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1月4日,快手發(fā)布《2022快手直播生態(tài)報(bào)告》,從傳承非遺到助農(nóng)普惠,從科普教學(xué)到日常生活展示,小小的直播間承載著主播的獨(dú)特性和直播生態(tài)的多樣性,也進(jìn)一步加深了用戶對(duì)于快手內(nèi)容生態(tài)的認(rèn)知與認(rèn)同。

報(bào)告顯示,2022年Q3快手直播DAU(日活躍用戶)滲透率已達(dá)近80%,這意味著,每100個(gè)快手用戶中,有接近80人每天都會(huì)來到直播間尋找快樂和感動(dòng)。同時(shí),主播與用戶也形成了“雙向奔赴”,日活躍主播平均每天陪伴用戶時(shí)長(zhǎng)較2021年平均水平提升了30%。

隨著快手持續(xù)拓展直播內(nèi)容供給,截至2022年12月,快手已有近400種類型直播,其中最受用戶歡迎的五大直播類型分別為:才藝技能展示、日常生活記錄、助農(nóng)扶農(nóng)、科普教學(xué)與運(yùn)動(dòng)戶外。持續(xù)帶來更多元、更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,是快手對(duì)用戶最長(zhǎng)情的告白,同時(shí)也向外界傳遞出快手直播生態(tài)與運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步邁向成熟化的信號(hào)。

構(gòu)建多元萬象生態(tài) 以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶需求

用戶多元細(xì)分的直播內(nèi)容需求日益加強(qiáng),這意味著,平臺(tái)需要持續(xù)升級(jí)內(nèi)容進(jìn)一步滿足用戶。得益于快手直播的包容生態(tài),快手涌現(xiàn)出非遺傳承、知識(shí)普惠、助農(nóng)惠農(nóng)、線上招工、線上相親等各色多元的直播類型。

非遺傳承方面,2022年,快手已有超2000萬場(chǎng)非遺與民間藝術(shù)直播,其中手工、編織、曲藝、嗩吶等四種品類的直播最多。戲曲類直播在2022年已達(dá)248萬場(chǎng),其中秦腔直播最多。截至2021年10月,快手上的國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目覆蓋率已達(dá)到97.9%。

知識(shí)普惠方面,直播間成為老鐵們學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)與實(shí)用生活技巧的重要平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示,快手已覆蓋包括專業(yè)學(xué)科、語言學(xué)習(xí)、義務(wù)教育、藍(lán)領(lǐng)技能、興趣教學(xué)、運(yùn)動(dòng)健身、機(jī)動(dòng)車教學(xué)、財(cái)富政策與生活技巧在內(nèi)的9大知識(shí)門類、49個(gè)細(xì)分品類。在體育教學(xué)類直播中,最受老鐵歡迎的為塑身、球類及武術(shù)類教學(xué)內(nèi)容。

2022年,醫(yī)學(xué)知識(shí)類直播備受關(guān)注。今年12月,快手特別上線“新冠疫情防治專題”,上線約130場(chǎng)疫情防護(hù)直播,從醫(yī)生、專家、普通用戶等不同視角出發(fā),于海量信息中高效提煉并去偽存真,同時(shí)與京東健康等品牌合作,開通在線問診等,為用戶帶來專業(yè)的防護(hù)知識(shí)和全方位的防護(hù)服務(wù)。

依托于快手持續(xù)踐行的“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”,2022年,共計(jì)有超2600萬場(chǎng)助農(nóng)、涉農(nóng)類直播在快手推出,內(nèi)容覆蓋農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)業(yè)技能知識(shí)培訓(xùn)等。未來三年,依據(jù)“幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃”,快手還將發(fā)掘和扶持超過 1000 名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者,開展超過 100 萬人次的短視頻+直播鄉(xiāng)村人才培訓(xùn)。

同時(shí),2022年,共計(jì)超7000萬場(chǎng)用戶喜聞樂見的舞蹈類與歌唱類直播在快手上演,老鐵們通過線上直播觀演,在直播間獲取文化娛樂新體驗(yàn)。

除此之外,帶領(lǐng)快手老鐵應(yīng)聘就業(yè)、相親、購房的新型直播,也成為了獨(dú)屬于快手這一數(shù)字普惠社區(qū)的特色風(fēng)景。就在不久前舉行的「快手購房節(jié)」活動(dòng)中,共計(jì)600萬用戶參與,帶動(dòng)45個(gè)城市參與,最終總銷售金額達(dá)38.8億元。直播招聘方面,2022全年,快聘直播場(chǎng)次超500萬場(chǎng),提供崗位的企業(yè)總數(shù)已達(dá)24萬家。

直播生態(tài)邁向成熟 為社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值

企業(yè)的發(fā)展離不開經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,一直以來,快手都致力于推動(dòng)平臺(tái)與社會(huì)發(fā)展深度融合,直播作為快手核心業(yè)務(wù)更是擔(dān)起重任,以豐富多元的內(nèi)容生態(tài)、持續(xù)拓展的直播邊界,助力發(fā)展出更有長(zhǎng)期價(jià)值的數(shù)字社區(qū)。

打開如今的快手直播,銅雕銀飾高甲戲、剪紙刺繡捏泥人等傳統(tǒng)技藝,都透過屏幕瞬間“活”了起來,原本散落在民間的非遺,正在通過快手直播平臺(tái)煥發(fā)新生。

不久前落幕的快手聚光盛典中,國(guó)家級(jí)著名舞蹈家楊麗萍驚艷亮相,以一支《滇海曲》跳出令人神往的大美云南,通過直播,為觀眾帶來了一場(chǎng)震撼的舞蹈藝術(shù)盛宴。隨著“非遺江湖”的持續(xù)壯大,快手直播已然成為普通人了解非遺與民間藝術(shù)的一扇窗,讓原本遙遠(yuǎn)而疏離的非遺與傳統(tǒng)文化得以廣泛傳播,并真正成為“人民的非遺”。

在此之外,快手直播也著力帶動(dòng)用戶創(chuàng)新就業(yè),助力產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。面對(duì)普通勞動(dòng)者大量使用短視頻平臺(tái)求職的需求,快手在過去的一年里持續(xù)深化直播+的生態(tài)場(chǎng)景延展,滿足用戶在更多場(chǎng)景下的服務(wù)需求。目前快手直播招聘平臺(tái)“快聘”板塊的月活躍用戶規(guī)模已達(dá)到2.5億,作為連接“招工”與“求職”的通道,極大地促進(jìn)了企業(yè)與求職者的高效精準(zhǔn)匹配,為就業(yè)市場(chǎng)發(fā)展提供了強(qiáng)大助力。

2022年,也是快手高舉優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)主播大旗,致力于主播職業(yè)化發(fā)展的一年。

報(bào)告顯示,2022年第三季度快手簽約的直播公會(huì)數(shù)量同比增長(zhǎng)65%,公會(huì)活躍主播數(shù)量同比增長(zhǎng)超200%。快手直播一直致力于持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)主播,打造差異化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài),加速直播業(yè)態(tài)的職業(yè)化發(fā)展。2022年,快手直播更是拿出5億現(xiàn)金、30億流量激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作及主播成長(zhǎng)。而除了主播等新職業(yè)外,直播公會(huì)、直播內(nèi)容提供方、供應(yīng)鏈服務(wù)方、直播硬件生產(chǎn)商、云服務(wù)廠商等上下游行業(yè),也催生出一系列新的就業(yè)形態(tài),成為就業(yè)機(jī)會(huì)增長(zhǎng)的新突破口。

去年12月結(jié)束的年度快手百大主播評(píng)選,是快手幫助主播實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)躍遷的縮影之一。據(jù)悉,快手平臺(tái)還將繼續(xù)為更多不同垂類、不同特色的主播提供上升及成長(zhǎng)機(jī)會(huì),同時(shí)為用戶帶來更多優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容,并進(jìn)一步深化拓展直播這一業(yè)務(wù)形態(tài)的社會(huì)價(jià)值。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,截至2022年6月,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)7.16億,較2021年12月增長(zhǎng)1290萬,占網(wǎng)民整體的68.1%。順應(yīng)直播用戶規(guī)模增長(zhǎng)的趨勢(shì),快手著力拓展直播模式、完善內(nèi)容生態(tài),持續(xù)成長(zhǎng)為引領(lǐng)直播行業(yè)發(fā)展的排頭兵,同時(shí)也一直走在踐行社會(huì)責(zé)任的道路上,為社會(huì)發(fā)展創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值。