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       8月25日，由陌陌舉辦的MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂會(huì)成都站在量子光太古里館隆重舉行，這也是繼上海站、泉州站之后陌陌官方第三次舉辦MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂會(huì)。在此次成都站上，包括搖滾天王信、情歌王子李圣杰、《我們不一樣》原唱大壯以及陌陌旗下多位優(yōu)質(zhì)主播為萬千網(wǎng)友奉獻(xiàn)了一場(chǎng)精彩絕倫的視聽盛宴。

??毫無疑問，明星的登臺(tái)表演以及高人氣優(yōu)質(zhì)主播的同臺(tái)獻(xiàn)唱令現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及圍觀在直播間的粉絲們得到了高品質(zhì)的享受。與此同時(shí)，此次巡樂會(huì)的聯(lián)合贊助商、官方指定能量飲料——戰(zhàn)馬也同樣吸引到了大量網(wǎng)友的關(guān)注，成為了大贏家。

??戰(zhàn)馬的Slogan“你的能量超乎你想象”與MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂會(huì)的活動(dòng)理念“為更好的自己而戰(zhàn)”高度契合，都給人以傳遞積極向上、頑強(qiáng)拼搏的正能量。同時(shí)，陌陌平臺(tái)以年輕用戶居多，完美貼合戰(zhàn)馬的用戶群體，兩大品牌的聯(lián)動(dòng)形成了1+1遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2的協(xié)同效應(yīng)，也更容易獲得用戶的共情和認(rèn)可。

??為了更好的宣傳戰(zhàn)馬品牌，在巡樂會(huì)成都站舉辦之前，陌陌就通過特別制作的巡樂會(huì)邀請(qǐng)函對(duì)戰(zhàn)馬進(jìn)行充分展示，用戶在打開邀請(qǐng)函時(shí)，就會(huì)看到戰(zhàn)馬的品牌，不斷加深印象。同時(shí)，在巡樂會(huì)的直播開始之前，戰(zhàn)馬的貼片廣告也會(huì)多次播放，讓用戶對(duì)其有進(jìn)一步進(jìn)行了解。

??在巡樂會(huì)當(dāng)晚，戰(zhàn)馬更是多次進(jìn)入了現(xiàn)場(chǎng)以及直播間觀眾的視野。綜藝主持天王沈凌反復(fù)說出“戰(zhàn)馬，你的能量超乎你想象!感謝官方指定能量飲料‘戰(zhàn)馬’對(duì)《MOMO現(xiàn)場(chǎng)巡樂會(huì)》成都站的火力補(bǔ)給”，陌陌人氣主播手持戰(zhàn)馬KT版出現(xiàn)在鏡頭前，現(xiàn)場(chǎng)簽到板logo展示，通過視覺、聽覺的雙重輸出，戰(zhàn)馬品牌得以充分的曝光。除此之外，戰(zhàn)馬品牌的關(guān)鍵詞“能量”傳播點(diǎn)與巡樂會(huì)本身“競(jìng)演”“打榜”的表演內(nèi)容以及“主播燃系能量”的氣氛完美結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了無縫鏈接。從前期的陌陌站內(nèi)宣傳到巡樂會(huì)成都站的現(xiàn)場(chǎng)展示，戰(zhàn)馬品牌得到了大流量的全線推廣。

??根據(jù)《2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，直播營(yíng)銷最吸引廣告主的優(yōu)勢(shì)在于實(shí)時(shí)互動(dòng)性，其成本相對(duì)較低，未來在各直播平臺(tái)營(yíng)收中占比有望持續(xù)增高，2019年市場(chǎng)規(guī)?；蛲黄?0億元。同時(shí)，觀看直播的用戶普遍對(duì)于直播過程中的營(yíng)銷行為持有正面態(tài)度，其中甚至64%的用戶觀看直播時(shí)有消費(fèi)目的性。目前，將直播與營(yíng)銷結(jié)合起來的模式已經(jīng)開始普及并逐漸得到大眾的接受。

??依托著過億月活用戶，陌陌擁有巨大的流量和曝光資源。隨著陌陌影響力不斷擴(kuò)大，其移動(dòng)營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值也得到了進(jìn)一步顯現(xiàn)，先后與國(guó)內(nèi)外多個(gè)知名品牌合作，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)品效合一。

??毫無疑問，憑借先天的社交基因以及直播領(lǐng)域的精耕細(xì)作，陌陌在移動(dòng)營(yíng)銷有著天然以及無可比擬的優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)不僅可以幫助品牌商實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體，精準(zhǔn)投放廣告，高效轉(zhuǎn)化，而且也更容易讓用戶接受，甚至用戶可能會(huì)通過直播、短視頻、留言、轉(zhuǎn)發(fā)、分享、點(diǎn)贊等方式主動(dòng)成為移動(dòng)營(yíng)銷中的一部分。

??展望未來，隨著陌陌在移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的不斷發(fā)力，一定會(huì)給更多的品牌商提供更加完美的營(yíng)銷解決方案。