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11月29日，2023大中華區(qū)艾菲國(guó)際論壇（以下簡(jiǎn)稱“艾菲論壇”）在上海舉辦。以“持續(xù)變革，敢創(chuàng)未來”為主題，通過多元形式圍繞數(shù)智新浪潮、汽車產(chǎn)業(yè)變革、數(shù)字躍升?全域增長(zhǎng)、多維消費(fèi)格局等10大專題板塊展開，分享來自市場(chǎng)一線的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與解決方案，推動(dòng)品牌在大中華區(qū)乃至全球范圍內(nèi)的商業(yè)增長(zhǎng)。

快手磁力引擎平臺(tái)營(yíng)銷策略負(fù)責(zé)人孫匯灃受邀出席，并帶來“向下扎根，向新生長(zhǎng)”主題分享，圍繞快手平臺(tái)特色、品效協(xié)同、品牌營(yíng)銷煥新等方面闡述快手品牌營(yíng)銷的三大優(yōu)勢(shì)，全面解讀快手如何助力品牌激發(fā)更大生意。

向下扎根激發(fā)普通人力量，為品牌解鎖內(nèi)容營(yíng)銷新模式

作為平均日活高達(dá)3.87億的頭部短視頻直播平臺(tái)，快手在“全民刷屏”時(shí)代展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值，也為品牌布局新營(yíng)銷，尋找確定性增長(zhǎng)提供了核心助力。據(jù)孫匯灃介紹，全中國(guó)每月有6.85億人活躍在快手，覆蓋超60%的網(wǎng)民。今年第三季度平均月活躍用戶同比增長(zhǎng)9.4%。更值得一提的是，快手用戶結(jié)構(gòu)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)趨同的現(xiàn)象。

“沒有一個(gè)平臺(tái)比快手更適合講述這片土地生長(zhǎng)出來的故事，這樣的故事永遠(yuǎn)有真實(shí)動(dòng)人的力量?！睂O匯灃在分享中表示，快手在發(fā)展的過程中不斷向下扎根，激發(fā)磅礴的普通人力量，從而成就了國(guó)民的快手。從中華文化、三農(nóng)到ACG二次元，快手以獨(dú)一無(wú)二的生態(tài)特征濃縮著中國(guó)最真實(shí)的面貌。

快手通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為品牌營(yíng)銷賦能，堅(jiān)持讓普通人影響普通人，讓普通人為普通人代言，精準(zhǔn)切入生活服務(wù)、房產(chǎn)、招聘、汽車、電商、服飾、快消等每一個(gè)真實(shí)生活場(chǎng)景，真實(shí)連接到每一個(gè)用戶，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的廣泛傳播，在為商家、品牌找到更多商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)，也讓每一位平凡人獲取收益。

例如獲得2022年度大獎(jiǎng)的幸福鄉(xiāng)村MBA系列活動(dòng)，通過培養(yǎng)三農(nóng)主播、提供交易資源等，成功帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。而2023年“小掙青年”再次斬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，同樣以真實(shí)平凡的生活為切入點(diǎn)，引發(fā)社會(huì)熱議與圈層共鳴，彰顯品牌態(tài)度，通過真實(shí)故事激發(fā)動(dòng)人力量，透?jìng)鳌叭松囝~是個(gè)寶、慢慢掙變更好”的品牌理念，為品牌解鎖內(nèi)容營(yíng)銷新模式。

聚焦快手品牌營(yíng)銷三大價(jià)值，助力品牌尋找確定性增長(zhǎng)路徑

孫匯灃在分享中提到，快手品牌營(yíng)銷擁有“全域經(jīng)營(yíng)保障”“營(yíng)銷一體化串聯(lián)”“價(jià)值內(nèi)容供給”三大價(jià)值，基于自身豐富強(qiáng)大的資源、產(chǎn)品矩陣，能夠?yàn)椴煌放茙矶嗑S度的完整解決方案。

擴(kuò)大人群覆蓋、占領(lǐng)用戶心智，是品牌營(yíng)銷的重要一環(huán)?？焓滞ㄟ^開屏、信息流、直播、短視頻、達(dá)人種草矩陣、互動(dòng)產(chǎn)品等全域推廣資源，多路徑觸達(dá)目標(biāo)用戶，幫助品牌夯實(shí)用戶心智。同時(shí)，磁力智投、磁力金牛等全站推廣資源，可實(shí)現(xiàn)全域流量助推和確定性增長(zhǎng)；再加上「人、貨、場(chǎng)」三端深度經(jīng)營(yíng)，以及磁力萬(wàn)象數(shù)據(jù)策略平臺(tái)的數(shù)據(jù)賦能，構(gòu)建起磁力引擎商業(yè)產(chǎn)品矩陣，為品牌在站內(nèi)高質(zhì)量營(yíng)銷帶來全域經(jīng)營(yíng)保障。

與此同時(shí)，快手致力于通過營(yíng)銷一體化串聯(lián)，打造出先品后效、種收一體的營(yíng)銷模式，助力品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。孫匯灃表示，快手可為品牌提供分行業(yè)、分場(chǎng)景、有針對(duì)、深度定制化的策略打法，通過品效疊加，為品牌帶來更多成交、新客，促成種草并提升轉(zhuǎn)化，最終帶動(dòng)品牌在站內(nèi)獲得更大生意。

此外，快手還為品牌帶來價(jià)值內(nèi)容供給，不斷通過特色內(nèi)容激發(fā)品牌活力。如周杰倫、成龍、蔡依林等明星直播，亞運(yùn)會(huì)、NBA、奧運(yùn)等大型體育賽事，以及快手CNY、618以及116等平臺(tái)盛典活動(dòng)，都會(huì)品牌帶來了超高的曝光機(jī)會(huì)，助力品牌破圈，讓品牌在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)影響力與轉(zhuǎn)化的快速提升。孫匯灃還表示，快手接下來將重磅打造“2024CNY”特色內(nèi)容IP，將與近7億老鐵約定一起過年。

快手將依托平臺(tái)獨(dú)特的生態(tài)基因、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、流量機(jī)制和數(shù)字基建等，為品牌提供系統(tǒng)化、科學(xué)化的品牌營(yíng)銷解決方案，賦能更多品牌在快手找到生意經(jīng)營(yíng)的新模式，從而激發(fā)更大的生意增量，攜手品牌和平臺(tái)一起實(shí)現(xiàn)更多的確定性增長(zhǎng)。