品牌營(yíng)銷人平時(shí)最關(guān)心的就是如何讓品牌的聲音持續(xù)不斷地最大、最準(zhǔn)確的傳達(dá)給目標(biāo)用戶，借助有效的傳播時(shí)機(jī)，增加品牌在各個(gè)渠道與用戶的接觸點(diǎn)。
有效的傳播時(shí)機(jī)一般都是人們關(guān)注的熱點(diǎn)話題及事件，因此，借助熱點(diǎn)來進(jìn)行傳播能夠起到事半功倍的效果。但是，抓熱點(diǎn)蹭熱點(diǎn)，又該怎么抓？如何蹭？
最主要的，
熱點(diǎn)傳播要把握好四個(gè)方面：快、準(zhǔn)、慎、新。
1、具備媒體算法思維，快速把握熱點(diǎn)。
速度是最重要的，畢竟很多熱點(diǎn)的壽命并不長(zhǎng)，如果準(zhǔn)備的時(shí)間太長(zhǎng)，很容易導(dǎo)致錯(cuò)失熱點(diǎn)。例如很多有預(yù)見性的熱點(diǎn)，如固定的節(jié)日熱點(diǎn)都是提前準(zhǔn)備的。
另外，如今的互聯(lián)網(wǎng)流量馬太效應(yīng)非常顯著，同一個(gè)主題熱點(diǎn)話題出現(xiàn)得早，就更容易被各家平臺(tái)推送，進(jìn)而匯聚更多的流量，提升傳播效果。
因此，營(yíng)銷人也需要具備媒體思維和算法思維，知道媒體在想什么，會(huì)做什么，了解算法推薦什么。然后基于算法特性，來進(jìn)行關(guān)鍵詞和內(nèi)容的匹配，增加媒體平臺(tái)的推薦概率。
2、自己的品牌信息一定要準(zhǔn)確切合熱點(diǎn)主題與平臺(tái)。
追逐熱點(diǎn)的原理就是獲取熱點(diǎn)帶來的流量，那么自然和熱點(diǎn)的切合度越高，越容易得到認(rèn)同。
在
熱點(diǎn)傳播中，除了具備敏銳的熱點(diǎn)判斷和執(zhí)行力之外，我們一定不要讓精心策劃的內(nèi)容只發(fā)布在一個(gè)渠道，無論是social的語(yǔ)言，還是新聞的語(yǔ)言，讓內(nèi)容適應(yīng)不同的平臺(tái)特性，進(jìn)行廣度傳播。以穩(wěn)定的頻率，掌握好傳播節(jié)奏。
3、選擇借勢(shì)的角度一定要慎重。
追熱點(diǎn)一定要注意角度，尤其是一些負(fù)面的熱點(diǎn)，如果追逐的角度出現(xiàn)了問題，不僅形象大大下降，還可能導(dǎo)致受到網(wǎng)友們的吐槽反感。
同一個(gè)熱點(diǎn)，不同的品牌，結(jié)合自己的品牌特點(diǎn)，從獨(dú)特的角度切入，才會(huì)與眾不同，單純站隊(duì)跟風(fēng)是沒有意義的。相同的熱點(diǎn)話題，相同的切入角度，媒體平臺(tái)也不會(huì)重復(fù)推薦。
根據(jù)品牌定位和市場(chǎng)計(jì)劃，有差異性的表達(dá)品牌的延展價(jià)值，與熱點(diǎn)真正產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。只有做到最大程度不一樣，才可能最大程度被需要。
4、借勢(shì)內(nèi)容及方式要有創(chuàng)新，撩動(dòng)用戶情緒。
追逐熱點(diǎn)的人會(huì)很多，平淡無奇的方式會(huì)導(dǎo)致用戶難以注意到，因此在滿足上面三點(diǎn)的情況下盡量讓自己追逐熱點(diǎn)的方式更加獨(dú)特，有利于吸引用戶的眼球。
此外，內(nèi)容要想取得最好的傳播效果，一定要能打動(dòng)讀者的情感，站在用戶感興趣的角度，與目標(biāo)讀者產(chǎn)生“利益”與“情感”的關(guān)聯(lián)。如王菊大火的時(shí)候，英樹品牌老總下場(chǎng)為王菊打call，成為眾多“菊內(nèi)人”中的一員意見領(lǐng)袖式人物，為其包下地鐵做個(gè)人宣傳，就非常貼切的在熱點(diǎn)基礎(chǔ)上，獲得了極大的正面關(guān)注，還收獲了眾多“菊內(nèi)人”的好感與認(rèn)同。
寫在最后：雖然追熱點(diǎn)做營(yíng)銷被行業(yè)中眾多“有信仰”的營(yíng)銷人看不起，認(rèn)為這是一種偷懶行為，但熱點(diǎn)的存在是客觀事實(shí)，營(yíng)銷人要做的就是好好把握它，讓其成為有利于自己的東西。
