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以創(chuàng)新賦能品牌實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)，騰訊蟬聯(lián)金投賞年度最佳數(shù)字媒體公司

品牌發(fā)表時(shí)間:2017/10/20??

10月19日，在第十屆金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，騰訊不僅連續(xù)兩屆獲得“年度最佳數(shù)字媒體公司”，更一舉包攬了17項(xiàng)大獎(jiǎng)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)。優(yōu)異成績(jī)的背后，騰訊力證了其所倡導(dǎo)的融合生態(tài)為品牌主帶來(lái)的創(chuàng)新實(shí)效價(jià)值，向行業(yè)展示了數(shù)據(jù)+技術(shù)+內(nèi)容的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)多面玩法，為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供了更多的創(chuàng)意思路。

騰訊獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)合影

深耕數(shù)據(jù)洞察，更精準(zhǔn)地聯(lián)系品牌與消費(fèi)者

數(shù)據(jù)是未來(lái)第一生產(chǎn)力，也是營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核。騰訊通過(guò)多年來(lái)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的沉淀，積累了海量?jī)?yōu)質(zhì)用戶數(shù)據(jù)資源，憑借其對(duì)大數(shù)據(jù)的深入洞察和先進(jìn)的廣告技術(shù)，能夠快速的為品牌找到目標(biāo)消費(fèi)群體，讓品牌實(shí)現(xiàn)最大程度的精準(zhǔn)曝光。同時(shí)，根據(jù)精準(zhǔn)數(shù)據(jù)洞察為品牌制定不同階段、不同群體間的差異化營(yíng)銷(xiāo)策略，提升品牌營(yíng)銷(xiāo)效率，最大化達(dá)到“實(shí)效”營(yíng)銷(xiāo)。

在騰訊此次獲獎(jiǎng)案例中，媒體組金獎(jiǎng)“社交大數(shù)據(jù)開(kāi)啟可口可樂(lè)#此刻是金#”，利用騰訊QQ多年的社交大數(shù)據(jù)沉淀，通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘手段，為不同用戶打造專(zhuān)屬社交回顧，精準(zhǔn)挖掘每個(gè)用戶人生路上的“此刻是金”，并通過(guò)社交媒體引爆傳播，進(jìn)一步加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感互動(dòng)。

創(chuàng)新技術(shù)玩法，用有趣的互動(dòng)連接品牌與消費(fèi)者

在深耕數(shù)據(jù)的同時(shí)，騰訊也將時(shí)下最流行的直播、AR、VR、LBS等技術(shù)手段引入營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)中，讓營(yíng)銷(xiāo)更有趣、更輕松地拉近品牌與消費(fèi)者之間的心理距離。

開(kāi)啟大直播營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代——當(dāng)下，直播已經(jīng)融入到大多數(shù)年輕人的日常生活中，成為他們新的信息接受來(lái)源與消費(fèi)場(chǎng)景，騰訊通過(guò)線下大事件策劃，開(kāi)辟線上全渠道同步直播，通過(guò)實(shí)時(shí)在線互動(dòng)，進(jìn)一步加深品牌在消費(fèi)者心目中的認(rèn)知?！鞍偈驴蓸?lè)‘渴望就現(xiàn)在’演唱會(huì)直播整合營(yíng)銷(xiāo)”、“寶馬X1和一千萬(wàn)人一起，見(jiàn)證大直播時(shí)代到來(lái)”、“林肯中國(guó)×王菲幻樂(lè)一場(chǎng)，開(kāi)啟演唱會(huì)直播Brand Live Feel新時(shí)代”等項(xiàng)目更是獲得了用戶與行業(yè)的一致喝彩。

融入VR體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)——“極智逃生-奔馳新E級(jí)微信朋友圈VR大片”以最新科技手段為車(chē)企傳統(tǒng)、繁瑣的線下試乘試駕需求帶來(lái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)解決方案。通過(guò)VR技術(shù)手段，讓消費(fèi)者坐在家中就能獲得全景、沉浸式駕乘體驗(yàn)，并將此次事件成功打造為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)傳播事件。

AR+LBS助力精準(zhǔn)定向投放——在“百事可樂(lè)千萬(wàn)拜年禮，創(chuàng)新技術(shù)玩出新花樣”中，騰訊通過(guò)LBS+AR的創(chuàng)新方式，讓連續(xù)6年號(hào)召消費(fèi)者“把樂(lè)帶回家”的百事可樂(lè)為用戶帶來(lái)了新樂(lè)子。通過(guò)LBS+AR紅包地域定向+刷一刷紅包時(shí)段鎖定，雙向組合出擊，為百事可樂(lè)達(dá)成線上激活關(guān)注、線下觸達(dá)用戶的雙重目的，拉近與消費(fèi)者距離的同時(shí)，更充分提升了售賣(mài)轉(zhuǎn)化。

專(zhuān)注連接，以融合生態(tài)的力量顛覆品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新

騰訊公司副總裁鄭香霖表示：“騰訊通過(guò)ONE Tencent理念，使騰訊生態(tài)的營(yíng)銷(xiāo)力得以最大化釋放。技術(shù)+數(shù)據(jù)+內(nèi)容的無(wú)縫對(duì)接，賦予了數(shù)字商業(yè)更多、更大、更廣闊的想象空間。正是這樣的努力，讓騰訊兩度摘得‘年度最佳數(shù)字媒體公司’的桂冠，為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)開(kāi)辟了更多的可能性。帶著這樣的沉淀，相信騰訊會(huì)與更多的品牌一道，為行業(yè)創(chuàng)造更多令人眼前一亮的新鮮玩法，為品牌營(yíng)銷(xiāo)贏得更多實(shí)效?！?