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9月22日，因為共同的快樂至上的精神，ELF SACK（妖精的口袋）與國際IP“芝麻街”萌怪時尚跨界，圍繞“Happy Now此刻行樂”的主題打造了一場活在當下，發(fā)明了不按常理出牌的自我解壓方式，喊出“三千煩惱算哪塊小餅干？！”

此次新款亮相，是由國內知名時尚雜志《時裝L'OFFICIEL》負責全線策劃，著名時尚攝影師尹超進行大片掌鏡，而該系列跨界服飾則特別邀請到了甜蜜有趣的當紅女明星——景甜來演繹詮釋。充滿趣味的芝麻街系列挖掘出景甜的吸睛少女味和她“藏起來的活潑”，實穿化的時尚搭配也演示出了正確的日常大片穿法。

“Happy Now 此刻行樂”系列跨界產品有不少可圈可點的亮點。標志產品多色系休閑帽衫，寬松百搭的版型點綴獨特的芝麻街大幅形象印花，掀起了新一波的穿搭風潮；設計別具一格的可攻可嗲淺褐色抽繩外套、高辨識度的百褶萌怪半身長裙，都一改優(yōu)雅仙女范而盡顯迷幻時尚的復古風?？傮w而言，整個系列產品呈現(xiàn)萌怪休閑風混搭80~90年代的復古與時尚，以最酷的跨界方式將新式潮流搬上舞臺，以“有趣”的品牌精神喚起藏在記憶里的童真與歡樂，成功引起80、90后一線城市年輕群體的熱烈關注。

“數(shù)字化速配”完美撬動明星經濟

妖精的口袋一貫以不按常理出牌的古怪少女為品牌形象，這與景甜率真萌動的氣質以及少女的內心不謀而合，而此次合作除了形象氣質的契合，其背后有著深刻的數(shù)據(jù)邏輯更是數(shù)字化“速配”結果，從粉絲人群畫像、地域分布、到生活偏好等均有據(jù)可依。

關注妖精的口袋人群畫像

景甜粉絲人群畫像 

品牌通過對景甜關注者進行數(shù)據(jù)匹配，深度剖析兩者目標人群的特征發(fā)現(xiàn)，雙方在身份特征上有著高度的相似性。關注妖精的口袋和關注景甜人群，均以女性人群為主占比在60%以上，均是年輕人占絕對主導85后~00后占比80%。且他們有著鮮明的成長于互聯(lián)網時代的新生代族群特征：崇尚潮流個性、樂于接受新興事物、對明星時尚等話題的關注度高等。數(shù)字化精準“速配”，“大甜甜”強大明星效應，加之有的放矢的精準化營銷，使妖精的口袋實現(xiàn)了明星經濟的完美撬動。

“U微計劃”實踐消費者行為全鏈路可視化

在新零售體系下，以消費者運營為核心，以數(shù)據(jù)為能源，進行全鏈路、全媒體、全數(shù)據(jù)、全渠道的營銷活動，不斷打造“行業(yè)?場景”的解決方案。繼打通線上線下的全域傳播之后，妖精的口袋又開啟了“品銷一體”閉環(huán)的新零售探索，此次“此刻行樂”聯(lián)名活動借助阿里媽媽與微博聯(lián)手發(fā)布的全域解決方案“U微計劃”，通過阿里媽媽UniDesk實現(xiàn)了對 AIPL（認知、興趣、購買、忠誠）消費者行為數(shù)據(jù)的全鏈路可視化。

通過阿里旗下的全域廣告工作臺UniDesk與微博的廣告產品實現(xiàn)全面對接，妖精的口袋實現(xiàn)了社交?消費兩大場景的融合，并擴大了與芝麻街聯(lián)名新品的產品認知滲透。此次活動在微博端總曝光PV超過1600W，其中34萬在微博沒有發(fā)生即時互動，但被廣告觸達后對品牌產生了興趣，繼而直接在天貓與品牌產生互動。同時，品牌在微博傳播過程中的社交數(shù)據(jù)回流至阿里巴巴全域營銷數(shù)據(jù)銀行，沉淀為品牌專屬數(shù)據(jù)資產，進行人群二次激活，通過阿里媽媽鉆展平臺進行精準觸達。精準的人群投放和內容策略使得本次投放微博互動率超出行業(yè)平均207%，UniDesk品牌數(shù)據(jù)銀行的人群總數(shù)也相比投放前增長了175%。此次有益的嘗試，妖精的口袋打造了一場多方賦能、合作共贏的數(shù)據(jù)營銷盛宴，從社交種草到電商拔草的全過程，實踐了品牌與消費者之間的關系及社交電商的營銷閉環(huán)，持續(xù)積累和擴大品牌全域營銷資產。

社交媒體矩陣圈定年輕群體，玩轉粉絲營銷

據(jù)《哈佛商業(yè)評論》的一篇文章分析，全球各行業(yè)都在“討好”年輕人，該分析文章引用普華永道數(shù)據(jù)顯示，未來五年中國娛樂及媒體行業(yè)的年均復合增長率將達到8.3%，高于全球整體水平。對比全球娛樂行業(yè)的發(fā)展，中國娛樂行業(yè)在“討好”年輕人的創(chuàng)新更具領先性，已經從爭奪用戶跨越到留存用戶階段，社交媒體的粉絲營銷就成了重中之重。

作為 “最懂年輕少女”僅天貓平臺就擁有1200萬粉絲的品牌，妖精的口袋這次芝麻街跨界的活動堅持了“不按常理出牌”的策劃，以“Happy Now此刻行樂”為主題，用多平臺超有趣的粉絲UGC打響粉絲營銷這一槍，激發(fā)了千萬年輕人自我表達的一萬種新鮮潮流，形成獨特的品牌粉絲文化。妖精的口袋品牌通過抖音、小紅書、微博等最火熱的社交媒體平臺進行粉絲營銷的氛圍打造，以不同聚點搭建“粉絲社群”的媒介，利用妖精的口袋擅長的豐富有趣的特性，滿足用戶在不同平臺上的興趣點。

小紅書博主：迪拜奶奶、李李奉、蘇雪梨yo

在此刻行樂的主題下，品牌設計開發(fā)限量定制的芝麻街跨界周邊，“芝麻街聯(lián)名跳舞帽”更是風靡整個抖音平臺，通過達人+粉絲的傳播策略，在社交媒體共同掀起一輪社交媒體趣味風潮，引起眾多年輕人的跟拍與模仿，點贊轉發(fā)無數(shù)。

抖音達人：Regina_dayi大藝、小霸王

結語

ELF SACK（妖精的口袋）自2006年成立以來，以個性大膽的產品，和出色的營銷在業(yè)界著稱，以不按常理出牌的古怪少女創(chuàng)意為品牌形象，從生活方式、藝術、音樂和時尚文化等注入ELF美學，形成了別具個性的少女文化標志。

2018年4月，“妖精的口袋”首家實體旗艦店在萬千粉絲的呼聲下終于落地大本營南京，以五維夢境空間的設計、立體的用戶體驗、豐富有趣的會員活動獲得“南京最美實體店”稱號。

在數(shù)據(jù)化選址與運營、獨特的品牌文化與產品、出色的營銷的合力下，首店試水取得可喜成績，隨后迅速在南京增開4家實體店進行實體發(fā)展區(qū)域化試水。區(qū)域試水的成功堅定了妖精的口袋向全域零售發(fā)展的決心，據(jù)悉2019年妖精的口袋將正式開啟了她新零售實體店全國拓展計劃。