這也許是社會(huì)角色最多元的一場(chǎng)峰會(huì)了——有小米、oppo等手機(jī)廠商的合作伙伴，有抖音、B站、微博等各大媒體的電商相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，如涵、網(wǎng)星夢(mèng)工廠、構(gòu)美等MCN機(jī)構(gòu)、還有粉絲量460萬(wàn)的快手網(wǎng)紅安仔等內(nèi)容從業(yè)者，有四五線城市的夫妻老婆店店主，有憑借做渠道代理而成為納稅大戶的大學(xué)生，有行動(dòng)不便但自力更生的個(gè)人創(chuàng)業(yè)者……
他們都有一個(gè)名字叫“淘寶客”。
近日，在淘寶聯(lián)盟舉辦的“繼往十年，伙力全開(kāi)”雙11啟動(dòng)會(huì)上，這些背景不同的淘寶客齊聚一堂，作為淘寶聯(lián)盟重要的合作伙伴，共同為雙11助力。
淘寶聯(lián)盟
阿里媽媽淘寶聯(lián)盟總經(jīng)理劉華雷認(rèn)為，淘寶聯(lián)盟正通過(guò)社會(huì)化大分銷的布局，將更多內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)化成商業(yè)機(jī)會(huì)，帶領(lǐng)多元角色成為“新零售”生態(tài)中的新興力量；如今的淘寶聯(lián)盟不僅僅只有傳統(tǒng)的入口導(dǎo)購(gòu)媒體和社交淘寶客，更有線下、海外、內(nèi)容等新興力量共同打造全域營(yíng)銷場(chǎng)景，對(duì)于即將來(lái)臨的大日子雙11，淘寶聯(lián)盟已做好充分的準(zhǔn)備通過(guò)提供豐富的物料和營(yíng)銷玩法讓淘寶客們玩賺雙11！
社會(huì)化大分銷效應(yīng)顯現(xiàn)，淘寶客成為全域場(chǎng)景營(yíng)銷的重要參與者
今年已是阿里媽媽成立的第11個(gè)年頭，淘寶聯(lián)盟也已經(jīng)從最初以流量運(yùn)營(yíng)為主的站長(zhǎng)聯(lián)盟，發(fā)展成為支持消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、商家全場(chǎng)景營(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)社會(huì)化大分銷的生態(tài)聯(lián)盟。
用戶在哪里，淘寶客就在哪里，每一個(gè)社會(huì)人和組織都有可能成為社會(huì)化大分銷的參與者，生態(tài)能量效應(yīng)顯現(xiàn)。
當(dāng)下最為用戶熱衷的短視頻App和網(wǎng)站等，都成為淘寶客們新的聚集地，也自然成為品牌和商家新的營(yíng)銷陣地。僅以淘寶新勢(shì)力周為例，抖音達(dá)人們的銷售額破千萬(wàn)，快手上也有不少達(dá)人在直播中僅僅用了10分鐘就售出數(shù)萬(wàn)件衣服、幾萬(wàn)斤菠蘿。
而在線下，淘寶聯(lián)盟覆蓋了35類門店類型，50家生態(tài)合作伙伴，65萬(wàn)家實(shí)體門店，實(shí)現(xiàn)線下為線上導(dǎo)流。
鯨小喜，作為一個(gè)幫助線下實(shí)體門店完成商業(yè)模式升級(jí)的新零售服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)與淘寶聯(lián)盟的深入合作，目前已發(fā)展6萬(wàn)家線下門店客戶和200萬(wàn)消費(fèi)者；
他們是社會(huì)化大分銷的參與者，也是淘寶聯(lián)盟商業(yè)模式發(fā)展的受益人。
在這其中，通過(guò)系統(tǒng)化的平臺(tái)打造，招募并賦能生態(tài)合作伙伴是淘寶聯(lián)盟必不可少的一環(huán)。尤其是近兩年，淘寶聯(lián)盟通過(guò)對(duì)垂直媒體、全域流量的重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，萬(wàn)有引力般地聚合了豐富多元的力量進(jìn)入聯(lián)盟生態(tài)，以及通過(guò)今年發(fā)布的“超新星計(jì)劃”，以平臺(tái)的能力向外發(fā)散出了巨大的能量。
助力雙11，重力打造C端裂變
此次會(huì)議，既是社會(huì)化大分銷階段性成果的展示，也是淘寶聯(lián)盟助力雙11的啟動(dòng)會(huì)。
除了阿里經(jīng)濟(jì)體的龐大流量基礎(chǔ)，淘寶聯(lián)盟將發(fā)動(dòng)旗下300多萬(wàn)生態(tài)合作伙伴全力助陣雙11，將覆蓋全國(guó)98%網(wǎng)民。
大會(huì)透露了淘寶聯(lián)盟雙11的營(yíng)銷布局和節(jié)奏，讓這些合作伙伴們提前獲知相關(guān)商業(yè)機(jī)制、產(chǎn)品功能及玩法，提早布局。
在營(yíng)銷節(jié)奏方面，淘寶聯(lián)盟依據(jù)雙11的整體營(yíng)銷節(jié)奏，以預(yù)售期（10.20-10.31）、預(yù)熱期（11.01-11.10）、正式期（11.11當(dāng)天）為三個(gè)重要階段，分別用先期鎖定用戶、持續(xù)促活、實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)的策略，推出升級(jí)版超級(jí)紅包心愿清單、金錢樹(shù)、淘禮金、沖榜日等多元化營(yíng)銷產(chǎn)品，并在期間推出各種實(shí)時(shí)多維度商品榜單，協(xié)助淘寶客對(duì)用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
在玩法上，今年最大的創(chuàng)新在于C端裂變的手法進(jìn)行營(yíng)銷產(chǎn)品的放大，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享獲得更多的實(shí)惠，而同時(shí)傳播帶來(lái)更多消費(fèi)者成交的傭金，也會(huì)給到淘寶客！
不難想象，今年阿里巴巴的雙11，一場(chǎng)空前的流量盛宴也將就此開(kāi)啟。
