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    消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)大勢(shì)所趨，新零售模式方興未艾，全民娛樂(lè)化浪潮洶涌襲來(lái)。當(dāng)這三個(gè)趨勢(shì)變量匯融在一起，能為品牌營(yíng)銷帶來(lái)哪些新變革?12月4日，優(yōu)酷娛樂(lè)營(yíng)銷生態(tài)啟航暨《鋒味》開(kāi)播發(fā)布會(huì)在北京舉行，天貓首席美食官謝霆鋒攜手三位鋒廚驚喜亮相。阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東、阿里文娛大優(yōu)酷副總裁鄭蔚、《鋒味》總制片人霍汶希、熙可集團(tuán)CEO 執(zhí)行總裁朱演銘、熙可集團(tuán)大中華區(qū)電商及新興渠道總經(jīng)理兼市場(chǎng)部副總裁郭丁綺、天貓市場(chǎng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷總監(jiān)蘇譽(yù)等嘉賓也悉數(shù)蒞臨。

(發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)合影)

    現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷、天貓、鋒味聯(lián)合宣布，全新超級(jí)網(wǎng)綜《鋒味》由源自INVO的“Fruiti/果的”HPP高端果汁獨(dú)家冠名播出，將于12月9日在優(yōu)酷獨(dú)家上線。同時(shí)，四方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，深度整合文娛生態(tài)圈與電商生態(tài)圈，聯(lián)手打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)“明星+娛樂(lè)IP+電商”的娛樂(lè)生態(tài)營(yíng)銷案例。據(jù)悉，作為娛樂(lè)電商化的一個(gè)探索，F(xiàn)ruiti/果的還將和鋒味品牌聯(lián)合推出定制款果汁在天貓售賣。

    內(nèi)容和電商結(jié)合最極致的代表 Fruiti/果的獨(dú)家冠名優(yōu)酷《鋒味》

    在本季《鋒味》節(jié)目中，謝霆鋒將與他的明星好友一起，帶領(lǐng)8位通過(guò)海選勝出的頂級(jí)鋒廚，組團(tuán)征戰(zhàn)全球知名大廚，把中國(guó)美食通過(guò)節(jié)目帶到世界各地，以此來(lái)弘揚(yáng)東西方的美食文化。

    作為一檔引領(lǐng)健康生活方式的超級(jí)網(wǎng)綜，《鋒味》倡導(dǎo)吃在原產(chǎn)地，這與Fruiti/果的“探尋果蔬本來(lái)味道”的極致態(tài)度不謀而合。

(熙可集團(tuán)CEO 執(zhí)行總裁朱演銘)

    談到與優(yōu)酷《鋒味》合作的緣起，熙可集團(tuán)CEO 執(zhí)行總裁朱演銘表示：“消費(fèi)者對(duì)于食品的品質(zhì)要求一直在升級(jí)，已經(jīng)演變到營(yíng)養(yǎng)、健康、可追溯……Fruiti/果的將通過(guò)《鋒味》詮釋‘理想生活’的品牌品質(zhì)，并與阿里生態(tài)平臺(tái)一起去探索推動(dòng)?！?

(熙可集團(tuán)大中華區(qū)電商及新興渠道總經(jīng)理兼市場(chǎng)部副總裁郭丁綺)

    熙可集團(tuán)大中華區(qū)電商及新興渠道總經(jīng)理兼市場(chǎng)部副總裁郭丁綺表示：“我們看到了優(yōu)酷娛樂(lè)生態(tài)營(yíng)銷的巨大商業(yè)價(jià)值，通過(guò)全渠道營(yíng)銷引發(fā)口碑與用戶沉淀，感受到在消費(fèi)升級(jí)背景下，品牌在理想生活品質(zhì)和樂(lè)活態(tài)度上的共振?！?

    事實(shí)上，作為有著“超級(jí)IP+超級(jí)明星+超級(jí)平臺(tái)+超級(jí)生態(tài)”的超級(jí)網(wǎng)綜，《鋒味》已然不止是一檔綜藝節(jié)目了，兼具了觀賞性、實(shí)用性和商業(yè)性的《鋒味》還承載了網(wǎng)綜從單純娛樂(lè)內(nèi)容到生態(tài)營(yíng)銷升級(jí)的使命，是娛樂(lè)電商生態(tài)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。發(fā)布會(huì)上，楊偉東也指出：“《鋒味》就是內(nèi)容和電商結(jié)合最極致的代表，它不只是結(jié)束，而是未來(lái)更多內(nèi)容與電商結(jié)合的開(kāi)始?！?

    四強(qiáng)聯(lián)手整合內(nèi)容與電商 探索娛樂(lè)電商化的創(chuàng)新之路

    在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，品牌只有找到合適的節(jié)目、合適的平臺(tái)，才能被更多精準(zhǔn)的受眾所接收和觸達(dá)。作為廣告主IP營(yíng)銷的重要陣地，優(yōu)酷通過(guò)打通阿里大生態(tài)的數(shù)據(jù)，依托阿里大文娛的全媒體矩陣，真正串聯(lián)了“品-傳-銷”的營(yíng)銷鏈路。

    那么，如何打通“品-傳-銷”的營(yíng)銷鏈路?針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，阿里內(nèi)部體系中的兩個(gè)“5億”提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)：一個(gè)是基于電商環(huán)境下5億高質(zhì)量的商品交易用戶，另外一個(gè)5億是基于大文娛板塊持續(xù)沉淀的5億內(nèi)容用戶?；谶@兩個(gè)“5億”，阿里巴巴為消費(fèi)者搭建了一個(gè)全新的物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)的平臺(tái)。通過(guò)“文娛生態(tài)圈+電商生態(tài)圈”的雙重賦能，優(yōu)酷可以實(shí)現(xiàn)品牌IP營(yíng)銷在策略、玩法和衡量標(biāo)準(zhǔn)上的全新升級(jí)。

(發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，鋒味品牌創(chuàng)始人謝霆鋒被任命為天貓首席美食官)

    自今年7月宣布合作以來(lái)，僅隔五個(gè)多月，在優(yōu)酷的全力推動(dòng)下，如今《鋒味》已經(jīng)完成了內(nèi)容與電商的結(jié)合，拉通了內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景與商品消費(fèi)場(chǎng)景。除了與Fruiti/果的深度合作外，鋒味天貓旗艦店已從9月正式開(kāi)啟，從“謝大廚親創(chuàng)——鋒味、大廚親選——Co-branding聯(lián)名款、大廚親薦——鋒味甄選”等多個(gè)維度向消費(fèi)者推薦代表高品質(zhì)生活方式的美食。

    作為消費(fèi)升級(jí)背景下的品質(zhì)代表，獨(dú)家冠名品牌“Fruiti/果的”HPP高端果汁不僅和鋒味品牌聯(lián)合推出定制款果汁，還將聯(lián)動(dòng)《鋒味》節(jié)目，在播出過(guò)程中，集合淘寶直播、店鋪二樓等淘系資源和阿里大文娛媒介大宣發(fā)資源加持，旨在打造娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)生態(tài)深度結(jié)合的首個(gè)案例，以此引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更美好的生活方式，滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求。

    在文娛生態(tài)和電商生態(tài)的雙重賦能下，四方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，真正為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)看到即可買到的便捷生活方式?！巴ㄟ^(guò)一檔節(jié)目，建立一種生活品味和生活方式，線上、線下隨時(shí)隨地享受美食，讓生活如此美妙”的方式，形成了多贏的合力。

    作為內(nèi)容和電商合作最極致的代表，《鋒味》無(wú)疑為未來(lái)內(nèi)容與電商的結(jié)合開(kāi)啟了更多的可能性。這次，優(yōu)酷與《鋒味》、天貓、Fruiti/果的的立體玩法，首創(chuàng)娛樂(lè)電商化的全域生態(tài)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP、平臺(tái)、電商和品牌客戶的生態(tài)閉環(huán)。同時(shí)，也為網(wǎng)綜的商業(yè)模式探索打開(kāi)一道門，探索出一條全新的娛樂(lè)電商化之路。