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如何打破常規(guī)，在七夕的營(yíng)銷浪潮中脫穎而出？

實(shí)戰(zhàn) 發(fā)表時(shí)間:2017/8/28??

一年一度的七夕節(jié)，也是一年一度的節(jié)日廣告營(yíng)銷的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。作為中國(guó)傳統(tǒng)情感大節(jié)，看多了秀恩愛、異地戀的苦逼、虐單身狗等常規(guī)套路，難免會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。

如何才能打破常規(guī)，在七夕的營(yíng)銷浪潮中脫穎而出呢？

或許，最近兩天很火的這組JONAS&VERUS唯路時(shí)地鐵廣告，可以給你一些借鑒和參考。

唯路時(shí)JONAS&VERUS是一款面對(duì)都市新青年的簡(jiǎn)約時(shí)裝表品牌，主張beyourself（從品牌主張就可以看出來，這是一個(gè)強(qiáng)調(diào)忠于自我的年輕品牌）。下面是這組出街廣告的文案：

喜歡你。放過你。忘記你。

我站在街角處，不等任何人。

不是將就不了這個(gè)世界，我是將就不了我自己。

你不曾見過的美麗，都在那些無人問津的歲月里。

去過很多地方，卻不曾遇到一樣的我們。

如果連幸福的模樣，都要和別人一樣，那人生該多無趣。

這組廣告的文案，從不同角度闡述了看待世界的觀點(diǎn)。雖然角度不一，但最終都能回到品牌的精神主張：你是前任、是閨蜜、是摯友，但你最應(yīng)該的是你自己--BeYourself。

這樣的訴求顯然十分對(duì)年輕人的口味，這組廣告一上線，就引來各路大號(hào)的紛紛轉(zhuǎn)載，可謂在七夕營(yíng)銷的大環(huán)境下，脫穎而出。

那么，為什么唯路時(shí)這次的七夕營(yíng)銷能跳出來？

在我看來，主要有以下兩個(gè)方面的原因。

1、營(yíng)銷的根本，取決于品牌性格和社會(huì)文化的關(guān)系。唯路時(shí)JONAS&VERUS的主張是BeYourself，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持自我。

人的成長(zhǎng)，就是一個(gè)博弈的過程，最終那條路，通往自己。新一代的年輕人，都追求自我價(jià)值的表達(dá)。作為簡(jiǎn)約時(shí)裝表品牌的唯路時(shí)，在這組廣告里強(qiáng)調(diào)的主張Beyourself，正是這個(gè)社會(huì)文化的精準(zhǔn)總結(jié)。

2、只有真正懂得你的目標(biāo)受眾，才能打動(dòng)他們的心。

唯路時(shí)的目標(biāo)消費(fèi)群主要是90/95后、工作三年內(nèi)、追求品味與時(shí)尚、獨(dú)立有主見的一群年輕人。這是伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的一代，也是最自我主見的一代。

他們也會(huì)被段子、喪文化撩撥，但真正能走進(jìn)他們內(nèi)心的，還是一句我懂你。在什么時(shí)候、什么地方、以怎樣的形式、說怎樣的話，對(duì)傳播來說都很重要。但走心，從來都不會(huì)過時(shí)。另外，這組廣告在視覺上的審美，也深得我心

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