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       如今，正值米其林浩悅四代輪胎上市之際，米其林攜手天貓歡聚日，在世界杯高潮期間為廣大球迷、老司機打造一場“安全不越位”的足球賽，滲透“磨耗胎濕地抓地力”的重要性，刷新輪胎消費源動力，取得閃閃發(fā)亮的成績：過億的傳播曝光量，數(shù)百萬級全民互動，3天內(nèi)斬獲日銷量同比增長10倍以上的成績，開創(chuàng)了一場品牌專屬的另一個雙十一。

       正值夏季多雨，濕地制動距離長、特別是磨耗胎的剎車性能大打折扣一直是消費者的一大痛點。米其林推出的具有“超強濕地抓地力”的浩悅四代，切實符合了消費者需求；最讓人驚喜的是，即便是磨耗胎，浩悅四代依然保持出色的濕地剎車性能。

       目前大部分車主選購或使用輪胎時極少關(guān)注磨耗胎的安全性能，市場潛能巨大。此次米其林聯(lián)手天貓歡聚日，秉承“聚一起，真快樂”的理念，借助世界杯全民齊聚的契機，打造了一場別開生面的足球盛宴——始終抓得住、安全不越位：行車道路上，輪胎的濕地剎車性能表現(xiàn)出色，駕駛員就不會越過安全線；世界杯賽場上也一樣，球員要有優(yōu)秀的急停能力，才能安全不越位，守得住腳下的球。

       聚一起看，用“磨耗胎濕地抓地力”喚起輪胎消費新需求

       這波營銷活動開始的姿勢十分暖心，一則視頻由各個大V首發(fā)刷爆社交圈。視頻演繹“生活在變，守護不變”，用一個動人的故事，凸顯浩悅四代優(yōu)秀的濕地剎車性能，給一直在變的生活，帶來不變的安全守護。成功喚醒消費者對“輪胎濕地剎車性能”的需求，上線3天天就斬獲513萬播放。

#安全不越位#話題在視頻熱轉(zhuǎn)、網(wǎng)友熱議中，持續(xù)升溫，沖上微博熱搜榜單。      

       緊接著，一場老司機深夜開車的直播成功抓取了大眾眼球。7月13日晚正是世界杯比賽直播空擋的一晚，米其林天貓歡聚日請來了華語頂尖辯手黃執(zhí)忠、足球解說名嘴苗霖，兩大“老司機”深夜開車，聊球、聊車、聊人生。當(dāng)晚就吸引1500W+觀看人次，1400W+互動。

       聚一起玩，1400家門店組隊爭霸，互動滲透產(chǎn)品力

       不同于以往品牌常用的試駕等產(chǎn)品體驗方式，這次米其林這次借勢世界杯，集結(jié)了全國1400家線下米其林門店，組成1300多只戰(zhàn)隊，PK“不越位射門”贏取TOP10球隊大獎。

       線上的互動體驗結(jié)合線下1300多家門店實物體驗，結(jié)合裂變式的大型組團機制，在邊看邊玩中，成功滲透產(chǎn)品力。米其林歡聚日這波O2O操作確實很6！

       聚一起買，N種福利召集粉絲狂歡購，打造品牌雙十一

       成功拿下了消費者認可，少不了要有銷售承接。站內(nèi)各大淘達人種草內(nèi)容無縫銜接，再加上活動促銷硬福利加持，這讓大批新老司機安奈不住一顆想剁手的心。

       天貓歡聚日一直號稱是品牌的雙十一，這次米其林專場活動上線3天，以10倍日銷量增長的成績，開創(chuàng)了一場品牌專屬的另一個雙十一。

       從挖掘消費者心智空缺，到拉動銷售，米其林天貓歡聚日這波不是常規(guī)的帖熱電商促銷活動，而是上演了一波高段位的個性化借勢，同步實現(xiàn)產(chǎn)品教育加銷售轉(zhuǎn)化，加上站外強勢引流，站內(nèi)緊鎖鏈路形成流量閉環(huán)，實現(xiàn)真正的品效合一。