集廣州站?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，黃小廚系上圍裙，捧著“熊暖暖”電燉鍋上臺(tái)，親自為粉絲烹調(diào)寓意“五福臨門(mén)”、“鴻運(yùn)當(dāng)頭”的老火靚湯，通過(guò)還原廚房場(chǎng)景，以明星背書(shū)方式，將小熊X黃小廚的聯(lián)名產(chǎn)品“熊暖暖”推薦給粉絲。值得一提的是，在舞臺(tái)互動(dòng)環(huán)節(jié)，小熊電器不僅向粉絲演示產(chǎn)品的操作方法，還將產(chǎn)品與時(shí)下流行的freestyle、丸子消消樂(lè)捆綁起來(lái)，邀請(qǐng)粉絲上臺(tái)體驗(yàn)產(chǎn)品，說(shuō)著“煎炸燉煮沒(méi)哪樣不行”的小熊版freestyle，夾著“熊暖暖”養(yǎng)生壺煮好的小丸子，在歡聲笑語(yǔ)之中，拉近粉絲與品牌之間的距離。據(jù)了解，截止到今年1月，小熊電器與黃小廚共走過(guò)5場(chǎng)noob市集，在體驗(yàn)式場(chǎng)景中，小熊電器搭建起與粉絲交流的平臺(tái)，以現(xiàn)場(chǎng)操作展示、邀請(qǐng)粉絲體驗(yàn)產(chǎn)品等互體驗(yàn)娛樂(lè)方式讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品特性，彌補(bǔ)了電商品牌缺乏線下溝通渠道的短板。

    通過(guò)noob市集，小熊電器成功將黃小廚以美食為紐帶聚集的一批愛(ài)美食愛(ài)分享的年輕優(yōu)質(zhì)用戶社群，轉(zhuǎn)化為自己品牌的潛在消費(fèi)者。而與黃小廚共同舉辦“熊廚當(dāng)家”全國(guó)親子烹飪大賽，則牢牢鎖定北上廣杭一二線城市的年輕親子家庭。在廚房場(chǎng)景再現(xiàn)中植入聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”的信息，通過(guò)親子間的廚房烹飪互動(dòng)，讓父母與孩子感受到親子廚房的“美好日?！?，也成功將年輕父母這一目標(biāo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)擁躉。比賽剛結(jié)束就有家長(zhǎng)表示要馬上下單購(gòu)買(mǎi)“熊醒醒”，開(kāi)啟自家的親子廚房模式。不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是noob市集打造的狂歡盛宴，還是親子烹飪大賽營(yíng)造的親子廚房，小熊電器通過(guò)場(chǎng)景化的營(yíng)銷(xiāo)模式，吸引目消費(fèi)者的注意，以產(chǎn)品體驗(yàn)的方式，實(shí)現(xiàn)粉絲與品牌的零距離對(duì)話，成功將線下流量引向線上電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)品牌與銷(xiāo)量的雙贏。

    線上創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)頻現(xiàn)，小熊電器以情動(dòng)人

    除了線下的場(chǎng)景體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，小熊電器還在線上搭建起與粉絲溝通的橋梁。聯(lián)手黃小廚拍攝美食教學(xué)視頻，在還原廚房場(chǎng)景中，手把手傳授烹飪營(yíng)養(yǎng)快手早餐、暖心暖胃湯水秘籍，為忙碌的都市人送上一份特殊的溫暖，極大提升品牌好感度。在4月noob市集舉辦前，小熊電器推出線上H5互動(dòng)，不僅成功為線下活動(dòng)預(yù)熱，也再次釋放小熊X黃小廚戰(zhàn)略合作信息；8月noob市集期間，線上同步開(kāi)啟“玩轉(zhuǎn)熊星球”活動(dòng)，邀請(qǐng)粉絲上傳與小熊的CP合照，參與noob市集線上狂歡，從中植入小熊X黃小廚聯(lián)名產(chǎn)品“熊暖暖”信息，也極大提升粉絲對(duì)品牌的認(rèn)知度及好感度。10月，配合線下noob市集主題，在線上推出童年黑雞湯系列海報(bào)，引發(fā)無(wú)數(shù)網(wǎng)友追憶童年，自發(fā)進(jìn)行二次傳播，相關(guān)微博閱讀量更是突破400萬(wàn)。不僅如此，小熊電器還結(jié)合時(shí)下熱門(mén)的直播營(yíng)銷(xiāo)，邀請(qǐng)明星紅人對(duì)線下活動(dòng)進(jìn)行線上實(shí)時(shí)互動(dòng)，擴(kuò)大戰(zhàn)略合作的聲量。在本次noob市集廣州站，小熊邀請(qǐng)雙胞胎時(shí)尚達(dá)人與線上粉絲進(jìn)行直播互動(dòng)，通過(guò)介紹聯(lián)名產(chǎn)品“熊醒醒”&“熊暖暖”，粵語(yǔ)歌詞接龍，唱熬紅豆等環(huán)節(jié)，串起整場(chǎng)活動(dòng)，直播期間在線觀看人數(shù)突破500萬(wàn)，成功將品牌帶進(jìn)更多年輕人視野！

    回顧小熊X黃小廚一年來(lái)的跨界合作，不難發(fā)現(xiàn)這是一場(chǎng)線上線下交互的全方位合作，隨處可見(jiàn)的創(chuàng)新基因更是讓無(wú)數(shù)年輕消費(fèi)者自發(fā)為這場(chǎng)合作買(mǎi)單。而通過(guò)與黃小廚線上線下一系列走心營(yíng)銷(xiāo)，小熊電器不僅提升品牌聲量，也使消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生情感聯(lián)系，極大提升品牌好感度和美譽(yù)度。相信在未來(lái)，小熊電器會(huì)繼續(xù)保持初心，以高品質(zhì)產(chǎn)品為基石，以創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式為媒介，為消費(fèi)者打造愉悅健康的生活體驗(yàn)，永不止步！