大數(shù)據(jù) 2023/12/21 10:54:34 25710閱讀
大數(shù)據(jù) 2023/12/21 10:54:34 25710閱讀
12月19日，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢(shì)年度報(bào)告（2023）》，結(jié)合數(shù)據(jù)與案例對(duì)未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行全面分析。
QuestMobile報(bào)告認(rèn)為，2023年品牌營(yíng)銷策略正呈現(xiàn)出新趨勢(shì)：具備更高內(nèi)容延展性、用戶互動(dòng)性的新媒體渠道受到廣告主日益重視，快手、微博、小紅書廣告收入同比提升，其中快手增速最快。
2023年最顯著的變化是，以“短平快”為特征的短劇迅速殺入大眾視野，切入人們碎片化時(shí)間，短劇供需兩端均表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，成為內(nèi)容新秀和品牌營(yíng)銷的新選項(xiàng)，品牌冠名、品牌植入、品牌定制等大大拓寬了短劇的商業(yè)變現(xiàn)空間。
短劇內(nèi)容與營(yíng)銷領(lǐng)域，抖快兩大平臺(tái)占據(jù)主要市場(chǎng)，各有優(yōu)勢(shì)。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2023年9月抖音短劇發(fā)稿量同比增長(zhǎng)3%，顯示出增速優(yōu)勢(shì)；快手短劇沉淀時(shí)間更長(zhǎng)，顯示出更強(qiáng)的互動(dòng)性和用戶滲透率，分別同比增長(zhǎng)6.2%和14.6%。
短劇升溫已吸引眾多品牌加大營(yíng)銷投入。數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔快手共上線85部星芒短劇，播放量破億的短劇達(dá)到21部，三季度星芒短劇招商收入環(huán)比提升超10倍。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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