資訊 發(fā)表時間:2019/1/30 16:50:49??
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1月24日，王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽頒獎儀式順利收官，經(jīng)過一個多月的角逐，備受用戶們關(guān)注的“超吉”大獎名單終于公布。
當(dāng)天，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司品牌總監(jiān)易庭、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司媒介總監(jiān)黃良水、巨量引擎銷售副總裁浦燕子、巨量引擎華北營銷中心總經(jīng)理王丁虓、巨量引擎華南營銷中心總經(jīng)理付玉東、巨量引擎營銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍、成功營銷執(zhí)行出品人齊馨、趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu)CEO肖明超、資深創(chuàng)意人龍杰琦以及豎屏共創(chuàng)大賽聯(lián)合發(fā)起人藝人斯外戈共同出席了頒獎儀式，一同與現(xiàn)場的各大MCN、廣告創(chuàng)意公司和創(chuàng)作機構(gòu)嘉賓揭曉了本屆豎屏共創(chuàng)大賽的各項“超吉大獎”。
現(xiàn)場，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾發(fā)表開場致辭，“此次合作王老吉也是一個很好的嘗試，這加速了王老吉品牌在年輕化過程當(dāng)中的布局。我們在品牌年輕化過程中提出了時尚科技文化，抖音是一個時尚的潮流之地，有著專業(yè)的豎屏語言，抖音平臺很符合王老吉品牌年輕化的理念。”
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾
同時，巨量引擎銷售副總裁浦燕子對到場嘉賓表示歡迎，“抖音與王老吉的這次合作開啟了一個新的探索，我們用短短的20天的時間征集到2914件作品，不同領(lǐng)域的創(chuàng)作人從不同的角度詮釋了‘吉是所有美好的開始’品牌內(nèi)涵，這讓王老吉和抖音用戶有了更好的溝通，也能更好的去沉淀王老吉的吉文化的視頻內(nèi)容資產(chǎn)，這同時需要致敬我們的創(chuàng)意人?！?/p>
巨量引擎銷售副總裁浦燕子
王老吉攜手抖音商業(yè)化
開啟PGC和UGC的豎屏共創(chuàng)熱潮
時間回溯至一個多月前，12月初王老吉以一支TVC為起始，率先拉開了新年營銷的大幕，用一句“吉是所有美好的開始”承載消費者對即將到來的新一年的所有美好想象。王老吉攜手抖音商業(yè)化舉辦了首屆豎屏共創(chuàng)大賽，希望與廣大專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)一起在生活中尋找答案。 大賽自12月10日啟動以來，得到了廣大專業(yè)創(chuàng)意機構(gòu)的熱情回應(yīng)。截止到12月30日，大賽累積收獲了2914件參賽作品，最終30件參賽作品進入復(fù)審會階段。抖音商業(yè)化與王老吉品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人以及多位營銷專家、廣告創(chuàng)意人組成了專業(yè)評審團，通過復(fù)審會階段的專業(yè)評定，在入圍的30件作品中選出了大賽的TOP10作品。 參賽作品TOP 10的誕生僅是活動的開始。1月10-16日期間上線了#開啟美好吉祥年話題挑戰(zhàn)，吸引了一大波用戶上傳自己的開年短視頻，用最年輕化的玩法開啟2019吉祥年?；顒悠陂g，相關(guān)話題視頻的播放量更是超過了43億次。并且，抖音用戶還可以給自己心儀的大賽Top 10作品投票。 靠創(chuàng)意說話，以內(nèi)容代言 十項超“吉”大獎塵埃落定 經(jīng)過激烈角逐后，來自2914件參賽作品中的TOP10決出了最能代表各自風(fēng)格和特點的“超吉大獎”。
頒獎現(xiàn)場“超吉音效”獎由成功營銷執(zhí)行出品人齊馨為北京熱度文化傳媒有限公司的 花一村和山西晉商行文化傳媒有限公司的 麻團與叮叮頒出；
“超吉腦洞”獎分別由成都豚首紅人文化傳媒有限公司的 寶貝和餐桌與廣州前后文化傳媒科技有限公司的 鵝弟馬鴨摘得，巨量引擎營銷創(chuàng)意中心負(fù)責(zé)人東東槍上臺為獲獎機構(gòu)代表頒出；
合肥盜心網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的 鬼龍和春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技（天津）有限公司的 玲爺摘得“超吉操作”獎項，由趨勢觀察&知萌咨詢機構(gòu)CEO肖明超為獲獎機構(gòu)代表頒發(fā)了獎項；
“超吉眼球”獎項由春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技（天津）有限公司 王藍(lán)莓和北京與你同在傳媒有限公司 喵小戀奪得，資深創(chuàng)意人龍杰琦上臺為獲獎機構(gòu)代表頒發(fā)了該獎項；
“超吉爆款”獎項由北京造夢島文化傳媒有限公司 我有個朋友與來自杭州鷹眼傳媒有限公司的 黑馬小明兩位參賽選手分別獲得，豎屏共創(chuàng)大賽的聯(lián)合發(fā)起人斯外戈和火星文化華南總經(jīng)理Grace上臺頒發(fā)了獎項。
金、銀、銅三項大獎揭曉 引爆現(xiàn)場觀眾熱情
作為最能代表本屆共創(chuàng)大賽的三座大獎：超吉金獎、超吉銀獎、超吉銅獎，三座超吉大獎的揭曉成功點燃現(xiàn)場：
首先由廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司媒介總監(jiān)黃良水和巨量引擎華南營銷中心總經(jīng)理付玉東上臺揭曉了本屆大賽的“超吉銅獎”，最終由春雨聽雷網(wǎng)絡(luò)科技（天津）有限公司的 王藍(lán)莓摘得。
隨后廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司品牌總監(jiān)易庭和巨量引擎華北營銷中心總經(jīng)理王丁虓共同上臺，為“超吉銀獎”揭曉了獲得者，獎項由杭州鷹眼傳媒有限公司 黑馬小明獲得，并由嘉賓為他們頒發(fā)了獎項。
作品在投票時就收獲了數(shù)量巨大的點贊和評論數(shù)，專業(yè)評委評審階段同樣獲得了一致好評，回到作品評估的各方面來看《沒有醫(yī)生，沒有一生》獲得“超吉金獎”也可謂是實至名歸。本屆大賽的超級大獎——“超吉金獎”由廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理葉繼曾和巨量引擎銷售副總裁浦燕子上臺共同頒給北京造夢島文化傳媒有限公司的參賽者 我有個朋友。
參賽規(guī)模再創(chuàng)新高，優(yōu)質(zhì)作品涌現(xiàn)
豎屏內(nèi)容未來可期
伴隨“超吉金獎”揭曉，頒獎大會同時進入了尾聲。在共同見證了現(xiàn)場獲獎?wù)咦髌芬载Q屏這一形式對品牌理念進行完美詮釋和呈現(xiàn)后，更看到了短視頻的創(chuàng)意潛力以及帶來的更強的內(nèi)容體驗感。 本次王老吉·抖音豎屏共創(chuàng)大賽，無論對于品牌方或是抖音平臺方來說，都是讓創(chuàng)意內(nèi)容更好的與媒介結(jié)合的一次嘗試，極具開創(chuàng)意義，特別是大賽中涌現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)作品更是品牌理念在傳播和推廣中不可多得的載體，經(jīng)品牌、平臺方、用戶、MCN的相互聯(lián)動后更是產(chǎn)生了超乎抖音想象的化學(xué)反應(yīng)。品牌予以內(nèi)容創(chuàng)作者最大的自由度，同時引入比賽賽制予以引導(dǎo)下，充分釋放了PGC和UGC的活力，圍繞品牌營銷訴求，多元化的內(nèi)容表達(dá)方式或許更符合當(dāng)下偏年輕化的互聯(lián)網(wǎng)語境，引發(fā)受眾的共鳴。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代，豎屏內(nèi)容與用戶個人終端——手機擁有更強的匹配度，帶來的沉浸感與體驗感更佳，豎屏內(nèi)容的體驗也在不斷上探，越來越受到用戶和廣告主的認(rèn)可。截止2019年1月，抖音國內(nèi)DAU已超過2.5億，MAU超過5億，豎屏短視頻作為抖音平臺重要的內(nèi)容載體。抖音也將一直同用戶、內(nèi)容創(chuàng)作者/機構(gòu)以及品牌一起，始終探索豎屏短視頻在內(nèi)容形式、創(chuàng)意表達(dá)、互動方式、營銷玩法等方面上更多的可能性。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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