當(dāng)郭采潔帶著軟糯的臺(tái)灣腔唱出“老開(kāi)心呃”“超爽噠”“吼嗨森”，你多少會(huì)有點(diǎn)出戲——這是統(tǒng)一阿薩姆奶茶最近推出的一支廣告，除了視頻，它的瓶身包裝還加上了AR技術(shù)，可以播放不同版本的方言歌來(lái)表達(dá)“好心情”。
不難看出這又是一種想要貼近年輕人的方式。在引發(fā)瘋狂排隊(duì)的網(wǎng)紅奶茶沖擊下，你可能覺(jué)得這種瓶裝奶茶已經(jīng)有點(diǎn)無(wú)趣，畢竟除了攜帶方便，沒(méi)有誰(shuí)會(huì)把它曬到朋友圈。
無(wú)論說(shuō)得是否地道，讓女明星說(shuō)方言的創(chuàng)意，還是讓它在網(wǎng)上引發(fā)一些討論。不過(guò)這種“方言?！钡耐娣?，很多品牌已經(jīng)嘗試過(guò)了，年輕人對(duì)待方言的態(tài)度，正在從“土”到“好玩”有一個(gè)微妙的轉(zhuǎn)變。
比如優(yōu)衣庫(kù)為了推廣輕型羽絨服，曾經(jīng)在去年讓模特用粵語(yǔ)、山東話、上海話、閩南語(yǔ)、四川話和東北話歡快地唱起rap。可以想象網(wǎng)友聽(tīng)到一個(gè)原本低調(diào)的日本品牌唱出“賊拉輕 賊拉暖和”是一種什么樣反差魔性的感覺(jué)。
優(yōu)衣庫(kù)觀察認(rèn)為，對(duì)當(dāng)下的年輕人來(lái)說(shuō)，講方言是一件很酷的事?！八麄兏瞥缭诘匚幕鞘袣w屬感，標(biāo)簽感，和獨(dú)特的傲嬌造就了一種獨(dú)特的酷?！眱?yōu)衣庫(kù)官方告訴界面新聞?dòng)浾摺?
最近還有一個(gè)例子是耐克。借著中式嘻哈這波熱潮，它在去年年底的一個(gè)廣告也被翻了出來(lái)，五位rapper輪流登場(chǎng)，分別通過(guò)北京話、粵語(yǔ)、重慶話、上海話、長(zhǎng)沙話這5種方言外加英語(yǔ)共6種語(yǔ)言的rap唱了一曲《籃球場(chǎng)上的態(tài)度》。
不過(guò)之所以你會(huì)覺(jué)得這種方言梗有趣，多少還是因?yàn)榘b結(jié)果。國(guó)際大品牌自帶的“洋氣”光環(huán)，和這種原本接地氣的表達(dá)結(jié)合造成的反差萌會(huì)讓你覺(jué)得有沖擊感。而且方言的選擇也很關(guān)鍵，比如粵語(yǔ)、東北話本身因?yàn)槭褂萌巳旱凝嫶?，一些俗語(yǔ)已經(jīng)成為了流行，和freestyle元素的疊加能產(chǎn)生更奇特的化學(xué)反應(yīng)，比如幽默、酷炫之類的感受。
而作為對(duì)比的是，一本正經(jīng)用方言念廣告詞恐怕對(duì)年輕人不會(huì)有多少吸引力。想想那個(gè)反復(fù)在央視播出、找來(lái)不同阿姨用方言喊的“藍(lán)月亮洗衣大師”就知道了，你會(huì)覺(jué)得親切有趣，還是有點(diǎn)尷尬？
