10萬快手用戶秀“名圖兒”，助全新一代名圖先聲奪人
品牌
2021/03/22 11:17:28 5217閱讀
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作為汽車愛好者聚集地與消費(fèi)新生代決策入口，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代全新“年味”的快手平臺(tái)，已經(jīng)成為汽車品牌新春營(yíng)銷的必爭(zhēng)之地。牛年春節(jié)，北京現(xiàn)代聯(lián)合快手磁力引擎發(fā)起#曬出你的名圖兒#話題，為全新一代名圖新車上市預(yù)熱。2月12日至2月18日，活動(dòng)以26億+話題曝光、4600萬+互動(dòng)量的成績(jī)，迎來2021年汽車品牌營(yíng)銷開門紅。
巧借春節(jié)場(chǎng)景為新車預(yù)熱，以魔表挑戰(zhàn)賽構(gòu)建品牌全新表達(dá)場(chǎng)
七年磨一劍，全新一代名圖踏春而來?？焓执帕σ鏋楸本┈F(xiàn)代量身打造#曬出你的名圖兒#挑戰(zhàn)賽，將新車與新春場(chǎng)景巧妙結(jié)合，引導(dǎo)用戶曬出真實(shí)生活“名圖兒”。新年必圖好彩頭、足不出戶感受各地風(fēng)俗的樂趣，引發(fā)“原年人”以短視頻的形式傳遞年味與祝福，成功助力全新一代名圖在快手C位出道，驅(qū)動(dòng)北京現(xiàn)代品牌的年輕化與潮流化。
提及挑戰(zhàn)賽，充滿趣味性的魔表必不可少?？焓执帕σ鏋楸本┈F(xiàn)代定制新春魔表，將全新一代名圖與祈福習(xí)俗有機(jī)結(jié)合。承載著對(duì)美好生活向往的專屬魔表，契合快手用戶曬生活、玩互動(dòng)、渴望儀式感的心理需求，每條UGC作品都成為強(qiáng)化品牌與用戶連接的紐帶，既有效深化北京現(xiàn)代的品牌記憶，也為深度交互增添無限趣味。
挑戰(zhàn)賽的快速引爆，離不開擁有強(qiáng)大號(hào)召力的明星與快手達(dá)人。常登春晚舞臺(tái)的相聲演員孫越，率先通過@北京現(xiàn)代 號(hào)召用戶拍攝趣味視頻、曬出名圖兒。孫越真實(shí)自然的演繹，為北京現(xiàn)代與用戶交流提供場(chǎng)景，有效提升全新一代名圖曝光及活動(dòng)宣傳熱度，制造品牌出圈可能性。
隨后，20余位不同領(lǐng)域的快手達(dá)人參與聯(lián)動(dòng)。@歪果仁在太原、@王豆豆愛逗逗兒 等跨界達(dá)人，強(qiáng)力烘托新春氣氛；@學(xué)好姐姐 等汽車領(lǐng)域達(dá)人，則將自身特色與全新一代名圖的賣點(diǎn)深度結(jié)合，強(qiáng)勢(shì)撼動(dòng)用戶購車決策。與此同時(shí)，253個(gè)北京現(xiàn)代經(jīng)銷商加入互動(dòng)，為挑戰(zhàn)賽再添一把火。明星藝人+頭部達(dá)人+經(jīng)銷商多方聯(lián)動(dòng)，充分激活挑戰(zhàn)賽的社交裂變傳播勢(shì)能。PGC+UGC+品牌方共創(chuàng)的內(nèi)容場(chǎng)，為北京現(xiàn)代打造出全新的品牌表達(dá)場(chǎng)。
互動(dòng)營(yíng)銷鎖定全民注意力，王牌資源多點(diǎn)觸達(dá)形成品牌聲量風(fēng)暴
優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，是挑戰(zhàn)賽模式核心的流量來源。明星與達(dá)人的號(hào)召之外，專屬魔表為用戶創(chuàng)作提供低門檻與大空間，引發(fā)快手用戶使用魔表曬出各種名圖兒，留下獨(dú)家新春記憶與美好期盼。此外，為激發(fā)用戶參與，北京現(xiàn)代還帶來新車使用權(quán)與瓜分快幣的互動(dòng)福利，進(jìn)一步放大挑戰(zhàn)賽的活動(dòng)效能。截至活動(dòng)結(jié)束，挑戰(zhàn)賽收獲10.2萬+作品，視頻播放量高達(dá)20.4億，海量UGC內(nèi)容助力品牌聲量顯著擴(kuò)大，使新車種草能力瞬間Max。
碎片化時(shí)代，只有真正了解用戶喜好，全面聚焦目標(biāo)群體注意力，才能達(dá)成一呼百應(yīng)的傳播效果。此次挑戰(zhàn)賽的超強(qiáng)熱度，離不開快手王牌資源矩陣的加持，多類別資源入口有效鎖定不同場(chǎng)景下的信息觸點(diǎn)，帶來驚人的全網(wǎng)26億+曝光、4600萬+互動(dòng)量，話題#曬出你的名圖兒#也直沖微博熱搜，斬獲6億+閱讀量。此外，10.2萬+UGC作品與3萬+品牌賬號(hào)漲粉，則沉淀為品牌長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)，進(jìn)一步影響潛在用戶的心智與決策。
汽車作為大眾消費(fèi)品，需要長(zhǎng)時(shí)間的消費(fèi)者教育?？焓植粌H是年輕用戶聚集地，更是多元內(nèi)容的集合地，在快手磁力引擎的賦能下，品牌構(gòu)建與消費(fèi)者多點(diǎn)接觸的內(nèi)容場(chǎng)，可持續(xù)影響用戶心智與最終決策。未來，快手磁力引擎將持續(xù)整合生態(tài)內(nèi)多端資源，助力更多品牌迸發(fā)N倍傳播力與影響力。
