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    女性為什么熱衷于化妝?很多人可以不假思索地回答，為了變漂亮。但化妝品廠商會(huì)告訴你，正確的答案是——害怕太丑。

    看到別的女人名包名表、車接車送，自己一照鏡子：五官比三觀還歪，身材比iPad還平。心里還在安慰自己“笑起來好看的女孩，運(yùn)氣都不會(huì)太差”，手指已經(jīng)忍不住點(diǎn)開淘寶去惡補(bǔ)化妝品。

    這一切，早已被化妝品廠商看在眼里，他們推出的大量廣告片看似溫情脈脈，實(shí)際上屢屢提醒女性“別人比你美，丑的后果很嚴(yán)重”，刺激她們狂買化妝品。

    比如，“讓肌膚與年齡相關(guān)”，潛臺(tái)詞是年齡拖累了肌膚唄?翻譯成大實(shí)話就是——“歲數(shù)大了就別指望肌膚好到哪兒去，趕緊買買買”。

    再比如，“眼部復(fù)活”，為啥要用“復(fù)活”這個(gè)字眼?是指現(xiàn)在的眼睛像死魚眼嗎?

    這則廣告更直接，“再不買，要被人稱作丑女嘍”，就問你怕不怕?

    如果你以為這種小伎倆只是小廠商在玩兒，那就讓你看看大廠商的套路有多深——

    臺(tái)詞念到“即將不如30歲的我們”，鏡頭里出現(xiàn)短發(fā)女主一臉生無可戀的表情，30歲有這么喪嗎?

    當(dāng)女主乘地鐵時(shí)，目光掃到一位大媽身上，大媽神色暗淡、衣著樸素，女主內(nèi)心如同被貓爪撓了一般焦慮?？墒?，誰說大媽就是這幅模樣?廣場(chǎng)上一群群花枝招展的跳舞大媽視而不見嗎?

    通過文字游戲和視頻手法，一遍遍暗示她們會(huì)變丑、變老、繼而失去一切，灌輸“不漂亮的后果很嚴(yán)重”的潛意識(shí)，制造女性的恐慌心理，然后迫切而盲目地購(gòu)買化妝品。只要有銷量，至于她們是否真的需要這些化妝品，廣告主并不在意。

    幸好，這種情況正在扭轉(zhuǎn)。近日，國(guó)內(nèi)新銳護(hù)膚品品牌三草兩木發(fā)布了一組分齡水廣告片，內(nèi)容樸實(shí)無華，畫面感性唯美，更重要的是三觀很正，鼓勵(lì)女性理性選擇適合自己年齡的化妝品。

    第一組廣告片，講給20歲的女孩聽，“東西要找好吃的，戀愛得找喜歡的，氣色每天都要最好的”、“迷茫的時(shí)候，先做一件有把握的事”，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單幾句話，讀懂了年輕女生內(nèi)心深處的苦惱，鼓勵(lì)她們不負(fù)青春、認(rèn)真生活。

    第二組廣告片是面向25歲左右的女性。初入職場(chǎng)的她們，有無數(shù)冷嘲熱諷逼她們妥協(xié)，有許多人好為人師地勸他們循規(guī)蹈矩;經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立，家人已經(jīng)開始逼婚——差不多就得了，還挑什么挑?？墒?，三草兩木想告訴她們幾個(gè)道理，“很多東西都有最適合自己的”、“在什么年齡，就該做什么事情”，提醒她們勿忘初心、堅(jiān)持做自己。

    第三則廣告片，講的是35歲的道理。在即將步入中年的年紀(jì)，面對(duì)一片鼓吹中年危機(jī)的輿論，三草兩木告訴女性朋友“看別人的臉色，不如看自己的好氣色”，每個(gè)年齡段都有獨(dú)特的美麗，從容點(diǎn)，再?gòu)娜蔹c(diǎn)，活出你的優(yōu)雅與成熟。

    沒有綁架，沒有恐嚇，在舒緩的音樂和清新的畫面中，三草兩木系列廣告片只是樸素地講述那些女性應(yīng)該懂得的道理，它甚至不鼓勵(lì)人們多買化妝品，而是根據(jù)年齡選擇適合的。

    這種價(jià)值觀，源于三草兩木的品牌內(nèi)核，從誕生之初，三草兩木就篤信“少就是多，自然就好”的道理，推出的一系列天然護(hù)膚品，幫助女性回歸真實(shí)、自然的狀態(tài)。這組廣告片所宣傳的三草兩木分齡水，也是率先提出“分齡護(hù)膚”理念的化妝品。