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       我們不妨假想這樣一個(gè)場景：在一個(gè)會議室里，一邊坐著產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們內(nèi)秀，他們悶騷，他們敏于行而訥于言；另一邊坐著市場公關(guān)團(tuán)隊(duì)，他們舌燦蓮花，他們時(shí)尚fashion，他們思路天馬行空。

       就是這樣兩隊(duì)彷佛來自不同星球的人，需要面對面坐下來，共同討論如何推廣一款新產(chǎn)品，如何帶量，如何打造爆款，如何壯大品牌聲量。

       你信不信，可能公關(guān)團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)都懶得去搞懂，或者說，也根本不可能搞懂那些玄之又玄的技術(shù)參數(shù)。他們甚至可能對開發(fā)團(tuán)隊(duì)沾沾自喜、引以為傲的小機(jī)智、小心思全然無感；而心高氣傲的開發(fā)團(tuán)隊(duì)很有可能對公關(guān)團(tuán)隊(duì)提出的傳播創(chuàng)意嗤之以鼻，但又說不出個(gè)所以然。

       這真是一場畫風(fēng)迥異、“自說自話”的神仙會。

       這個(gè)時(shí)候，該到一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理站出來“主持局面”了。

       說起產(chǎn)品經(jīng)理，想到一些“小插曲”，大學(xué)時(shí)一位老師曾在課堂上“插科打諢”地給我們打雞血，說我們這個(gè)專業(yè)有前途啊，雖然很多課程都是淺嘗輒止，但貴在涉獵廣泛，將來可以做個(gè)統(tǒng)籌全局的人?？汕僧厴I(yè)之后，確實(shí)有好幾個(gè)同學(xué)都有過大公司產(chǎn)品經(jīng)理的從業(yè)經(jīng)歷。

       在和他們交流過程中，好幾個(gè)人都表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)：其實(shí)做好項(xiàng)目進(jìn)度把控并不難，在具體實(shí)施過程中需要保持清晰的思路和邏輯，按照事先制定的排期步步推進(jìn)，步步調(diào)整；做好產(chǎn)品需求分析也不難，在必要的時(shí)候可以借助外部的力量；統(tǒng)領(lǐng)一支技術(shù)大牛組成的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、測試團(tuán)隊(duì)也還好，因?yàn)樗麄兲熨x異稟，又有極強(qiáng)的責(zé)任心和自律精神。

       在日常工作中，真正讓一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理頭疼的事情，恰恰是如何做好與市場公關(guān)團(tuán)隊(duì)之間的溝通。

       說白了，產(chǎn)品經(jīng)理需要將產(chǎn)品的亮點(diǎn)、技術(shù)的精髓用通俗易懂的方式講解給市場公關(guān)團(tuán)隊(duì)，讓他們明確自己的市場推廣活動應(yīng)該圍繞哪些亮點(diǎn)來展開。

       產(chǎn)品經(jīng)理需要把產(chǎn)品定位、用戶定位、競品分析信息傳達(dá)給市場公關(guān)團(tuán)隊(duì)，讓他們明白，自家產(chǎn)品的優(yōu)勢和弱項(xiàng)、自家產(chǎn)品的機(jī)會、競品的威脅等，幫助他們繞開市場推廣中的雷區(qū)。

       這話說起來很輕松啊，不過在具體操作過程中，人與人之間的交流和溝通是如此之難，把自己的想法和觀點(diǎn)準(zhǔn)確傳達(dá)給一個(gè)并沒有太多技術(shù)儲備的同事，這太考驗(yàn)產(chǎn)品經(jīng)理的個(gè)人能力，甚至還有個(gè)人魅力了。

       說到底，技術(shù)層面的東西總可以通過技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)，執(zhí)行層面的東西關(guān)鍵在于按部就班加隨機(jī)應(yīng)變，但對于充當(dāng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)潤滑劑的產(chǎn)品經(jīng)理而言，對他們還有一項(xiàng)極高的要求，那就是讀懂人心。

       ta需要讀懂用戶的心，get到什么樣的產(chǎn)品能夠打動用戶；ta需要讀懂開發(fā)團(tuán)隊(duì)那些技術(shù)大牛的心，能將他們的個(gè)人能力匯總成為團(tuán)隊(duì)的實(shí)力；重要的是，ta還需要把產(chǎn)品講給市場公關(guān)團(tuán)隊(duì)聽，而且要講的通俗易懂，一針見血，讓他們用有限的市場推廣經(jīng)費(fèi)實(shí)現(xiàn)傳播推廣效果的最大化。

       千軍易得一將難求，這句話用在一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)理身上，怕是再合適不過了吧。

【作者簡介】

路師傅，速途網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略級項(xiàng)目事業(yè)部副總監(jiān)，負(fù)責(zé)日常企業(yè)公關(guān)內(nèi)容把控，在企業(yè)輿情研判、內(nèi)容尺度拿捏方面擁有豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。速途網(wǎng)絡(luò)是一家基于新媒體、新科技的品牌生態(tài)服務(wù)商，旗下有速途新營銷和速途科創(chuàng)空間兩大事業(yè)群，在品牌傳播、數(shù)字互動、粉絲運(yùn)營等領(lǐng)域具有豐富經(jīng)驗(yàn)。