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「節(jié)盟計(jì)劃」作為抖音電商聯(lián)合推廣計(jì)劃,通過將抖音電商的營銷資源與品牌方在站外的營銷資源進(jìn)行聯(lián)合合作,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌的雙重曝光。在剛剛過去的2023年,超500商家與節(jié)盟計(jì)劃合作,兌換出價(jià)值超217億的營銷資源。

為助力品牌商家抓住這一打造爆品的黃金期,抖音商城好物年貨節(jié)再次創(chuàng)新「節(jié)盟計(jì)劃」玩法,推出兩種兌換模式:線下門店(全年可合作)和禮盒合作(年貨節(jié)招商),為品牌商家提供更豐富的曝光資源,推動(dòng)其搶占大促生意先機(jī),以豐富流量帶動(dòng)生意爆發(fā)。

一、線下門店鋪設(shè)氛圍物料,獲取千川消返紅包

此項(xiàng)玩法,主要針對(duì)在線下?lián)碛虚T店的品牌,全年可合作。品牌按投放要求在線下門店非標(biāo)場域鋪設(shè)氛圍物料,將可獲得一定比例的千川消返紅包,紅包將以報(bào)銷的形式補(bǔ)貼給商家。商家可將補(bǔ)貼的金額用于千川PC端投放競價(jià)推廣,快速打爆品牌單品:

? 線下門店全年可合作,且年貨節(jié)期間無城市限制;

? 每家門店上刊1天即可對(duì)應(yīng)獲得50元千川消返紅包,品牌線下合作門店數(shù)量和上刊時(shí)間越長獲取的千川紅包越多。

? 平臺(tái)物料鋪設(shè)位置多樣,可以為門店LED資源,若無則可在從門頭、燈箱、墻面、電子屏、海報(bào)、柱貼、門貼等位置鋪設(shè),具體可跳轉(zhuǎn)文末,聯(lián)系節(jié)盟項(xiàng)目組。

需特別注意的是,線下門店兌換千川消費(fèi)返紅包的模式,是長期有效的。且已有29家品牌試水過該項(xiàng)玩法,選出9500余家門店與抖音電商展開合作,助力品牌官方抖店獲得總曝光2.6億、獲得千川消返紅包總額超130萬。

其中,FILA選出200家線下門店,鋪設(shè)抖音電商物料19天,助力品牌官方抖店線下獲取400萬曝光量,并兌換到節(jié)盟千川消返紅包40萬元;周大福選出3685家門店,鋪設(shè)抖音電商物料30天,助力品牌官方抖店獲取線下曝光量1.5億。

二、產(chǎn)品禮盒添加抖音元素,兌換千川紅包

年貨節(jié)期間,品牌商家在產(chǎn)品禮盒上添加抖音電商氛圍物料,平臺(tái)將依據(jù)資源類型、視覺呈現(xiàn)給予一定比例的千川消返紅包的反哺。2023年已有11家品牌參與節(jié)盟計(jì)劃,與平臺(tái)合作產(chǎn)品禮盒。在大促節(jié)點(diǎn)11家品牌共曝光102萬份禮盒,兌換到102萬千川消返紅包。而本次年貨節(jié)期間,沃隆以產(chǎn)品包裝聯(lián)合抖音音符,合作的產(chǎn)品禮盒在抖音商城直播售賣數(shù)量達(dá)20萬件。

本次年貨節(jié)期間,每件符合包裝要求的產(chǎn)品禮盒可兌換1元千川消返紅包;同時(shí)為助力品牌商家獲取更多營銷資源,此次合作數(shù)量超過3萬件,每件包裝將可兌換1.1元千川紅包。

為便于商家和平臺(tái)核算添加抖音元素的產(chǎn)品禮盒,盡快給到商家千川獎(jiǎng)勵(lì),品牌需為合作產(chǎn)品設(shè)置單獨(dú)購買鏈接,商品卡中展示的產(chǎn)品樣式也將同步為合作產(chǎn)品的款式,平臺(tái)將以該購買鏈接的銷售數(shù)量為準(zhǔn),為品牌商家發(fā)放千川紅包。

在合作數(shù)量方面,制作&發(fā)放的數(shù)量最少要達(dá)到1萬件。在禮盒包裝設(shè)計(jì)方面,品牌商家可以選擇以下兩種設(shè)計(jì)版式,第一種(三只松鼠)直接把logo等組件加到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,第二種(丸妃)音符聯(lián)合,將音符結(jié)合產(chǎn)品涉及到禮盒封面中,外加搜索框。

三、抓住報(bào)名機(jī)會(huì),蓄勢年貨節(jié)好生意

抖音電商「2024年貨節(jié)節(jié)盟計(jì)劃」1.16招商截止,時(shí)不我待,有意向的品牌商家可通過抖音電商-節(jié)盟項(xiàng)目組官方郵箱:jm-dyec@bytedance.com直接建聯(lián)平臺(tái)工作人員,獲取節(jié)盟計(jì)劃一手資訊。

為提升品牌的經(jīng)營效益,獲取更多生意增量,節(jié)盟計(jì)劃從拓寬資源兌換合作門檻、豐富品牌合作形式等多方面入手,持續(xù)優(yōu)化經(jīng)營生態(tài),助力品牌持續(xù)提升長效經(jīng)營能力。目前活動(dòng)仍在火熱進(jìn)行中,積極參與其中,借勢豐富權(quán)益收貨年底好生意。