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嘻哈風(fēng)吹入奶茶界，香飄飄打造奶茶battle節(jié)

實戰(zhàn) 發(fā)表時間:2017/9/8??

  前不久，為了迎接99聚劃算活動，奶茶界扛把子香飄飄的幾位員工自編自導(dǎo)自唱，打造了一屆「奶茶有嘻哈」活動。一個員工代表一款奶茶出來 battle，讓消費者做一回導(dǎo)師，票選最喜歡的「學(xué)員」。

   員工獻聲開唱為口味而戰(zhàn)

  9月5日，香飄飄食品旗艦店的店鋪首頁一改往日的安靜乖巧，三名香飄飄員工大起底，為口味而戰(zhàn)，爭奪“誰是最有吸‘飲’力的人”寶座。

“爆棚吧！吸飲力”主題中充滿墨鏡、大金鏈子等嘻哈元素，看著就很想說一句：我覺得可以！

策劃站隊新晉“網(wǎng)紅奶茶”Meco牛乳茶，客服為美味升級的十年經(jīng)典杯發(fā)聲，設(shè)計傾心于“清純擔(dān)當(dāng)”原汁奶茶。這三名不同風(fēng)格的員工撕破臉皮，燃燥開唱，發(fā)起了香飄飄自己的freestyle。

歌詞是rap的靈魂，香飄飄這波的歌詞融合了各崗位員工的心聲和產(chǎn)品的特性，想必這幾位員工也是非常有才了！值得各位hip-pop愛好者前往香飄飄天貓旗艦店一聽究竟。

加購即打call 新媒體助力9.9聚劃算排名

同一天，香飄飄打通電商與新媒體，在微博呼吁粉絲為三位員工打call，轉(zhuǎn)發(fā)rapper的拉票微博并在天貓香飄飄食品旗艦店加購對應(yīng)的產(chǎn)品，在加購數(shù)達到目標(biāo)數(shù)量后就有機會獲得精美獎品。

  海報中呈現(xiàn)最具代表性的唱詞，簡單粗暴地突出人物性格和產(chǎn)品特性。
  此外，香飄飄在微博、微信、微淘等諸多渠道發(fā)起押韻Freestyle留言轉(zhuǎn)發(fā)，最大程度的增強互動、炒熱氛圍，自然而然地順應(yīng)活動產(chǎn)出了相當(dāng)數(shù)量的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容。

   深挖熱點嘻哈大眾化

  雖然活動的本質(zhì)是盈利，營銷自帶盈利屬性。但是無論如何，帶有文化元素的營銷才是更易被大眾尤其90、95后接受的營銷方式。

相對于重金邀請明星創(chuàng)作及演唱歌曲、制作廣告MV的形式，香飄飄此次的嘻哈營銷更加專注于將有一定門檻的rap大眾化。不論是員工親唱，還是粉絲押韻內(nèi)容的創(chuàng)作，都證明了一個娛樂熱點——嘻哈，正在以更直接、更深入的方式傳播其營銷的功能性。

品牌越來越重視媒體傳播，但也極易落入嘩眾取寵、舍本逐末的誤區(qū)，一不小心就有翻車風(fēng)險。香飄飄通過這支低成本原創(chuàng)rap，將產(chǎn)品信息傳遞和借勢營銷牢牢結(jié)合，成為用戶心中真正“會玩”、“666”的品牌。99即將來襲，期待香飄飄這波成功的營銷能最大限度拉動銷售。

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