打造觸動(dòng)人心的品牌營(yíng)銷，離不開精彩的呈現(xiàn)形式，與引發(fā)共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。公眾號(hào)互選廣告，為品牌連接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以好內(nèi)容為核心，創(chuàng)新樣式為載體，深入塑造品牌形象。 近日，互選廣告短視頻樣式正式上線，助品牌生動(dòng)展現(xiàn)定制化內(nèi)容，打出深入人心的“感情牌”，俘獲用戶芳心。
大畫幅視頻自動(dòng)播放，讓TA移不開眼
互選廣告短視頻樣式出現(xiàn)在公眾號(hào)文章末尾，以短視頻作為廣告外層素材，在文章內(nèi)自動(dòng)播放。廣告主可以根據(jù)創(chuàng)意需求，在6秒-15秒范圍內(nèi)自定義視頻長(zhǎng)度，用生動(dòng)的視頻傳達(dá)品牌理念，第一時(shí)間緊抓用戶注意力。短視頻樣式提供16:9和4:3兩種尺寸供廣告主選擇，自定義畫幅效果，收獲更加驚艷的廣告表現(xiàn)。
為了宣傳新機(jī)Xplay 6非凡的游戲體驗(yàn)，vivo率先嘗鮮，跨界王者榮耀，以趣味視頻——“拜托你別坑，麻煩專業(yè)點(diǎn)”為素材，投放公眾號(hào)互選廣告短視頻樣式。希望深入游戲、娛樂等年輕人活躍的圈層進(jìn)行推廣，展現(xiàn)其“有趣有為”的形象。
魔性視頻配合互選短視頻新樣式，收獲了極佳的廣告效果。自動(dòng)播放合唱視頻選段，搞笑吐槽游戲中“坑隊(duì)友”的同時(shí)，還保有故事懸念，引發(fā)用戶好奇并點(diǎn)擊廣告觀看完整版視頻，最終為廣告帶來(lái)平均16%+的點(diǎn)擊率。粉絲被魔性視頻打動(dòng)后紛紛留言，“厲害了我vivo，王者梗玩的6666、“看來(lái)不想坑，就得用vivo”，讓其有趣有為的品牌形象越發(fā)深入人心。
目前短視頻樣式正以邀請(qǐng)制內(nèi)測(cè)，如有興趣，可咨詢微信廣告助手，在線客服會(huì)及時(shí)為您解答。
全方位定制內(nèi)容，與對(duì)的TA深入溝通
除了短視頻新樣式，互選廣告內(nèi)容定制模式近期已支持自助投放。與文章內(nèi)容深度結(jié)合的合作模式，讓互選廣告成為內(nèi)容營(yíng)銷的絕佳載體，助品牌以更加溫和的方式傳遞感性信息，引發(fā)用戶共鳴。
高考前夕，你的朋友圈是否也被各式各樣的“準(zhǔn)考證”刷屏了？麥當(dāng)勞借勢(shì)高考這一社會(huì)熱點(diǎn)，通過(guò)公眾號(hào)互選廣告內(nèi)容定制模式，打出一記漂亮的“回憶殺”，平均點(diǎn)擊互動(dòng)率10%+，成功刷爆朋友圈。
在此次推廣中，麥當(dāng)勞希望觸達(dá)學(xué)生、白領(lǐng)群體，為2017屆考生助威的同時(shí)，深入傳遞#滿分挺你#的品牌理念。一方面，互選廣告系統(tǒng)覆蓋數(shù)十個(gè)流量主行業(yè)標(biāo)簽及多個(gè)粉絲人群標(biāo)簽，通過(guò)智能分析后，為麥當(dāng)勞推薦了一批休閑娛樂、潮流時(shí)尚類的優(yōu)質(zhì)公眾號(hào)，助麥當(dāng)勞精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。另一方面，內(nèi)容定制模式助力品牌和流量主的深度合作，讓這些極具個(gè)人屬性的流量主在文章中分享自己的高考故事及準(zhǔn)考證，并帶出麥當(dāng)勞#滿分挺你#的品牌理念，引發(fā)粉絲深度共鳴。流量主的親身參與和感召，吸引大量用戶加入定制“準(zhǔn)考證”活動(dòng)，為廣告贏得超高互動(dòng)率，最高達(dá)到19.5%。
優(yōu)質(zhì)流量主背書，引導(dǎo)TA從心動(dòng)到行動(dòng)
互選廣告助力連接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助品牌找到適合的投放場(chǎng)景。依托優(yōu)質(zhì)流量主的強(qiáng)勢(shì)背書，品牌可將公眾號(hào)粉絲對(duì)大號(hào)的正面觀感“移情”到自身品牌，提升好感度與廣告互動(dòng)效果。
為推廣全新上市的SPACE系列個(gè)性手袋，Coach通過(guò)互選廣告，與一批知名時(shí)尚博主，希望擴(kuò)大新品聲量與銷量。
廣告投放過(guò)程中，流量主各顯身手。其中“GloriAries你基”充分發(fā)揮其古靈精怪的個(gè)人魅力，為Coach手袋“墻裂”背書，更在評(píng)論區(qū)積極引導(dǎo)粉絲參與新品互動(dòng)活動(dòng)?；ミx廣告獨(dú)有的文末大圖卡片支持跳轉(zhuǎn)外鏈，有效縮短廣告的轉(zhuǎn)化路徑，促進(jìn)互動(dòng)。最終，廣告收獲23.6%的點(diǎn)擊率和大量粉絲評(píng)論，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
微信廣告持續(xù)為廣告主創(chuàng)造更加豐富、高效的社交營(yíng)銷場(chǎng)景選擇。秉持這一理念，公眾號(hào)互選廣告也將不斷升級(jí)與完善，通過(guò)多樣的廣告合作模式與更加生動(dòng)的廣告形態(tài)，連接品牌與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在自媒體生態(tài)中實(shí)現(xiàn)高效內(nèi)容營(yíng)銷，讓品牌更加深入人心。
