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影響公眾號(hào)打開(kāi)率的真正原因...

移動(dòng) 發(fā)表時(shí)間:2018/4/3 9:40:29??作者:hwcmm??

移動(dòng) 發(fā)表時(shí)間:2018/4/3 9:40:29??作者:hwcmm??

前不久,全國(guó)人大代表、騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議首場(chǎng)“代表通道”集中采訪中透露:微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)超過(guò)10億。

這應(yīng)該是中國(guó)第一款月活躍用戶超過(guò)10億的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,相當(dāng)之嚇人,每次看微信的官方消息,都是一片大好......

但是10億的月活用戶,再看自己公眾號(hào)的圖文打開(kāi)量,真的是非常感人。

微信活躍用戶一直增多,但自己的公眾號(hào)圖文打開(kāi)率卻越來(lái)越低,怎么辦?小編分析導(dǎo)致自己公眾號(hào)打開(kāi)率降低常見(jiàn)原因:


公眾號(hào)名字/頭像是否定位清晰?
圖文標(biāo)題是否能激發(fā)了用戶好奇心? (標(biāo)題可以重點(diǎn)考慮,這個(gè)要經(jīng)常去打磨,可以參考《一個(gè)簡(jiǎn)單技巧,快速引爆你的標(biāo)題打開(kāi)率!》)
圖文標(biāo)題是否擊中用戶痛點(diǎn)等? 
封面圖是否有趣 ? 是否足夠吸引人?
封面圖是否會(huì)過(guò)于復(fù)雜或過(guò)于平淡,讓用戶看不明白? 
推文摘要是否能促使用戶點(diǎn)開(kāi)圖文?
推送時(shí)間是否是目標(biāo)用戶閱讀高峰時(shí)間?(最佳推文時(shí)間隨著公眾號(hào)的發(fā)展以及用戶習(xí)慣的而改變也會(huì)改變)
每次推文質(zhì)量知否夠高,足夠讓用戶每次都會(huì)喜歡點(diǎn)開(kāi)?
內(nèi)容定位是否垂直化或具有連續(xù)性,讓用戶想要連續(xù)看?
公眾號(hào)粉絲是否都是精準(zhǔn)關(guān)注的流量?
商業(yè)化推文或廣告是否頻繁,降低了用戶粘性?(如果無(wú)法避免可以嘗試做粉絲更能接受的形式)
有沒(méi)有專門為粉絲做一個(gè)社群,現(xiàn)在活躍度如何?(粉絲本身活躍度對(duì)于打開(kāi)率至關(guān)重要,如果有做社群會(huì)更好)
有沒(méi)有經(jīng)常做一些粉絲喜愛(ài)的活動(dòng)或互動(dòng),提高活躍度?
出現(xiàn)了更多同類公眾號(hào),自己差異化不明顯,用戶被分流 
目前外部宣傳推廣力度以及效果是否下降?(外部的曝光也會(huì)促進(jìn)用戶打開(kāi)率,如果一直沒(méi)做或最近做得少都可以提高這個(gè)分值)
公眾號(hào)人格化、個(gè)性化建設(shè)做得如何?
……

所以,不管你的打開(kāi)率有沒(méi)有下降,請(qǐng)記?。?

拋出要解決的問(wèn)題—分析問(wèn)題—提出假設(shè)—進(jìn)行驗(yàn)證—解決問(wèn)題。


對(duì)于公眾號(hào),為什么標(biāo)題打開(kāi)率很高,會(huì)話閱讀比例很低?你可以好好琢磨一下,也可以去分析那些爆文,看是不是這么個(gè)情況?


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