5月27日，2018年金瞳獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京落下帷幕。傳統(tǒng)佳飲康師傅冰糖雪梨，憑借清潤(rùn)駕到社會(huì)化媒體營(yíng)銷項(xiàng)目，獲得2018金瞳獎(jiǎng)「內(nèi)容營(yíng)銷媒介整合」銅獎(jiǎng)！這是繼康師傅美食搭搭搭項(xiàng)目斬獲Top Digital 整合營(yíng)銷服務(wù)銀獎(jiǎng)之后，康師冰糖雪梨再次獲得2017年內(nèi)容營(yíng)銷獎(jiǎng)項(xiàng)。
策略精準(zhǔn)，緊跟清潤(rùn)國(guó)學(xué)風(fēng)潮
康師傅冰糖雪梨敏銳洞察到，餐桌上的熊孩子，讓年輕父母?jìng)儌噶四X筋；同時(shí)，大家對(duì)國(guó)學(xué)文化的熱情日漸增長(zhǎng)！清潤(rùn)口味的飲料，與正流行的國(guó)學(xué)，正是搞定熊孩子的兩大絕招！冰糖雪梨主打親子教育線，開啟了年輕有孩家庭的溝通策略。
為此，冰糖雪梨打造萌趣可愛(ài)的清潤(rùn)家族卡通IP形象，制作表情包、頭像、娃娃等相關(guān)周邊，投射當(dāng)下小朋友的生活日常。并將清潤(rùn)形象與古詩(shī)詞上瓶身，推出美詞系列包裝，集詩(shī)詞與冰糖雪梨的雙重清潤(rùn)于一身?？祹煾当茄├娌恢故秋嬃?，更是文化、趣味、清潤(rùn)的集合！
創(chuàng)新合作，親子國(guó)學(xué)IP共創(chuàng)話題風(fēng)向
康師傅冰糖雪梨，與暑期大熱的金鷹卡通趣味國(guó)學(xué)節(jié)目——《龍的傳人》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同助力國(guó)學(xué)傳播！
作為節(jié)目唯一指定飲品，除常規(guī)植入外，更推出詩(shī)詞瓶作為出題道具的創(chuàng)意方式！另外，還利用節(jié)目資源，邀請(qǐng)節(jié)目中的小選手、導(dǎo)師以及主持人為美詞瓶助陣，共同打造#清潤(rùn)駕到龍的傳人#話題，延展美詞瓶飲用場(chǎng)景。
這些動(dòng)作加深了冰糖雪梨與國(guó)學(xué)的聯(lián)系，增加了孩子對(duì)清潤(rùn)美詞瓶的好感與認(rèn)知。
多樣形式，緊抓孩子的中國(guó)胃
邀請(qǐng)《龍的傳人》人氣選手及古風(fēng)熱劇中的當(dāng)紅小童星，拍攝《清潤(rùn)駕到中國(guó)胃》視頻，從口味、韻味、趣味的角度吃出中國(guó)胃的驕傲！順勢(shì)推出《餐桌禮儀小學(xué)堂》視頻、中國(guó)胃H5等，從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，幫助孩子學(xué)習(xí)餐桌禮儀。
聯(lián)手大眾點(diǎn)評(píng)，發(fā)起票選“最懂中國(guó)胃”活動(dòng)，讓每一個(gè)中國(guó)胃都能夠?yàn)樽约簾釔?ài)的中國(guó)味發(fā)聲；官方自媒體，打造清阿哥潤(rùn)格格微服私訪八大菜系漫畫長(zhǎng)圖，迅速吸引了一大批網(wǎng)友強(qiáng)勢(shì)圍觀！
多種形式開拓品牌創(chuàng)意新玩法，共同構(gòu)建年輕有孩家庭餐桌飲用場(chǎng)景，傳遞中華飲食文化及餐桌禮儀，再次深化了品牌內(nèi)涵！
在清潤(rùn)駕到全年媒體整合戰(zhàn)役中，堅(jiān)持把詩(shī)詞國(guó)學(xué)作為傳播重點(diǎn)，引導(dǎo)清潤(rùn)駕到年輕有孩家庭，并取得不俗的成績(jī)。
2018年康師傅冰糖雪梨，將繼續(xù)把傳播重點(diǎn)放在詩(shī)詞國(guó)學(xué)上：打造國(guó)學(xué)力比拼小程序《瓶選小詩(shī)人》，愉悅餐桌等餐時(shí)光；邀請(qǐng)名師學(xué)霸講解《清潤(rùn)詩(shī)詞課》，教你作詩(shī)技巧；與《龍的傳人》節(jié)目合作升級(jí)，再創(chuàng)國(guó)學(xué)風(fēng)潮……相信堅(jiān)持初衷，量變必將引起質(zhì)變，令清潤(rùn)國(guó)學(xué)深入人心！
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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