2017年，注定不平凡，在公關公司轉型和創(chuàng)新大勢所趨的背景之下，睿符品牌傳播集團（簡稱“睿符”）繼斬獲“蒲公英獎”三項大獎之后再獲殊榮，在第十三屆中國最佳公共關系案例大賽中，摘得社會化媒體傳播獎，并助力圣象集團和奇瑞汽車股份有限公司分別斬獲卓越傳播獎和海外營銷獎。
中國最佳公共關系案例大賽由中國國際公共關系協(xié)會創(chuàng)設并主辦，是中國公關業(yè)最具影響力和含金量的權威賽事。本屆大賽自2017年8月啟動以來，共收到169個案例，睿符一路過關斬將獲得大獎。董事長孫雷面對榮譽，深感責任重大，“一直以來，我們以專業(yè)的水平確保每一個項目和作品有創(chuàng)意，并做到執(zhí)行價值最大化，這是公司能夠長足發(fā)展的關鍵所在，為此，我們將始終如一，做行業(yè)中的頂尖企業(yè)?！?
創(chuàng)新思維 引領互動傳播新模式
大數(shù)據(jù)時代的到來，直接改變著傳播發(fā)展態(tài)勢，聚焦互動傳播新模式，釋放新價值已經(jīng)成為公關公司創(chuàng)新發(fā)展的大趨勢?；趯π旅襟w互動傳播的思考，睿符為奇瑞汽車TIX平臺發(fā)布會制作了互動的H5傳播，并以新穎的創(chuàng)意榮膺社會化媒體傳播獎。
在這支H5傳播中，睿符應用創(chuàng)新思維和嶄新方法為奇瑞創(chuàng)造了前作未有的“互動IP形象”，即為奇瑞打造一個互動傳播端的虛擬形象，同時，結合熱播英劇《神探夏洛克》制作出虛擬人物形象“神探奇洛克”，讓用戶以“神探奇洛克”的第一人稱視角，探秘T1X平臺發(fā)布會。整個H5場景極具迷幻色彩，為用戶在視覺上搭建了科技風格的虛擬發(fā)布會場景，用戶如同探案一樣不斷探索T1X平臺的新技術，并對其有了更為直觀的感受。
通過這支H5傳播，實現(xiàn)了奇瑞與消費者的有效溝通，并使媒體作為第一維度更好地影響受眾，促進受眾對T1X平臺和奇瑞技術品質(zhì)形象產(chǎn)生正面言論，為T1X平臺營造良好的傳播效果，強化了消費者對奇瑞“技術品質(zhì)優(yōu)秀”的品牌印象。
追求卓越 助力圣象新突破
在本次大賽中，睿符作為圣象集團首席品牌顧問機構，助力其以“圣象Discovery活力挑戰(zhàn)之旅”案例斬獲卓越傳播大獎。睿符與圣象相伴合作的十年間，為圣象提供了包括品牌戰(zhàn)略、傳播策略、傳播方案與落地執(zhí)行在內(nèi)的全方位品牌服務，幫助圣象成為擁有全球聲譽的航母級國際家居領導品牌，此次圣象摘得分量十足的卓越傳播大獎，既是對圣象品牌傳播的褒獎，更是對睿符創(chuàng)新實力的肯定。
在“圣象Discovery活力挑戰(zhàn)之旅”活動中，睿符提出的創(chuàng)意，實現(xiàn)了首度與全球頂尖戶外探險品牌——貝爾生存訓練營（BGSA）跨界合作，并在活動中巧妙植入了自制弓箭、橫渡溝壑、荒野求生等野外挑戰(zhàn)項目，并以北京、云南兩次極限挑戰(zhàn)活動為主要傳播素材，在時間上采取“單點突圍”模式；在傳播手段上采用互動營銷傳播，移動端新媒體為主，傳統(tǒng)媒體為輔，通過病毒視頻、長圖文、娛樂段子、熱門話題、人生哲理、游記等多維度的傳播形式，引起消費者共鳴，利用杠桿效應形成病毒式內(nèi)容，激發(fā)互動轉發(fā)熱潮，完美詮釋了活力圣象“運動、自信、探索”的品牌精神。
此次活動，實現(xiàn)圣象品牌全媒體累計曝光量超過千萬次，利用新媒體杠桿效應，形成爆炸式傳播效果，累計媒體傳播價值近4千萬，項目ROI>30，遠高出該行業(yè)同等項目指標。活動后的3個月內(nèi)，圣象官網(wǎng)瀏覽量及接到的有效客戶咨詢電話同比增長300%以上，取得了非常好的傳播效果。
“面對當今更加個性化的年輕消費者，睿符給予了很多富有創(chuàng)新性和變革性的主題元素，協(xié)助圣象尋求突破，以銳意進取、不斷超越創(chuàng)新的品牌活力擁抱時代的變化，將活力圣象品牌新形象融入到圣象已有的綠色產(chǎn)業(yè)鏈和國際化戰(zhàn)略中?！鳖C獎禮上圣象集團企劃部總經(jīng)理陳治華如是說。
國際視野 襄助奇瑞展實力
隨著國際市場競爭的加劇和中國“一帶一路”政策的推行，中國品牌在世界舞臺上迎來了新時代。睿符以國際化的視野，助力奇瑞在海外傳播中表現(xiàn)優(yōu)異，一舉拿下中國最佳公共關系案例大賽海外營銷大獎，不但展現(xiàn)了睿符的專業(yè)化和全球化能力，也使奇瑞這個中國品牌在海外盡顯實力。
從2016年到2017年，是奇瑞面臨海外市場競爭壓力最大的一年，在整年的公關傳播中，睿符襄助奇瑞打好了日常傳播的“攻堅戰(zhàn)”，深度刷新了“國際化科技”的魅力，為中國汽車品牌征戰(zhàn)全球樹立了有效的標桿。為了切實做好奇瑞的海外日常傳播，睿符對海外市場的傳播形式、傳播規(guī)律及媒體環(huán)境等進行了詳盡的分析，針對東亞、中南美時差特點，充分運用媒體渠道優(yōu)勢，結合中國總部官網(wǎng)、各國奇瑞官網(wǎng)、各國社交媒體如Facebook、Twitter、INS進行矩陣式傳播，并以視頻、圖文等貼近海外市場用戶閱讀習慣的形式為載體，讓品牌信息深入到年輕群體中。
與此同時，睿符還協(xié)助奇瑞在伊朗、沙特、智利、阿根廷、秘魯?shù)葒晒Σ邉澚税ㄆ放茽I銷、產(chǎn)品上市、試乘試駕、全球瑞虎嘉年華在內(nèi)的大型海外活動和傳播事件，在亞洲和中南美市場開拓出更強有力的傳播陣容。據(jù)不完全統(tǒng)計，在睿符的鼎力相助下，奇瑞的海外營銷傳播得到全球近60億公眾的關注，單次單場傳播已達到覆蓋23個國家和地區(qū)的效果，實現(xiàn)單次報道過2500條，單條傳播互動量達45萬，僅2017年通過贊助智利天主教大學足球隊、阿根廷足協(xié)杯、西甲聯(lián)賽電視轉播權合作，就獲得了近億次公眾的關注，傳播效果驚人。
奇瑞從“走出去”到“走進去”的整個海外傳播過程充滿了挑戰(zhàn)，睿符以國際化視角、專業(yè)化的服務為奇瑞出謀劃策，提供解決方案，可以說，奇瑞開拓國際市場，睿符功不可沒。正如在頒獎典禮上奇瑞國際公司副總經(jīng)理杜維強評價的那樣：“在響應國家‘一帶一路’戰(zhàn)略前提下，奇瑞結合了睿符的智慧，始終以開放創(chuàng)新的心態(tài)發(fā)展的國際化戰(zhàn)略，整合全球資源，打開了中國品牌國際化的新方式?！?
當今時代，行業(yè)分工日趨專業(yè)化和精細化，無論對個人還是企業(yè)，只有付出最大的努力才能得到更好的結果，睿符正是秉承這樣的理念，經(jīng)過不懈努力，成為公關行業(yè)TOP公司，躋身中國公關行業(yè)第一陣營，贏得客戶的認可。成績只是過往，“未來，睿符將進一步優(yōu)化整合ICOM全球傳播資源，引進一批具有豐富國際品牌傳播經(jīng)驗的高端人才，以專業(yè)的、創(chuàng)新的能力和敬業(yè)的態(tài)度，為客戶提供切實可行的解決方案，在不斷提高自身能力的同時，為公關行業(yè)的發(fā)展盡一份力?！睂O雷坦言。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經(jīng)理及培訓師等職。
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