《2022快手磁力引擎內(nèi)容營銷通案》發(fā)布：打造品牌內(nèi)容營銷新主場
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2022/04/27 14:50:30 4542閱讀
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手握預算,卻不知道哪些內(nèi)容營銷項目能火;投放的綜藝節(jié)目火了,但是觀眾都在討論節(jié)目和明星,無人提及贊助品牌;合作結(jié)束,內(nèi)容熱度一散,品牌粉絲零留存……伴隨短視頻成為內(nèi)容營銷的主要渠道,此前廣告主所面臨的一系列內(nèi)容營銷難題找到了更優(yōu)解。
近日,快手發(fā)布《內(nèi)容營銷新主場:2022快手磁力引擎內(nèi)容營銷通案》,為廣告主深入拆解實現(xiàn)內(nèi)容營銷效果最大化的破題解法,同時全面介紹平臺未來一年擬推出的百余個內(nèi)容營銷項目。2022年,快手將攜“聚人氣”、“聚文化”、“聚生活”、“聚消費”四大類項目,為各行業(yè)品牌打造“內(nèi)容營銷新主場”,讓品牌不再是內(nèi)容營銷的附帶品,而是真正成為內(nèi)容營銷的主導者。
發(fā)揮「內(nèi)容+人」核心價值優(yōu)勢
全場景、全節(jié)點內(nèi)容營銷全覆蓋
對于品牌而言,如何評估內(nèi)容營銷效果?磁力引擎根據(jù)內(nèi)容營銷三大核心影響因素——內(nèi)容傳播效果、品牌合作形式、平臺價值賦能,提出內(nèi)容營銷效果解題公式“內(nèi)容因數(shù)×形式因數(shù)×媒體因數(shù)=內(nèi)容營銷效果(ROI)”。廣告主想要實現(xiàn)內(nèi)容營銷最優(yōu)效果的關(guān)鍵,就在于保證每個因數(shù)的去零化和最大化。
基于此,磁力引擎通過內(nèi)容消費與供給同時兼顧、品牌項目合作全鏈閉環(huán)、品牌粉絲留存持續(xù)經(jīng)營的組合拳,各個擊破既往在內(nèi)容、形式、媒體三大因素背后存在的營銷痛點,從提升單個因數(shù)值,最終形成整體營銷效果的最大化。例如,通過活動互動、引導關(guān)注、價值吸引等方式,將普通用戶層層進化為品牌粉絲、超級粉絲,沉淀品牌資產(chǎn),賦能長效經(jīng)營。
在該方法下,磁力引擎還依托快手的繁榮社區(qū)生態(tài)(內(nèi)容)、多元的人群生態(tài)(人)、體系化的商業(yè)賦能(+),以“內(nèi)容+人”這一內(nèi)容營銷核心價值,為廣告主打造“內(nèi)容營銷新主場”,滿足品牌主突破曝光、圈層認同、場景滲透、銷售轉(zhuǎn)化等多元營銷訴求。
全鏈搭建內(nèi)容營銷四大新主場
滿足品牌“品效銷”三贏訴求
在“內(nèi)容+人”的背后,快手蓬勃繁榮、包容多元的內(nèi)容生態(tài),為內(nèi)容營銷提供了充足備貨和成長沃土,而快手高社交粘性和私域價值的人群生態(tài),成為內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的重要基石,從基因上助力內(nèi)容營銷影響力破圈。
2022年,磁力引擎將圍繞“內(nèi)容+人”,推出多領(lǐng)域的重量級IP及覆蓋全年的豐富活動,打造人氣、文化、生活、消費四大內(nèi)容營銷新主場,助力廣告主聚人氣、聚文化、聚生活、聚消費,實現(xiàn)“品效銷”三贏。
聚人氣:人氣主場+平臺頂流,幫助品牌突破曝光天花板。
圍繞“聚人氣”,磁力引擎搭建全民娛樂、全民盛典、全民體育、全民互動四大分會場。
具體來看,在全民娛樂主場,眾多全網(wǎng)出圈的“第N季”將卷土重來,品牌營銷玩法進一步升級。例如,快手獨家打造的脫口秀直播綜藝《超NICE大會》第二季將于今年Q4上線,該節(jié)目第一季曾創(chuàng)造全網(wǎng)總曝光115億+、全網(wǎng)熱搜熱榜411個的佳績;全網(wǎng)首檔明星勸睡綜藝《11點睡吧》第二季也將攜手品牌創(chuàng)造內(nèi)容營銷新亮點;而在國內(nèi)首檔短視頻家鄉(xiāng)美食社交微綜藝《岳努力越幸運》第二季中,岳云鵬、孫越將再次攜手明星與達人,助力品牌實現(xiàn)多元營銷訴求。
在娛樂主場,除了多個重磅IP第二季外,快手也將推出全網(wǎng)首檔藝能主播職業(yè)技能培養(yǎng)真人秀《聲聲如夏花》,通過多元商業(yè)合作方式,滿足廣告主品效合一需求;同時將在香港回歸25周年之際,攜手TVB旗下IP推出綜藝《開拍吧,蘭桂坊》,以豪華港星陣容再掀話題熱度新高,以頭部達人全面釋放私域影響力,以站內(nèi)二創(chuàng)互動活動激發(fā)全民共創(chuàng)熱潮。
此外,快手還將推出《喜劇大學》《我的媽呀!》《小寶打工記》《心動挑戰(zhàn)》《這是我的家鄉(xiāng)》《兄弟,歡迎來我家》《悠游味之旅》《新市井煥新老店計劃》《我和我的師傅》等豐富內(nèi)容,全方位滿足品牌娛樂內(nèi)容營銷需求。
在全民盛典主場,CNY、《一千零一夜》等平臺成熟IP將如約而至。此外,《快手新市井之城》《快手新市井中國節(jié)》《國貨發(fā)光》《快手主持人年度盛典》《一拍成名第二季》等項目也將上線,為品牌探索多維度內(nèi)容營銷場景。
在全民體育主場,快手將集結(jié)NBA、杭州亞運會、歐冠、NFL等賽事,通過賽場直擊、衍生娛樂綜藝、用戶互動活動等方式,為品牌提供充分的借勢營銷空間,幫助品牌實現(xiàn)聲量爆發(fā),快速觸達大眾圈層。
最后,在全民互動主場,快手將通過覆蓋全年的快手挑戰(zhàn)賽、直播PK賽、品牌直播間、特效大賽、好物種草櫥窗、AR集卡、快看人間、一分搶好貨、C2C等多元玩法,幫助廣告主高效實現(xiàn)品牌曝光和銷售轉(zhuǎn)化雙贏。
聚文化:文化主場+圈層領(lǐng)袖,建立品牌文化標簽,提升圈層認同。
圍繞“聚文化”,磁力引擎搭建了新興文化、次元文化、傳統(tǒng)文化、新知文化四大分會場,開啟品牌文化營銷新路徑。
其中,在新興文化主場,快手作為引領(lǐng)全民追短劇熱潮的行業(yè)領(lǐng)導者,將繼續(xù)“以短破局、因快制勝”上新都市、懸疑、青春、古風、家庭等多種題材短劇輻射各類人群,通過品牌劇場、單劇合作、內(nèi)容植入、作品定制等合作模式,不斷拓展短劇內(nèi)容營銷場景,實現(xiàn)品牌與內(nèi)容的精準適配,強化曝光和內(nèi)容轉(zhuǎn)化,為品牌提供品效合一的全方位營銷解決方案。
聚生活:生活主場+行業(yè)大咖,助力品牌實現(xiàn)高效滲透與影響。
在磁力引擎搭建的生活主場,美食、汽車、母嬰、旅行、美妝等各個行業(yè)的品牌,均能夠擁有高適配度的營銷場景和項目。
例如,適合美食嬰寵品牌的百味廚房、育兒大咖說、聽媽媽的話、快手年夜飯、517吃貨節(jié)、美食大富翁等全新或經(jīng)典王牌IP;適合汽車旅游品牌的2022北京車展、新車上市云發(fā)布、旅行奇遇記等豐富玩法;適合三農(nóng)教育品牌的幸福鄉(xiāng)村帶頭人、高考季、畢業(yè)季等;適合美妝時尚品牌的快手告“白”季等。
聚消費:消費主場+帶貨翹楚,滿足品牌“品-效-銷”三贏的內(nèi)容營銷訴求。
圍繞“聚消費”,磁力引擎全鏈整合打造營銷閉環(huán),不僅帶來新市井女神節(jié)、新市井年貨節(jié)等節(jié)點大促,也將在5-6月推出“616實在購物節(jié)”,在10-11月推出“116品質(zhì)購物節(jié)”,打造年度品牌狂歡盛宴,全面激發(fā)商家和品牌流量紅利,助力其聲量和銷量雙增長。此外,磁力引擎在每個月推出的超品日、真新日等活動,同樣為品牌營銷保駕護航,助力品牌營銷長效增值。
短視頻時代,快手成為品牌布局內(nèi)容營銷的重要陣地。隨著2022年內(nèi)容營銷項目的發(fā)布,快手磁力引擎也將進一步拓寬品牌內(nèi)容營銷的邊界和模式,助力品牌徹底擺脫傳播效果難預判、討論度低、粉絲留存差等痛點,在“內(nèi)容營銷新主場”中作為主導者充分掌握話語權(quán),與用戶建立更具粘性的連接,實現(xiàn)品牌的持續(xù)經(jīng)營。
