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    一邊啃著鴨脖，一邊看著小視頻，所謂愜意生活，不過(guò)如此。這是一場(chǎng)由火山小視頻APP聯(lián)合絕味鴨脖發(fā)起的“暴發(fā)吧，絕味!”的主題活動(dòng)，給了廣大吃貨朋友們一個(gè)放肆表演的機(jī)會(huì)，也是線上互聯(lián)網(wǎng)與線下餐飲兩大品牌合力推出的一場(chǎng)爆發(fā)式品牌跨界合作。

    這場(chǎng)由鴨脖引發(fā)的狂歡，給即將結(jié)束的夏日又重新帶來(lái)了熱度，一幕幕視頻表演背后仿佛是年輕人的集體宣泄，是對(duì)個(gè)性的展現(xiàn)，也是對(duì)生活的熱情。

    高收益低門檻 視頻和鴨脖的完美融合

    火山小視頻專門為絕味鴨脖設(shè)計(jì)了專屬貼紙，在火山小視頻APP使用“絕味鴨脖”貼紙拍攝原創(chuàng)視頻，即可獲得千元獎(jiǎng)金，用戶只要參與就可以獲得5元優(yōu)惠券，除了活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)，火山小視頻最大的亮點(diǎn)就是視頻的火力值，官方會(huì)根據(jù)用戶視頻的互動(dòng)數(shù)據(jù)給予一定的火力值，10火力=1元錢，在火山小視頻APP上隨處可見(jiàn)一兩千火力值的小視頻，也就是一個(gè)視頻就賺了一兩百元，如此高收益低門檻的活動(dòng)一上線就贏得了眾多用戶的積極參與。

    頭頂“絕”字花式吃鴨脖，K歌表演……各種形式的小視頻撲面而來(lái)，網(wǎng)友們的表演熱情被充分激發(fā)，吃瓜群眾們也是看得眼花繚亂，大呼過(guò)癮。

    為了最大限度的形成品牌強(qiáng)曝光，絕味鴨脖百家線下門店同時(shí)也擺放了易拉寶，對(duì)品牌聯(lián)合活動(dòng)進(jìn)行了宣傳。由此而增加的火山小視頻流量、絕味鴨脖銷量、活動(dòng)搜索熱度、以及社交平臺(tái)的話題討論、口碑等方面，均有不俗的表現(xiàn)。

    強(qiáng)互動(dòng)重分享 社交關(guān)系鏈的聚合增值

    品牌的跨界，背后伴隨的是用戶群的流動(dòng)。原來(lái)互不沾邊的兩群人，通過(guò)品牌的跨界，完全打破，形成了新的用戶群。

而一場(chǎng)品牌合作想要完勝，圈粉吸睛僅是開(kāi)局第一步，如何有效留存轉(zhuǎn)瞬即逝的眼球，才是制勝之關(guān)鍵。視頻和美食都是當(dāng)代人展現(xiàn)自我、感知生活的途徑，火山小視頻與絕味兩個(gè)品牌就是從生活的角度出發(fā)，引起消費(fèi)者對(duì)美好生活場(chǎng)景的共鳴，感受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的娛樂(lè)體驗(yàn)。

    美食具有天然分享屬性，本質(zhì)是社交。運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)找到目標(biāo)吃貨，聚合口碑，放大品牌，已經(jīng)成為餐飲業(yè)老板們的共識(shí)，而火山小視頻就是最重要的社交與分享平臺(tái)。無(wú)論是火山小視頻絕味貼紙的上線，還是美食券的發(fā)放，做這一切，就是要讓用戶愿意“分享”出去，給自己的社交關(guān)系鏈帶來(lái)價(jià)值。

    場(chǎng)景化滲透 生活方式的融合與重塑

    在移動(dòng)流量場(chǎng)景化的背景下，場(chǎng)景成了虛實(shí)交互融合的核心，火山小視頻盡管已擁有大量穩(wěn)定的用戶，但它仍然需要連接更多年輕人的生活場(chǎng)景來(lái)夯實(shí)自身的品牌地位。

    看視頻吃美食，拍視頻獲得火力值再加美食券，如此形成了一個(gè)良性循環(huán)?；鹕叫∫曨l與絕味跨界合作的成功之處就在于此：找對(duì)了年輕人這個(gè)共同的目標(biāo)消費(fèi)群體，順應(yīng)休閑娛樂(lè)時(shí)的場(chǎng)景預(yù)設(shè)，把美食、視頻娛樂(lè)糅合成鮮活獨(dú)立的生活方式，為年輕人制造了一次與眾不同的體驗(yàn)。

    在連接才是互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的場(chǎng)景時(shí)代，火山小視頻的跨界營(yíng)銷就是把人和一切供給和需求的生活場(chǎng)景建立連接，讓引爆品牌變成一場(chǎng)場(chǎng)景爭(zhēng)奪，社交分享和信任溢價(jià)的流量轉(zhuǎn)化，而這恰好是以人為中心的全新連接，是社會(huì)化營(yíng)銷的不可逆。