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第三屆“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽開啟報名

資訊發(fā)表時間:2019/5/17 10:42:40??來源:hizcn.com??

5月16日，第三屆“我是創(chuàng)益人——2019公益廣告大賽”于中國互聯(lián)網(wǎng)公益峰會正式啟動。騰訊再次拿出1億資源，重金尋找“創(chuàng)益人”，以“創(chuàng)意+科技+公益”的融合創(chuàng)新機(jī)制送創(chuàng)益C位出道，推動互聯(lián)網(wǎng)公益變革。

社會的痛點(diǎn)即為公益的起點(diǎn)，作為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍者，騰訊一直致力于運(yùn)用科技解決社會難題，引領(lǐng)公益事業(yè)健康發(fā)展。峰會現(xiàn)場，騰訊提出了“理性公益科技向善”的主張。騰訊公益慈善基金會副秘書長傅劍鋒表示：“騰訊一直以‘用技術(shù)改善人們的生活’作為自己的使命，希望用有溫度的科技與創(chuàng)新方式為社會帶來更多善意。作為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商，騰訊有能力也有責(zé)任用科技引領(lǐng)公益變革?！北羞@一理念，由騰訊公益慈善基金會和騰訊廣告聯(lián)合主辦的第三屆“我是創(chuàng)益人”將繼續(xù)著力用創(chuàng)意與科技點(diǎn)亮公益，激發(fā)全社會的公益責(zé)任感與參與熱情，推動互聯(lián)網(wǎng)公益的新變革。

騰訊公益慈善基金會副秘書長傅劍鋒分享科技點(diǎn)亮創(chuàng)益

1.06億廣告資源讓好效果呈現(xiàn)

自2017年騰訊在第二屆中國互聯(lián)網(wǎng)公益峰會推出“創(chuàng)益計劃”以來，“我是創(chuàng)益人”已成功舉辦兩屆。兩年來，大賽助力1600支參賽團(tuán)隊打磨出62個優(yōu)秀創(chuàng)意花式出道，收獲了39億次曝光，激發(fā)1億人次參與互動。

以創(chuàng)意為核，通過科技驅(qū)動，大賽創(chuàng)造性地豐富了公益話題與公益思路的多樣性。既讓微小的善念被拉近放大，撬動了全媒體關(guān)注與大眾行動，也打造出微信史上首款公益小游戲等創(chuàng)新形式，突破了互聯(lián)網(wǎng)公益的既有邊界。還有作品從大賽孵化，于釜山廣告節(jié)等國際重磅賽事斬獲行業(yè)大獎，讓“創(chuàng)意+科技+公益”的累累碩果得到了權(quán)威認(rèn)可。

2019年第三屆大賽將全面升級，以1.06億廣告投放資源、4大廣告應(yīng)用場景、線上系統(tǒng)性數(shù)字營銷培訓(xùn)為創(chuàng)益人立體護(hù)航，引爆創(chuàng)益效果。用科技與創(chuàng)意激發(fā)善舉，推動公益生態(tài)升級。

5大可選資源包助好形式出街

一直以來，大賽秉持“科技向善”的價值觀，為參賽選手持續(xù)提供最新鮮的產(chǎn)品玩法，助力行業(yè)探索新的公益營銷之道。第三屆大賽將繼續(xù)為參賽者提供大數(shù)據(jù)、AI、AR、云技術(shù)、小程序等熱點(diǎn)技術(shù)支持，更提供豐富高效的產(chǎn)品資源組合，支持參賽團(tuán)隊以新鮮玩法引爆品效。

作為騰訊廣告整合后的首屆‘我是創(chuàng)益人’大賽，大賽將成為互聯(lián)網(wǎng)公益與數(shù)字營銷的最新試驗場。騰訊廣告產(chǎn)品市場總監(jiān)梅婷介紹道：“本屆大賽會開放微信廣告、信息流與QQ廣告、騰訊優(yōu)量廣告、新聞視頻廣告4大平臺下26類產(chǎn)品，以最新鮮有趣的玩法支持參賽選手創(chuàng)造以人為本的全新用戶體驗。騰訊廣告也會全程給予優(yōu)化建議與技術(shù)支持，幫助作品實(shí)現(xiàn)品效雙收?！?

騰訊廣告產(chǎn)品市場總監(jiān)梅婷分享騰訊廣告產(chǎn)品

騰訊廣告融合全騰訊系場景、技術(shù)及優(yōu)質(zhì)流量，匯聚品牌廣告優(yōu)勢及效果廣告資源，將為參賽者提供高效全面的受眾觸點(diǎn)，提升作品推廣的價值與效率，更為創(chuàng)造營銷事件的爆發(fā)留出了巨大的實(shí)現(xiàn)空間。在這些天然優(yōu)勢之上，19年大賽推出內(nèi)容營銷、事件營銷、造勢營銷、IP與明星營銷四大組合資源玩法與一個驚喜包，供參賽者選擇使用，助力作品效果加成。繼承強(qiáng)大內(nèi)容基因的騰訊廣告更于本屆大賽首次引入豐富的獨(dú)家IP資源，支持作品通過內(nèi)容共建實(shí)現(xiàn)于短鏈于長效的雙線共贏。推動“科技重構(gòu)創(chuàng)意，觸發(fā)社會善舉”的公益行業(yè)新變革。

6套行業(yè)大咖課送好創(chuàng)意出道

第三屆“我是創(chuàng)益人”一改往屆線下培訓(xùn)的模式，著力打造線上數(shù)字營銷系統(tǒng)培訓(xùn)課程，為所有報名參賽的選手免費(fèi)提供騰訊數(shù)字營銷創(chuàng)意玩法、騰訊廣告產(chǎn)品應(yīng)用、最新鮮的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)洞察等6大系列專屬培訓(xùn)提高課，以最前沿的洞察推動行業(yè)加速跑。騰訊廣告首席創(chuàng)意專家楊燕燕表示：“創(chuàng)意人除了天馬行空的想象力，背后應(yīng)該沉淀下一套起到指導(dǎo)性作用的科學(xué)方法。在大賽中，騰訊廣告將幫助‘創(chuàng)益人’了解數(shù)字營銷背后的邏輯與洞察，從而有依據(jù)地優(yōu)化作品，提高創(chuàng)益實(shí)效?！?

騰訊廣告首席創(chuàng)意專家楊燕燕分享數(shù)字廣告方法論

除去整套課程，大賽還邀請13位擔(dān)任評委的行業(yè)大咖及往屆獲獎團(tuán)隊進(jìn)行線上對話，分享行業(yè)洞察、碰撞創(chuàng)意智慧、解析優(yōu)秀案例背后的線索，以全程指導(dǎo)助力好創(chuàng)意出道。大賽也吸引了騰訊生態(tài)伙伴小鵝通全程參與，將為參賽團(tuán)隊提供公益線上實(shí)踐體驗的產(chǎn)品與技術(shù)支持。

了解賽制升級開啟創(chuàng)益之旅

第三屆“我是創(chuàng)益人”于5月16日正式啟動，參賽團(tuán)隊在6月22日前提交創(chuàng)意方案，便有機(jī)會贏取超1億元廣告金及超700萬現(xiàn)金大獎，讓創(chuàng)益搭配豐厚資源C位出道！

第三屆大賽賽題涵蓋兒童青少年、老人、婦女、特殊人群、扶貧、生態(tài)環(huán)境、藝術(shù)文化、社會創(chuàng)新8大公益主題，參賽者可自由選擇命題進(jìn)行創(chuàng)益發(fā)想。今年大賽新增“扶貧”議題，將攜手參賽團(tuán)隊用創(chuàng)意、技術(shù)與平臺優(yōu)勢合力探索精準(zhǔn)扶貧與鄉(xiāng)村振興的新通路，為全面建成小康社會貢獻(xiàn)力量。大賽也將首次引入騰訊戰(zhàn)略合作伙伴敦煌文化IP，為參賽團(tuán)隊搭建內(nèi)容共建的橋梁，引導(dǎo)社會大眾關(guān)注中國的傳統(tǒng)藝術(shù)與文化遺產(chǎn)，讓傳統(tǒng)文化薪火相傳。

機(jī)構(gòu)及組織代表分享優(yōu)秀公益案例及公益項目

（左起：中國敦煌石窟保護(hù)研究基金會理事楊秀清，撿拾中國項目發(fā)起人、世界清潔日中國區(qū)總協(xié)調(diào) 王子人，中國兒童少年基金會公益品牌傳播負(fù)責(zé)人黃琪，北京歌路營慈善基金會高級品牌經(jīng)理李頔，壹基金品牌運(yùn)營經(jīng)理丘文浩）

在組別設(shè)置上，19年大賽一改前兩屆分組形式，全新升級為“創(chuàng)益科技組”、“創(chuàng)益原力組”、“創(chuàng)益品牌組”，首次為品牌開設(shè)通道，探索通過創(chuàng)意與科技橋接品牌價值與公益需求，幫助雙方發(fā)現(xiàn)更多可能。