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答題之后，星廣互動AR廣告引領(lǐng)直播下一風(fēng)口

實戰(zhàn) 發(fā)表時間:2018/2/1??

根據(jù)中國演出娛樂行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演（直播）分會聯(lián)合“中娛智庫” 近期發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報告》所說，2017年我國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）市場整體營收規(guī)模達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長39%。報告也指出，截止2017年末，全國共約有200多家公司開展或從事網(wǎng)絡(luò)表演（直播）業(yè)務(wù)，較2016年減少近百家。

可以說，內(nèi)容同質(zhì)化導(dǎo)致的人與直播平臺、人與人之間的互動方式的停滯不前，是直播平臺數(shù)量急劇減少的主因。從秀場打賞到在線答題，這種互動形態(tài)的演進推動著直播行業(yè)的一層又一層浪潮。而現(xiàn)在，AR正在重構(gòu)這種互動方式。

秀場直播互動關(guān)系已趨于固化

2017年是直播行業(yè)平穩(wěn)增長的一年，也是經(jīng)歷洗牌的一年。移動端的直播平臺主要以秀場為主，通常以主播玩游戲、秀才藝獲取關(guān)注。有的用戶聚集看熱鬧，有的用戶則砸錢博喝彩。

在秀場直播中，用戶參與度最高的是增值服務(wù)。用戶可以通過道具打賞和發(fā)送彈幕、贈送虛擬禮物等方式進行簡單交互，參與到主播的內(nèi)容創(chuàng)造過程之中。

但是，只有日?；钴S度、打賞頻次和金額較高的用戶，才會與主播產(chǎn)生高頻的雙向交互，其他大部分粉絲絕大部分時間是保持靜默。在秀場模式下，粉絲之間為了取悅主播，相互之間的關(guān)系多是競爭性的。

目前，各大直播平臺的這種互動關(guān)系已經(jīng)固化，用戶也已經(jīng)審美疲勞。如果沒有新的玩法，沒有新的互動方式的產(chǎn)生，就無法保持用戶新鮮度，無法延緩產(chǎn)品生命周期，進而也就無法保持留存率和活躍度。

在線答題創(chuàng)新互動玩法提振市場

直播答題的出現(xiàn)，給直播行業(yè)帶來一股清流。這種模式將答題、知識付費、視頻直播等火爆元素相連接，為直播平臺實現(xiàn)創(chuàng)新的互動玩法。通過直播答題，就能攪動日活、提高下載量并降低獲客成本，這對于直播平臺和廣告主都是多贏。于是，各大直播平臺都紛紛加入了這場撒幣大戰(zhàn)。

通常，內(nèi)容創(chuàng)作者在直播平臺向用戶傳遞信息更多是單向互動模式，直播答題則是更具娛樂化的雙向互動。各類直播答題的玩法也基本一致：只要網(wǎng)友連續(xù)答對總計12道題，就可以平分幾萬甚至數(shù)百萬的現(xiàn)金獎勵。

在直播答題過程中，用戶是主角。用戶的智慧可獲得直播平臺的獎金，滿足用戶的參與感，也促進了用戶和直播平臺的黏性。

此外，直播答題中設(shè)立的其他交友功能，更可進一步帶來更多人與人之間的互動。例如，復(fù)活卡機制可以讓好友填寫用戶的邀請碼后，雙方各獲得一張復(fù)活卡續(xù)命答題，形成社交裂變效應(yīng)，一傳十，十傳百。

而在直播答題組隊開黑模式出現(xiàn)后，用戶更可邀請3人組成戰(zhàn)隊一起答題，復(fù)活次數(shù)可達4次，任何成員答對即可平分獎金。用戶可以拉動更多好友組成智囊團，連麥討論題目答案。

可以看到，相對于秀場直播，直播答題顯著改變了人與直播平臺之間的互動模式，這也是它日前火爆，并重新帶動了直播平臺活躍度最主要的原因。

AR 將成為重構(gòu)交互形態(tài)的新模式

直播答題模式雖然還處在燒錢的階段，盈利模式還不夠明朗，但它的火爆也說明，人最感興趣的，還是互動方式或互動玩法。

人工智能驅(qū)動了AR這種全新人機交互方式的普及，這也將為直播平臺注入更具吸引力的內(nèi)容形式和互動玩法，改變現(xiàn)有的人與直播平臺的關(guān)系。而這也將激發(fā)用戶更多的分享和社交欲望，從而進一步重構(gòu)人與人之間關(guān)系。

AR（增強現(xiàn)實）可以將屏幕中的虛擬元素嵌套到現(xiàn)實世界中，它模糊了想象世界和現(xiàn)實之間的界限，是對現(xiàn)實世界的增強，能讓用戶產(chǎn)生共鳴。而對用戶來說，每一次場景的更換，就是一種體驗的轉(zhuǎn)換。

對于直播來說，AR技術(shù)可以為內(nèi)容創(chuàng)造者帶來新的創(chuàng)意渠道，并給用戶帶來更有沉浸式的場景體驗。

以星廣互動（StarADs）智能AR廣告平臺為例，在手機屏幕中實現(xiàn)主播的面部、手勢AR效果的實時植入，也可通過前背景分割，將直播背景替換成其他場景，或者利用SLAM技術(shù)在屏幕場景中生產(chǎn)新的廣告位。

一方面，這一AR解決方案，將為內(nèi)容創(chuàng)造提供了更多的靈感，產(chǎn)生更具觀賞性和趣味性的內(nèi)容，從而吸引更多用戶的加入，推動直播平臺的升溫。而在未來，AR將讓更多互動場景成為可能，甚至帶來用戶給主播更換妝容等另類玩法，引發(fā)更多的人與人之間的互動可能性。

另一方面，則更創(chuàng)造了一種全新的原生視頻廣告模式。這些AR元素和場景變化同時就是更具樂趣的廣告，只要有用戶停留在主播房間，主播就持續(xù)得到廣告酬勞。把主播往日費勁心思刺激用戶主動打賞而獲取報酬提成的舊方式，變成完全嵌入場景對用戶無侵擾的廣告，主播只需專心創(chuàng)造內(nèi)容增加更多用戶數(shù)量實現(xiàn)長期駐留。同時使直播平臺的長尾流量得到直接變現(xiàn)。

未來，人工智能、AR、全球互聯(lián)網(wǎng)連接將會成為人際交互的核心。其中，AR技術(shù)的成熟和應(yīng)用場景的多元化，將豐富人與人相互溝通的維度，同時挖掘出更多潛在的商業(yè)價值。

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