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目前公認(rèn)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大入口為：應(yīng)用商店、瀏覽器及超級(jí)APP。以長(zhǎng)尾理論解釋?zhuān)磥?lái)主流市場(chǎng)將由類(lèi)似微信、FACEBOOK這種垂直領(lǐng)域的超級(jí)APP占據(jù)，而長(zhǎng)尾市場(chǎng)將以瀏覽器作為入口。對(duì)于應(yīng)用商店來(lái)說(shuō)，當(dāng)HTML5真正興起可能就是其退出歷史舞臺(tái)之時(shí)。

最近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最大的爭(zhēng)論莫過(guò)于Native APP和Web APP（指基于Web的系統(tǒng)和應(yīng)用）之爭(zhēng)，雙方陣營(yíng)各執(zhí)一詞，將己方說(shuō)得天花亂墜，將對(duì)手貶低得一文不值，故作不屑者有之，慷慨激昂者有之。

歸根結(jié)底，這場(chǎng)爭(zhēng)論本質(zhì)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口之爭(zhēng)，是關(guān)于商業(yè)利益的爭(zhēng)執(zhí)，移動(dòng)瀏覽器廠(chǎng)商自然高舉Web APP大旗，應(yīng)用商店廠(chǎng)商自然是誓死捍衛(wèi)Native APP。

如歐朋、UC等靠著瀏覽器存活的企業(yè)，堅(jiān)定不移地堅(jiān)信“瀏覽器為王”，而像網(wǎng)龍這樣把91無(wú)線(xiàn)賣(mài)了19億美元的上市公司，毫無(wú)疑問(wèn)地站在應(yīng)用商店一方。

未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口究竟是手機(jī)瀏覽器，還是應(yīng)用商店等應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，亦或是微信、QQ這種超級(jí)APP？

Native APP與Web APP之爭(zhēng)

應(yīng)用商店的支持者認(rèn)為，未來(lái)的用戶(hù)習(xí)慣一定是基于一個(gè)一個(gè)應(yīng)用，而非一個(gè)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)。

毫無(wú)疑問(wèn)，這確實(shí)正在成為一種趨勢(shì)：我們可能會(huì)用智能手機(jī)里的酷我音樂(lè)聽(tīng)音樂(lè)，可能會(huì)用樂(lè)視等視頻應(yīng)用看視頻，可能會(huì)用熊貓看書(shū)等閱讀軟件看電子書(shū)，會(huì)用QQ郵箱應(yīng)用收發(fā)郵件，用微信和好友互動(dòng)，但我們就是沒(méi)有使用瀏覽器瀏覽網(wǎng)頁(yè)。
 

《連線(xiàn)》雜志在2010年發(fā)表過(guò)一篇影響頗為深遠(yuǎn)的文章：《Web已死 Internet永生》。文章中提到：“過(guò)去的幾年中，數(shù)字領(lǐng)域一個(gè)最大的變化就是從開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)向半封閉的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)過(guò)渡。這些平臺(tái)使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸，但不通過(guò)瀏覽器顯示。它們的興起主要是受到了iPhone等移動(dòng)計(jì)算模式的推動(dòng)。它們不受HTML語(yǔ)言規(guī)則的束縛，Google也沒(méi)辦法抓取它們的數(shù)據(jù)?！?br>  

我們的互聯(lián)網(wǎng)正在變得越來(lái)越封閉。人們漸漸舍棄了自由的網(wǎng)頁(yè)，而是選擇相對(duì)封閉的平臺(tái)，無(wú)論是APP STORE一樣的應(yīng)用商店，還是類(lèi)似FACEBOOK的社交網(wǎng)絡(luò)帝國(guó)，其最大的特點(diǎn)都是在開(kāi)放的互聯(lián)網(wǎng)版圖中分疆裂土，自立山頭。
 

不得不承認(rèn)，生活中使用Web的時(shí)候正在慢慢變少。我們?cè)跒g覽器里看到的信息大部分是由HTTP協(xié)議通過(guò)80端口傳送的HTML數(shù)據(jù)，如今這些數(shù)據(jù)還不到互聯(lián)網(wǎng)總流量的四分之一?；ヂ?lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的絕大部分流量應(yīng)用包括P2P文件傳輸、電子郵件、企業(yè)VPN，機(jī)器與機(jī)器之間的API通訊、網(wǎng)絡(luò)電話(huà)、《魔獸世界》等網(wǎng)絡(luò)游戲，以及優(yōu)酷土豆等視頻服務(wù)。很遺憾，這些服務(wù)的載體并不是網(wǎng)頁(yè)，而是APP。
 

我們?cè)?jīng)是多么推崇開(kāi)放，但最終還是更傾向于便捷：為什么蘋(píng)果可以以數(shù)十元人民幣賣(mài)出應(yīng)用，盡管用戶(hù)只要愿意“繁瑣”地刷機(jī)就可以免費(fèi)獲得它？

盡管《連線(xiàn)》認(rèn)為Web已死，但喬布斯卻曾表示“Web是未來(lái)”。
 

面對(duì)APP的優(yōu)勢(shì)，Web并沒(méi)有坐以待斃，云計(jì)算的興起，使得我們可以把應(yīng)用放在云端，用戶(hù)無(wú)需安裝就可以享受傳統(tǒng)Native APP的用戶(hù)體驗(yàn)，Web APP應(yīng)運(yùn)而生。

正如騰訊無(wú)線(xiàn)研發(fā)部副總經(jīng)理鐘翔平所說(shuō)：“Web APP基于瀏覽器，讓用戶(hù)在瀏覽器里面就可以獲得類(lèi)似于A(yíng)PP一樣的體驗(yàn)，用Web化的模式去打開(kāi)，享受到的服務(wù)和Native APP是相同的?！?

如果說(shuō)Native APP的特點(diǎn)是封閉、付費(fèi)的話(huà)，那么Web APP的特點(diǎn)就是開(kāi)放、免費(fèi)。瀏覽器廠(chǎng)商的觀(guān)點(diǎn)是：“如果一個(gè)手機(jī)瀏覽器可以像一個(gè)應(yīng)用那樣提供用戶(hù)想要的干凈界面和無(wú)縫的互動(dòng)。那么用戶(hù)為什么還要選擇付費(fèi)且封閉的應(yīng)用商店呢？”

看起來(lái)很美，但可惜的是，目前Web APP的用戶(hù)體驗(yàn)還無(wú)法與Native APP相比較，Native APP在圖形渲染及獨(dú)立性方面擁有優(yōu)勢(shì)。不管從3D的表現(xiàn)效果還是從硬件加速來(lái)講，目前的Web APP與原生應(yīng)用依然存在較大差距。Opera中國(guó)區(qū)總經(jīng)理兼歐朋總經(jīng)理宋麟也承認(rèn)，“Web APP的性能還沒(méi)有完全滿(mǎn)足用戶(hù)的使用習(xí)慣。很多人使用Native APP，在本地使用感覺(jué)很平滑，這是因?yàn)閯?dòng)畫(huà)效果做得好。Native APP可以做到每秒二三十幀，甚至三四十幀，但是瀏覽器做不到，瀏覽器現(xiàn)在就是動(dòng)畫(huà)效果不行?！?

目前的Web APP都是在HTML4的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)的，其中瀏覽器只能對(duì)文字進(jìn)行優(yōu)化，所以基于圖形的展現(xiàn)，就無(wú)法達(dá)到完美。

但需要注意的是，繼Java、Flash、Ajax之后，被寄予厚望的HTML5，其標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成了百分之九十幾。而HTML5與HTML4不同，其可以真正可以讓W(xué)eb APP獲得類(lèi)似于Native APP的用戶(hù)體驗(yàn)。

基于HTML5的網(wǎng)頁(yè)更豐富、可以實(shí)現(xiàn)更多功能，許多本地應(yīng)用的功能將能夠直接通過(guò)基于HTML5的網(wǎng)頁(yè)實(shí)現(xiàn)。

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言，使用HTML5的技術(shù)開(kāi)發(fā)者將不必再將過(guò)多的人力物力投入到各種不同系統(tǒng)、不同版本的開(kāi)發(fā)中，只需按照HTML5標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)就可以適配所有系統(tǒng)、所有機(jī)型，這就意味著開(kāi)發(fā)者向市場(chǎng)推出新技術(shù)和產(chǎn)品的周期將越來(lái)越短；對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，也可以免去頻繁的下載、更新。難怪宋麟認(rèn)為：“短期來(lái)說(shuō)，瀏覽器不會(huì)成為Native APP的終結(jié)者；但長(zhǎng)期看，開(kāi)放、自由的互聯(lián)網(wǎng)精神永遠(yuǎn)都不可被替代，基于HTML5的Web APP將會(huì)成為主流?！?

無(wú)論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展模式都是類(lèi)似的，應(yīng)用商店不過(guò)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初級(jí)階段的產(chǎn)物，就好比在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的軟件下載網(wǎng)站一樣（比如華軍），雖然在發(fā)展之初叱咤風(fēng)云，但隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及瀏覽器技術(shù)的發(fā)展，最終將漸漸淡出歷史舞臺(tái)。如今，一般用戶(hù)鮮少去軟件下載網(wǎng)站下載軟件了。

應(yīng)用商店模式的致命缺陷

撇開(kāi)未來(lái)HTML5為Web APP帶來(lái)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力不談，應(yīng)用商店模式本身也存在著致命的缺陷。百度副總裁李明遠(yuǎn)認(rèn)為：“應(yīng)用商店本質(zhì)上有缺陷，我認(rèn)為主要問(wèn)題在對(duì)于精確需求的識(shí)別、應(yīng)用內(nèi)容的破殼，這對(duì)長(zhǎng)尾分發(fā)不是特別有利?！?

歸根結(jié)底，應(yīng)用商店的模式過(guò)于封閉?！笆裁礀|西進(jìn)去就被鎖在里面了。用戶(hù)在應(yīng)用商店下個(gè)應(yīng)用，就被鎖在這個(gè)應(yīng)用里面了，跟應(yīng)用商店沒(méi)關(guān)系了?！彼西胝J(rèn)為：“而瀏覽器的網(wǎng)頁(yè)，只要點(diǎn)一下，就可以跳轉(zhuǎn)到其他網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，也就是所謂的Web為什么能夠發(fā)展起來(lái)？就是因?yàn)樗情_(kāi)放的，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，幾個(gè)鏈接，信息可以從一個(gè)站點(diǎn)跳到另一個(gè)站點(diǎn)?！?

應(yīng)用商店這種封閉的模式，現(xiàn)在已經(jīng)出現(xiàn)了問(wèn)題。宋麟說(shuō)：“為什么大部分的應(yīng)用開(kāi)發(fā)者不賺錢(qián)？因?yàn)闆](méi)法賺錢(qián)。用戶(hù)就下載那幾個(gè)應(yīng)用，典型的僧多肉少。一個(gè)用戶(hù)手機(jī)里有幾十個(gè)應(yīng)用已經(jīng)很多了，但是如果是網(wǎng)站，因?yàn)殒溄涌梢蕴鴣?lái)跳去，一個(gè)用戶(hù)一天訪(fǎng)問(wèn)幾百個(gè)網(wǎng)頁(yè)是很正常的?！睙o(wú)論是對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有用戶(hù)，就沒(méi)有收入。

這也就是李彥宏所說(shuō)的“應(yīng)用商店有根本性缺陷”。應(yīng)用商店展示應(yīng)用的方式是，首先為用戶(hù)展示最主流的應(yīng)用是什么，排名下載量最大的應(yīng)用是什么，為每一個(gè)類(lèi)目做一個(gè)排名，因此如果不是某個(gè)類(lèi)目的“TOP10”，將很難獲得用戶(hù)的關(guān)注。

這很像十幾年前hao123作為PC用戶(hù)上網(wǎng)的入口一樣，大家最常用的網(wǎng)站放在hao123界面上，今天的應(yīng)用商店也是這樣的，大多數(shù)用戶(hù)最常用的應(yīng)用被放到明顯的位置。很多人覺(jué)得這很好，但是問(wèn)題在于，如果你很不幸地屬于那些99.9%的不常用的應(yīng)用，你就只有等死。對(duì)于大部分屬于99.9%的開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，沒(méi)有很好的方法，來(lái)觸達(dá)他的目標(biāo)消費(fèi)者。

當(dāng)然，李明遠(yuǎn)也承認(rèn)：“一個(gè)有缺陷的東西不代表沒(méi)有價(jià)值。應(yīng)用商店這種類(lèi)似于hao123的模式對(duì)于主流、高頻應(yīng)用的分發(fā)非常有效?！钡珕?wèn)題在于，既然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器頁(yè)面有hao123,那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的瀏覽器首頁(yè)未來(lái)也可以變成“hao123”，到那時(shí)應(yīng)用商店還有什么存在的意義呢？

巨頭的野心：超級(jí)APP

在討論未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的問(wèn)題時(shí)，眾多巨頭的想法也是不得不考慮的，百度、谷歌、騰訊、阿里巴巴這些公司才是真正引導(dǎo)市場(chǎng)走向的人。那么對(duì)于這些巨頭來(lái)說(shuō)，應(yīng)用商店以及瀏覽器，哪個(gè)更符合它們的利益呢？

國(guó)內(nèi)的幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，騰訊坐擁微信、手機(jī)QQ兩大超級(jí)APP，根本不屑于應(yīng)用商店以及瀏覽器市場(chǎng)，所謂的QQ瀏覽器根本就是打醬油的；而阿里一門(mén)心思地放在大互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，同樣想走騰訊超級(jí)APP的路子。

百度在收購(gòu)了91無(wú)線(xiàn)之后緊接著推出輕應(yīng)用，又布局LBS，顯然對(duì)未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口問(wèn)題還沒(méi)有想明白，想著先多角度布局，把地占下來(lái)再說(shuō)。360本來(lái)也打的是和百度一樣的主意，但天有不測(cè)風(fēng)云，據(jù)傳360的瀏覽器團(tuán)隊(duì)突然被老冤家百度挖走，于是周鴻不得不表示“我們不認(rèn)為瀏覽器是入口”，專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)自己的360手機(jī)助手。

但不管怎么說(shuō)，“應(yīng)用商店不符合谷歌的利益，不符合百度的利益，也不符合巨頭的利益，”宋麟一語(yǔ)道出了其中的關(guān)鍵：“因?yàn)槿绻加脩?yīng)用商店了，還要谷歌干嘛，還要百度干嘛？谷歌直接變微軟了，直接變成操作系統(tǒng)提供商了，誰(shuí)還用搜索?。克詰?yīng)用商店不是反應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的東西?！边@也是為什么谷歌支持Web APP、阿里投UC的原因。即使百度收購(gòu)91無(wú)線(xiàn)，看中的也不僅僅是這個(gè)應(yīng)用商店，而是其背后的開(kāi)發(fā)者運(yùn)營(yíng)能力。

易觀(guān)高級(jí)分析師閆小佳將未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用分為輕應(yīng)用與重應(yīng)用兩種：所謂輕應(yīng)用，是指軟體體積很小、內(nèi)容類(lèi)的、不可替代性很少、更多注重內(nèi)容的質(zhì)量和深度的應(yīng)用；所謂重應(yīng)用，則相對(duì)用戶(hù)粘性比較高，而且需要大量的數(shù)據(jù)、附件來(lái)支持，更多是在細(xì)分市場(chǎng)，比如導(dǎo)航、社交以及大型游戲都屬于重應(yīng)用。他認(rèn)為：“未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器將主要作為新聞、視頻、閱讀、音樂(lè)、搜索、游戲等輕應(yīng)用級(jí)的入口。”

無(wú)論是百度、谷歌的搜索引擎也好，阿里的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)也罷，還是微信、FACEBOOK這種社交平臺(tái)，都可以劃分為重應(yīng)用，只是產(chǎn)品形態(tài)不同。真相是，對(duì)于巨頭來(lái)說(shuō)，無(wú)論是應(yīng)用商店還是瀏覽器，都無(wú)法滿(mǎn)足他們的胃口，他們希望移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口是超級(jí)APP，一個(gè)垂直領(lǐng)域的開(kāi)放平臺(tái)。

所謂超級(jí)APP，是指那些擁有龐大的用戶(hù)數(shù)，成為用戶(hù)手機(jī)上的裝機(jī)必備的基礎(chǔ)應(yīng)用，或者說(shuō)它們已經(jīng)不再是一個(gè)APP，而是一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。這種超級(jí)APP的出現(xiàn)乃至未來(lái)的興起，也是符合市場(chǎng)規(guī)律的。麥特卡爾夫定律指出：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值增長(zhǎng)會(huì)與網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)的平方成正比，從而創(chuàng)造贏(yíng)家通吃的市場(chǎng)，市場(chǎng)第一和第二的差距非常大，而且會(huì)不斷擴(kuò)大。

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Compete的數(shù)據(jù)也印證了這一觀(guān)點(diǎn)，全美排名前10的網(wǎng)站在2001年占據(jù)了美國(guó)31%網(wǎng)頁(yè)瀏覽量，2006年占40%，而到了2010年已占到約75%。

如果以長(zhǎng)尾理論解釋移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的話(huà)，不難得出結(jié)論：未來(lái)主流市場(chǎng)將由類(lèi)似微信、FACEBOOK這種垂直領(lǐng)域的超級(jí)APP占據(jù)，而長(zhǎng)尾市場(chǎng)將被適宜在瀏覽器上運(yùn)行的Web APP所瓜分。

因此，未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口將是超級(jí)APP與瀏覽器共存的格局。對(duì)于應(yīng)用商店來(lái)說(shuō)，當(dāng)HTML5真正興起，使得Web App的用戶(hù)體驗(yàn)、圖形顯示與Native APP再無(wú)差別之時(shí)，就是應(yīng)用商店退出歷史舞臺(tái)之時(shí)。