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無界有道，無界有行：京東開啟無界營銷新時(shí)代

資訊發(fā)表時(shí)間:2018/1/23??

1月17日, 由京東舉辦的首屆新趨勢·新格局·新時(shí)代——無界營銷行業(yè)峰會(huì)（以下簡稱峰會(huì)）于北京召開，來自科技與互聯(lián)網(wǎng)、泛娛樂、品牌商、媒體、市場營銷各領(lǐng)域頂尖企業(yè)的資深從業(yè)者應(yīng)邀參會(huì)，共同探討新商業(yè)趨勢下的新營銷解決方案。

京東CMO徐雷在致辭中表示：”無界營銷時(shí)代的來臨，核心體現(xiàn)在‘營銷邊界’的消失——消費(fèi)者、內(nèi)容、場景都變得豐富多樣、相互交融、靈活互連。“這些改變，促成了營銷價(jià)值鏈的大融合，促使?fàn)I銷進(jìn)入無界營銷時(shí)代?？梢哉f，無界營銷，應(yīng)變革而生。

決勝無界營銷時(shí)代的解決方案——JD BrandEco品牌營銷生態(tài)

峰會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁門繼鵬向外界公開分享了京東最新的無界營銷時(shí)代的解決方案——JD BrandEco品牌營銷生態(tài)。

門繼鵬表示，我們所處的時(shí)代是動(dòng)蕩、無常、復(fù)雜、模糊的代表就是VUCA，這種環(huán)境，營銷趨勢最大的變化就是邊界的消弭，這就要求我們營銷行業(yè)要具備創(chuàng)新能力、快速反應(yīng)能力，以及適應(yīng)能力。。因此秉承開放、賦能、共贏的信條，京東基于自身優(yōu)勢推出JD BrandEco這一營銷生態(tài)解決方案，并攜手伙伴（品牌商、媒體、代理商等）共建，使?fàn)I銷價(jià)值鏈相互賦能，幫助品牌商在無界營銷時(shí)代獲得成功。

據(jù)悉，JD BrandEco營銷生態(tài)由場景連接、場景融合、場景創(chuàng)建、用戶覺察四大模塊構(gòu)成，每個(gè)模塊下面都有若干個(gè)產(chǎn)品組合，能夠滿足多元的場景和多變的需求。同時(shí)，JD BrandEco具有模塊化、平臺(tái)化、生態(tài)化的特點(diǎn)。模塊化意為各個(gè)營銷產(chǎn)品如同積木一樣，品牌商可以根據(jù)自身需求自行選擇模塊組合或各個(gè)模塊下的產(chǎn)品組合。

隨著產(chǎn)品組合不斷豐富拓展，JD BrandEco營銷生態(tài)將持續(xù)演進(jìn)，勢必成為無界營銷時(shí)代品牌決勝的解決方案。

行業(yè)態(tài)度：擁抱變革，彼此協(xié)同

本屆峰會(huì)還邀請(qǐng)到來自中央電視臺(tái)、騰訊、藍(lán)色光標(biāo)、新麗影業(yè)等各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)代表進(jìn)行了主題演講及圓桌對(duì)談，就“無界營銷下的行業(yè)變革”進(jìn)行深入探討。

值得注意的是，上述參會(huì)企業(yè)實(shí)際上也分別代表了包括媒體、品牌商、服務(wù)商及零售平臺(tái)等營銷價(jià)值鏈中的各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，他們都是JD BrandEco營銷生態(tài)的重要參與者。

作為營銷產(chǎn)業(yè)鏈上的重要構(gòu)成者，他們已經(jīng)深刻感受到無界營銷時(shí)代的來臨，其中最大的變化在于消費(fèi)者、內(nèi)容、場景的多樣化發(fā)展和邊界的消弭。身處行業(yè)深度變革之中，產(chǎn)業(yè)鏈上每個(gè)環(huán)節(jié)的從業(yè)者都需要保持敏感、好學(xué)、思考的習(xí)慣，積極順應(yīng)這些變化。要敢于拋開過去身份的桎梏，積極進(jìn)行自我轉(zhuǎn)型。同時(shí)不再各自為營，而是以更開放包容的態(tài)度。在JD BrandEco營銷生態(tài)中相互協(xié)作，資源整合，實(shí)現(xiàn)營銷效率的最大化。

最后，京東攜現(xiàn)場各行業(yè)代表，共同參與無界營銷新征程啟動(dòng)儀式，全場氣氛到達(dá)高潮。

隨著技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的躍升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電商的蓬勃發(fā)展，當(dāng)前的中國營銷界享有超越同行、領(lǐng)跑世界的絕佳機(jī)遇。無界營銷理念的提出，則是最佳的催化劑。身處變革洪流，京東愿與價(jià)值鏈伙伴攜手，開啟中國營銷行業(yè)新時(shí)代。