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“品牌廣告”沒一點效果！主要問題出在兩個關(guān)鍵點

品牌 2019/11/26 11:21:09 作者:原創(chuàng) 伍小泉 2226閱讀

昨天下午一位抖音上關(guān)注我的企業(yè)主，特意找來辦公室與我交流，坐下沒多久就聽到他說：“現(xiàn)在做品牌太難了，做了好些“廣告”沒一點效果！親戚朋友也沒有一個人支持他做品牌！......”

經(jīng)了解，他是一家深圳專注于做LED電子燈箱的企業(yè)，因為在深圳租金各方面壓力都越來越大，所以選擇搬到了東莞。

他的客戶主要有兩種，一種是廣告店或者商業(yè)街需要做燈箱的店主，渠道主要通過淘寶和線下跑業(yè)務(wù)兩種。

我發(fā)現(xiàn)這位企業(yè)主之所以出現(xiàn)這樣的認(rèn)知，

主要問題出在兩個關(guān)鍵點：思維與決心！

第一：想要創(chuàng)品牌，就要有明確的品牌思維；

創(chuàng)品牌不是注冊個商標(biāo)就是品牌了，而是每一個細節(jié)都要融合品牌體驗設(shè)計，要不然商標(biāo)注冊了也白費。

這位企業(yè)主所謂的“創(chuàng)品牌”，就真的只是注冊了一個商標(biāo)而已，然后LOGO 設(shè)計就是淘寶花幾百元錢設(shè)計的，最后淘寶設(shè)計的圖標(biāo)還沒有注冊下來。

看名片設(shè)計就是和那些廣告店一樣非?；ㄉ冢驖M了經(jīng)營內(nèi)容和聯(lián)系方式，而且名片中居然沒有名字！

他覺得客戶要的是產(chǎn)品做好就行，名字不重要??？

我說這不對啊，我找你合作，連你名字都不知道，怎么敢相信呢，再說從品牌角度來看，每個品牌都會對應(yīng)一個創(chuàng)始人的個人品牌，說到一個企業(yè)都會先想到一個人。

上面這些問題，也得到了他的現(xiàn)場驗證，常有客戶問他名字叫什么，還有的客戶以為他們是廣告公司一樣的，問他能不能做店面招牌等，反正根本沒有體現(xiàn)他的專注點，也沒有和廣告公司形式明顯的差異化。

第二，想要創(chuàng)品牌，還得自己先下定決心。

最近看到國內(nèi)著名的營銷策劃大師葉茂中分享說：“品牌是一定要做的，但是做品牌的前提不是要有錢，而是有決心！當(dāng)你有決心的時候，就會想到很多辦法來做品牌傳播”。

這個企業(yè)主說是想做品牌的，但只是停留在“想”而沒有以實際去“做”！

為何這么說呢，他說的做了些“廣告”沒效果，是怎么做的呢。。其實就是自己印些宣傳單到處發(fā)，還做了些禁止停車的“雪糕桶”廣告，以及一些煙灰缸什么的。

說到這我就知道問題了，也看到他之前的“設(shè)計”，也就是和名片差不多，內(nèi)容非常多，按他自己說的，賣點就有２０多條，可是卻沒有明確讓人馬上記?。ㄓ信d趣）的一條，還是完全沒有經(jīng)過專業(yè)的策劃設(shè)計，沒有任何品牌的感覺。

這樣去打廣告怎么可能會有效果呢，有再多廣告費投進去都會打水漂！因為他完全沒有理解什么是品牌思維。

因此，我給他的建議，如果真正想要做品牌，首先就得轉(zhuǎn)變思維、下定決心！

然后先把品牌定位明確、口號賣點提煉、啟動品牌VI升級設(shè)計以及廣告物料重新策劃設(shè)計，這樣再去做廣告才可能會有效果，接著再好好利用現(xiàn)有的各種自媒體，才是實效的品牌基礎(chǔ)建立。

當(dāng)然，創(chuàng)品牌應(yīng)該投入的費用（如品牌設(shè)計費）一定是不能省的，想創(chuàng)品牌又不想投資扎實打地基是很危險的，房子蓋得越高風(fēng)險越大！

見到太多這樣的例子：滿口說要做品牌，可是除了注冊了有個商標(biāo)，其他什么形象都亂糟糟！

明知狀況不好卻自己“當(dāng)大夫”不去找專業(yè)的醫(yī)生，今天這里買點藥，明天那里偏個方，最后拖得太久住院了才后悔花費更多。