朋友圈廣告的一種新出價方式
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發(fā)表時間:2018/1/11??
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發(fā)表時間:2018/1/11??
對于效果廣告主來說，常常在廣告投放中遇到這樣的困難：上線新廣告后要如何出價才可以達(dá)成投放目標(biāo)？流量情況常有變化，優(yōu)化師實時關(guān)注調(diào)整，仍無法保證穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化成本該怎么辦？根據(jù)定向標(biāo)簽篩選出的目標(biāo)用戶已經(jīng)基本覆蓋轉(zhuǎn)化，新的增量該從哪里獲得？
今天，微信朋友圈廣告正式全量上線oCPM 出價方式，一招解決難題！
什么是oCPM？
按優(yōu)化目標(biāo)出價
oCPM (Optimized Cost Per Mille, 優(yōu)化CPM) 是朋友圈廣告的一種新出價方式，幫助廣告主根據(jù)自身實際推廣需求，設(shè)定優(yōu)化目標(biāo)（如APP下載、廣告點擊等），并對優(yōu)化目標(biāo)出價，仍按曝光次數(shù)收費。廣告系統(tǒng)猶如一個實時在線的優(yōu)化師，根據(jù)廣告主的優(yōu)化目標(biāo)和出價，利用騰訊海量數(shù)據(jù)和廣告算法，智能優(yōu)化，實時競拍，將廣告投放給最有可能轉(zhuǎn)化的用戶，實現(xiàn)廣告效果最佳化。
oCPM 廣告的優(yōu)勢：
直達(dá)目標(biāo)，穩(wěn)定成本，持續(xù)獲量
與普通CPM 競價按曝光出價的方式不同，使用oCPM 出價非常簡便——廣告主只需根據(jù)自身實際推廣的預(yù)期轉(zhuǎn)化成本出價。這樣一來，廣告主無需再進行從曝光-轉(zhuǎn)化的計算，避免曝光-轉(zhuǎn)化過程中的耗損，解決了廣告主出價難的問題。
過往，優(yōu)化師在廣告上線后，需要時刻緊盯投放情況，根據(jù)自身經(jīng)驗調(diào)整出價及投放人群，應(yīng)對實時變化的流量情況和投放成本變化，即使如此，也不一定能獲得持續(xù)優(yōu)秀的投放效果。
而oCPM 則是一個擁有海量數(shù)據(jù)、24小時在線的“超級大腦”，可以根據(jù)成本目標(biāo)和實時投放效果，快速地計算和調(diào)整，在動態(tài)的流量競爭環(huán)境下，幫助廣告主盡可能以穩(wěn)定的成本獲得轉(zhuǎn)化。
當(dāng)oCPM 廣告轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定符合預(yù)期，且廣告主希望進一步放量時，廣告主可逐步釋放原有定向限制，系統(tǒng)將智能向更多潛在的高轉(zhuǎn)化率且符合成本預(yù)期的用戶投放廣告，從而滿足廣告主“長期，穩(wěn)定獲量”的推廣要求。
自oCPM 開啟測試后，不少廣告主利用這一出價方式，獲得了良好的投放效果。
讓正確的人做正確的事
廣告平臺的優(yōu)勢是對流量、用戶和諸多數(shù)據(jù)的深刻理解，而廣告主則對自身業(yè)務(wù)更為熟知。
oCPM 讓廣告主充分表達(dá)自己的訴求，將精力放在好創(chuàng)意、好素材上，而微信廣告則能最大化發(fā)揮自身的優(yōu)化能力，在穩(wěn)定成本的情況下，為廣告主帶來更多增量，持續(xù)提高ROI。
正是雙方合力而為，才能讓錢花在刀刃上，發(fā)揮出1+1>2的效果。
