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       11月9日晚，國(guó)際權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在上海浦東嘉里大酒店舉行。其中，網(wǎng)易云音樂憑借“看見音樂的力量·樂評(píng)專列”案例榮獲金獎(jiǎng)，這也是全場(chǎng)最具含金量的24座金獎(jiǎng)之一。

       始于1968年的艾菲獎(jiǎng)（Effie Awards），宗旨是Awarding ideas that work?。▌?chuàng)意，以實(shí)效論英雄），這是世界上唯一一個(gè)以“實(shí)效”為主要評(píng)審依據(jù)的權(quán)威廣告獎(jiǎng)項(xiàng)，被譽(yù)為 “營(yíng)銷界的奧斯卡”，與國(guó)際戛納創(chuàng)意獎(jiǎng)齊名，歷來為全球廣告營(yíng)銷界所推崇。

       2003年，艾菲獎(jiǎng)?wù)竭M(jìn)入中國(guó)。大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)完全與國(guó)際接軌，與美國(guó)、歐洲、亞洲、美洲等國(guó)家與地區(qū)執(zhí)行同一評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)、使用同一標(biāo)志，具有同等的國(guó)際權(quán)威性，是中國(guó)與國(guó)際廣告營(yíng)銷界接軌的象征和體現(xiàn)。時(shí)至今日，艾菲獎(jiǎng)已經(jīng)覆蓋了40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，贏得艾菲獎(jiǎng)就標(biāo)志著一種國(guó)際水準(zhǔn)的專業(yè)成就，代表本年度廣告營(yíng)銷界的至高榮譽(yù)。

       而今年大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比以往更加激烈。據(jù)悉，本屆大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)共收到有效報(bào)賽作品千余件，但金獎(jiǎng)獲得率僅為2.4%，在21個(gè)類別最終產(chǎn)生24件金獎(jiǎng)作品，含金量大大增加，網(wǎng)易云音樂則在文藝、娛樂與運(yùn)動(dòng)類中，憑借“看見音樂的力量·樂評(píng)專列”案例摘下金獎(jiǎng)。

       網(wǎng)易云音樂“看見音樂的力量·樂評(píng)專列”項(xiàng)目，上線于今年3月。網(wǎng)易云音樂聯(lián)合杭港地鐵，包下杭州地鐵1號(hào)線一整列車和江陵路地鐵站，在車廂和地鐵站內(nèi)印滿精選的85條UGC樂評(píng)，一上線就擊中大眾內(nèi)心，在全國(guó)掀起一陣紅色的刷屏狂潮。

       “樂評(píng)專列”推出后，不僅引起了海量用戶和媒體的自傳播，總曝光突破2億，網(wǎng)易云音樂公眾號(hào)文章閱讀數(shù)首破10萬+，專欄閱讀數(shù)近100萬次；超2000家媒體報(bào)道曝光，人民日?qǐng)?bào)、新華社等官方微信公眾號(hào)自主傳播。同時(shí)，“樂評(píng)專列”在“實(shí)效”方面也表現(xiàn)卓越，網(wǎng)易云音樂各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)和排行獲得大幅上漲。網(wǎng)易云音樂在App Store音樂類排行升至第一位；微信指數(shù)從54萬直線升到了1300萬，升了24倍；百度指數(shù)一周內(nèi)整體同比上升80%，移動(dòng)同比上升130%；網(wǎng)易云音樂日活上漲150萬，堪稱“以小博大”的經(jīng)典案例。

       前不久，網(wǎng)易云音樂“看見音樂的力量·樂評(píng)專列”還曾摘下亞洲頂尖廣告獎(jiǎng)項(xiàng)金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)，成品牌公司組唯一一個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。此外，在今年該項(xiàng)目還曾榮獲中國(guó)杰出營(yíng)銷獎(jiǎng)、OneShow中華創(chuàng)意獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。