“燈光+”為國潮注入新鮮感，中國符號原來可以更美
品牌
2019/11/25 19:19:10 2950閱讀
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2018年，一個叫“國潮”的詞匯以刷屏式的姿態(tài)，走進(jìn)了大眾視野。
原本無人問津的“國潮”，在強(qiáng)大的流量刷屏下，轉(zhuǎn)眼成為市場炙手可熱的指定合作對象，大眾口中“oh my god！”的必買品。
“國潮”這一詞也從本土小眾潮流品牌的定義，擴(kuò)展到了所有中國經(jīng)典品牌、傳統(tǒng)文化、非遺文化的創(chuàng)新。
2019年的國潮市場雖然依舊火熱，但也逐漸開始缺乏新鮮感，不少行業(yè)人、品牌方、商業(yè)中心開始尋找新的國潮結(jié)合點(diǎn)。
01
國潮是個風(fēng)口，創(chuàng)新才能長出“小翅膀”飛更高
國產(chǎn)科技品牌小米的董事長雷軍曾說過：“站在風(fēng)口，豬都可以飛起來。長出一對小翅膀，就能飛得更高?！?br>
對于目前的國潮市場而言，正是處于風(fēng)口階段——大批品牌通過與中國經(jīng)典品牌、傳統(tǒng)文化結(jié)合，嘗到國潮加持帶來的“甜頭”。
但在這場國潮跨界中，卻鮮有品牌長出“小翅膀”——鮮有更具有創(chuàng)意、更有內(nèi)涵的國潮，大眾審美、興趣點(diǎn)逐漸疲勞，國潮似乎難以飛得更高。
面對這樣的狀況，以天貓、廣州燈光節(jié)、夜空彩虹為代表的新一代創(chuàng)造者做出了創(chuàng)新融合。
以天貓為例，在今年雙11聯(lián)合國貨品牌，利用美陳空間的視覺層次，以及燈光效果，在線下打造了國貨時光櫥窗，展現(xiàn)國貨百年變遷。
而今年廣州燈光節(jié)上，也創(chuàng)新性地打造了“國潮正當(dāng)紅”為主題的沉浸式體驗(yàn)。
圖源廣州日報(bào)，花城廣場主會場《我愛你中國》
圖源廣州國際燈光節(jié)，“宮商角徵羽”五音元素?zé)艄庾髌?。運(yùn)用聲音與色彩的通感原理創(chuàng)作作品，融合光影演繹中國“和合之美”，盡顯國潮之風(fēng)
根據(jù)廣州燈光節(jié)工作人員介紹，國潮主題作品將會以“宮商角徵羽”五音文化的光影寫意，呈現(xiàn)中國傳統(tǒng)“禮樂文明”的豐富內(nèi)涵，掀起光影藝術(shù)的國潮之風(fēng)。
作為國內(nèi)深耕燈光美陳行業(yè)22年的夜空彩虹認(rèn)為，“燈光+國潮”是對國潮的創(chuàng)新呈現(xiàn)，也是更接地氣的中國文化傳播形式。在夜空彩虹的燈飾美陳創(chuàng)作理念中，國潮不在于潮，而在于國，在于對中國文化的自信和創(chuàng)新呈現(xiàn)上。
02
“燈光+”賦能國潮，光影中創(chuàng)造文化新鮮感
之所以會有這樣的定調(diào)，是因?yàn)樵谝箍詹屎缈磥?，光與文化，都是帶領(lǐng)人類走出物質(zhì)與精神黑暗的關(guān)鍵因素。有光的存在才產(chǎn)生更多先進(jìn)文化，而文化的發(fā)展也促進(jìn)了光科技的發(fā)展，創(chuàng)造了新鮮感。
今年廣州燈光節(jié)上的“宮商角徵羽”五音配合“金木水火土”五行五色，將無形的音樂通過五行代表色實(shí)現(xiàn)可視化的賦能，讓大眾在新鮮的聲光影技術(shù)中，觸摸感受中國傳統(tǒng)音樂的魅力。
圖源廣州燈光節(jié)，《光耀中華，和合之美》燈光音樂秀。將海心沙水舞臺、觀眾區(qū)打造成沉浸式的光影體驗(yàn)空間，讓公眾在光影秀之間，領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)核之美。
“燈光+國潮”帶來的新鮮感不僅可以實(shí)現(xiàn)特色文化的傳播，更能為線下客流吸引進(jìn)行全新賦能，打造有文化、有情懷、有亮點(diǎn)的場景體驗(yàn)。
不難想象，一系列充滿傳統(tǒng)文化的元素，在色彩斑斕的霓虹效果下，不僅增添了時尚感，更刺激了大眾前往商場打卡購物的沖動。對消費(fèi)者而言，這是一份文化認(rèn)同與情感記憶，更是一次深層次的消費(fèi)體驗(yàn)。
在夜空彩虹看來，這是一種趨勢——“燈光+國潮”不僅可以很好地呈現(xiàn)國潮的趣味性，還可以通過燈光技術(shù)為國潮提供持續(xù)穩(wěn)定的生命力，增加傳統(tǒng)文化的新鮮感。
這一點(diǎn)在夜空彩虹的“國潮計(jì)劃”中得到深刻體現(xiàn)——不僅融合了附合當(dāng)前審美的中國龍、鶴、門神、生肖等元素，也加入了自主研發(fā)的前沿?zé)艄饧夹g(shù)。這些國潮系列作品將會在今年年底和2020年春節(jié)在大型商業(yè)綜合體中展出，相信會是一場絕佳的國潮體驗(yàn)。
03
“燈光+”打造最美國潮，產(chǎn)業(yè)融合讓中國符號更美
法國學(xué)者鮑德里亞在《消費(fèi)社會》提出，現(xiàn)代社會，消費(fèi)已經(jīng)從經(jīng)濟(jì)概念轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕拍睢?br>
隨著國潮市場的不斷擴(kuò)大，我們應(yīng)該深刻認(rèn)識到潮流背后是文化的傳播，用創(chuàng)意的方式輸出文化，才能真正吸引忠實(shí)消費(fèi)者。
而燈光的加入，會使得國潮變得更有創(chuàng)意，成為打造最美國潮的重要因素；變成產(chǎn)業(yè)融合的關(guān)鍵點(diǎn)，讓中國符號成為中國工業(yè)文化的靈魂。
“產(chǎn)業(yè)融合是大勢所趨?！疅艄?國潮’的實(shí)現(xiàn)，可以將國潮這條產(chǎn)業(yè)鏈很好地進(jìn)行關(guān)聯(lián)融合。這也是我們在努力構(gòu)建實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)?！币箍詹屎缂瘓F(tuán)營銷中心總經(jīng)理萬小玲女士說道。
雖然2019年即將進(jìn)入尾聲，但我們有理由相信在天貓、廣州燈光節(jié)和夜空彩虹等新一代創(chuàng)造者的努力下，通過“燈光+國潮”，將讓國潮真正成為中國文化自信的體現(xiàn)，讓世界再次感受中國文化魅力。
