青島日?qǐng)?bào)/青島觀/青報(bào)網(wǎng)訊：近日，青島啤酒與阿里巴巴簽署2018年戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在渠道拓展、大數(shù)據(jù)共享等領(lǐng)域展開(kāi)進(jìn)一步深化合作，為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新體驗(yàn)。同時(shí)作為兩大品牌IP，雙方將在深化品牌建設(shè)層面展開(kāi)更多合作。
??青島啤酒與阿里簽署的年度戰(zhàn)略協(xié)議，不僅把目光停留在天貓商城，雙方還將拓展全渠道合作空間，除了夯實(shí)現(xiàn)有的天貓網(wǎng)上商城合作之外，“盒馬鮮生”、“天貓無(wú)人超市”、“零售通”等都將成為青島啤酒與阿里接下來(lái)的合作方向，大幅提升用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，共同打造零售新業(yè)態(tài)。
??同時(shí)，青島啤酒還將積極探索阿里新技術(shù)的實(shí)踐應(yīng)用，在線上、線下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化應(yīng)用阿里創(chuàng)新科技成果，保持行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位。以青島啤酒線下終端——青島啤酒社區(qū)客廳為例，有了阿里技術(shù)的接入，“自助支付”、“人臉支付”等新玩法將有望推向消費(fèi)者，為用戶帶來(lái)全新的智慧消費(fèi)新體驗(yàn)。
??青島啤酒與阿里的戰(zhàn)略協(xié)議，還將基于大數(shù)據(jù)銀行，以消費(fèi)者需求為核心創(chuàng)新產(chǎn)品，從而提供更優(yōu)質(zhì)的味蕾體驗(yàn)。
??以剛剛過(guò)去的青島啤酒天貓歡聚日為例，數(shù)據(jù)顯示：在天貓歡聚日期間，青島啤酒經(jīng)典品類、“極地歡聚罐”、“青島啤酒奧古特”，成為了網(wǎng)購(gòu)爆款TOP3。
??其中，青島啤酒經(jīng)典系列因其擁有的廣泛消費(fèi)受眾而榮登銷量榜首，是青啤粉絲常購(gòu)的基礎(chǔ)款；青啤奧古特則歷來(lái)以“百年經(jīng)典一世傳奇”的醇厚與復(fù)古而備受商務(wù)人士青睞，也可以說(shuō)是資深青啤粉絲的進(jìn)階款。而青島啤酒“極地歡聚罐”作為青島啤酒2017-2018的跨年之作，因其創(chuàng)意十足的外觀和其倡導(dǎo)消費(fèi)者自由遠(yuǎn)足的生活態(tài)度，而備受年輕消費(fèi)群體的青睞。
??數(shù)據(jù)顯示：在所有網(wǎng)購(gòu)青島啤酒的消費(fèi)群體中，男女比例大概為6：4。年齡結(jié)構(gòu)上，80、90后占據(jù)主流，占到總消費(fèi)者比例的70%。
??數(shù)據(jù)反應(yīng)出的是消費(fèi)者喜好和個(gè)性化需求，對(duì)青島啤酒創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)和推出將有助益。此前青島啤酒的創(chuàng)新產(chǎn)品如“魔獸罐”、“深夜食堂罐”、“皮爾森”等產(chǎn)品，即很好迎合了80、90后年輕消費(fèi)群體的情懷與口感。
??未來(lái)，大數(shù)據(jù)將為青島啤酒提供更為精準(zhǔn)和細(xì)分的創(chuàng)新方向，滿足越來(lái)越多消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
