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11月21日至22日,集成灶行業(yè)領(lǐng)跑者森歌又一次寵粉,邀請(qǐng)消費(fèi)者和經(jīng)銷商成為森歌超級(jí)體驗(yàn)官,奔赴北京體驗(yàn)了一場(chǎng)精彩紛呈的“冠軍榮耀 品質(zhì)之旅”,打卡冠軍生活,共享榮耀時(shí)刻。在為期兩天的活動(dòng)中,森歌超級(jí)體驗(yàn)官們不僅暢享了北京的當(dāng)?shù)孛朗澈腿宋木坝^,還受邀去到京東總部、國(guó)家體育總局訓(xùn)練局參觀,近距離領(lǐng)略“互聯(lián)網(wǎng)+物流”智能科技的魅力,沉浸式感受中國(guó)體育奮進(jìn)拼搏的“冠軍”精神。

營(yíng)銷賦能 以“冠軍”基因重塑品牌價(jià)值

作為廚電行業(yè)的“寵粉狂魔”,森歌的寵粉實(shí)至名歸。不僅僅有“冠軍之旅”這樣的“BOUNS”,更是在日常每一天真正地重視消費(fèi)者的體驗(yàn)、重視解決消費(fèi)者的需求。

了解消費(fèi)者的需求,第一步就是要做好溝通,品牌與消費(fèi)者之間的溝通是決定營(yíng)銷成功與否的關(guān)鍵因素。2012年以前,中國(guó)集成灶市場(chǎng)規(guī)模不足20億;2022年,集成灶市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了10倍、達(dá)到259億,集成廚電市場(chǎng)迎來“增長(zhǎng)時(shí)代”。消費(fèi)者的需求催生了眾多專業(yè)集成廚電品牌,其中就有森歌的身影。能在一眾集成廚電品牌里脫穎而出,森歌依靠的是對(duì)消費(fèi)者的了解更深刻、真正滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)廚房的需求。

自2004年成立以來,森歌便一直致力于高品質(zhì)廚房生活的研究,秉持著“匠心做產(chǎn)品,認(rèn)真做品牌”的初心與時(shí)代共振。2023年更是以嶄新的姿態(tài)殺入體育營(yíng)銷賽道,以“冠軍”屬性賦能品牌價(jià)值,一舉成為集成灶行業(yè)的先行者。

事實(shí)上,體育營(yíng)銷的賽道早已殺成一片紅海,其中泛家居品牌不在少數(shù),但真正獲得聲量的卻是少之又少。森歌以黑馬之姿入局并迅速占據(jù)高位,關(guān)鍵之處在于真正滿足了消費(fèi)者對(duì)可信賴的、認(rèn)知度高的廚電品牌的需求。深度挖掘出企業(yè)DNA和體育精神DNA的契合之處,“更高、更快、更強(qiáng)”的競(jìng)技精神與森歌在產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)研發(fā)等方面持續(xù)精進(jìn)、用技術(shù)研發(fā)引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)革新的企業(yè)精神高度契合,以“冠軍”屬性為品牌賦能,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)森歌的認(rèn)知和信賴。

今年2月以來,森歌作為行業(yè)首家集成灶品牌入選“新華信用品牌標(biāo)桿計(jì)劃”和國(guó)家體育總局訓(xùn)練局集成灶品牌,為國(guó)家體育總局訓(xùn)練局13支國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員提供備戰(zhàn)保障產(chǎn)品,同時(shí)官宣乒乓球世界冠軍許昕、游泳奧運(yùn)冠軍羅雪娟,擊劍世界冠軍孫一文為品牌形象代言人,完成國(guó)家級(jí)背書的權(quán)威占位;繼而在亞運(yùn)會(huì)期間推出“中國(guó)奪一金,森歌免一單|和森歌一起為中國(guó)唱響勝利之歌”活動(dòng),激勵(lì)廣大消費(fèi)者共同見證中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的每一個(gè)精彩瞬間,在亞運(yùn)會(huì)結(jié)束后為運(yùn)動(dòng)員送上森歌定制廚電,拓寬冠軍廚房場(chǎng)景;作為業(yè)內(nèi)唯一受邀企業(yè),走進(jìn)首屆中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì),成為廚電行業(yè)戶外布局的先行者。

打出一連串體育營(yíng)銷組合拳,森歌始終陪伴助力著中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的重要時(shí)刻,也將打造品質(zhì)廚房、共享美好生活的理念傳遞給更多消費(fèi)者。在為品牌溝通強(qiáng)效賦能的同時(shí),完成了 “冠軍品牌”的價(jià)值重塑。

實(shí)力寵粉 全方位釋放“冠軍”勢(shì)能

森歌重塑“冠軍品牌”價(jià)值的背后,是冠軍產(chǎn)品提供著實(shí)力支撐。只有“冠軍”品牌溝通路徑與 “冠軍”技術(shù)研發(fā)能力兼?zhèn)?以技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新滿足功能痛點(diǎn),建立強(qiáng)大護(hù)城河,形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),才能全方位釋放“冠軍”勢(shì)能,真正滿足消費(fèi)者所需所求,做到以實(shí)力寵粉。

擁有行業(yè)首個(gè)工業(yè)4.0智能廚電產(chǎn)業(yè)園,已通過國(guó)家CNAS認(rèn)可的實(shí)驗(yàn)室及Intertek授權(quán)認(rèn)證的衛(wèi)星實(shí)驗(yàn)室,建立博士后“工作站”,“省級(jí)高新技術(shù)企業(yè)研究開發(fā)中心”,與上海交通大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)等高等院校和科研所長(zhǎng)期交流合作。背靠強(qiáng)大的科研創(chuàng)新能力,森歌用20年的時(shí)間完成了智能化、集成化、套系化的產(chǎn)品布局,在研發(fā)探索、經(jīng)驗(yàn)積累方面建構(gòu)起足夠強(qiáng)勁的產(chǎn)品力,獲得數(shù)百項(xiàng)國(guó)家專利,參與二十多項(xiàng)國(guó)家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草,傲立行業(yè)排頭。

今年10月,森歌以“智能水洗集成灶的發(fā)明者”身份,推出搭載“蒸烤箱內(nèi)膽自動(dòng)水洗技術(shù)”等國(guó)家級(jí)發(fā)明專利的智能水洗集成灶Z60,引入全自動(dòng)活水清洗系統(tǒng),實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)智能給排水,一鍵啟動(dòng),三步強(qiáng)效自動(dòng)清洗。Z60同時(shí)在自動(dòng)清洗、蒸烤、吸力、火力、材質(zhì)易清洗、智能化六大方面實(shí)現(xiàn)全新升級(jí),并通過中國(guó)家用電器研究院的《集成灶內(nèi)膽自清潔評(píng)測(cè)技術(shù)方案》的專項(xiàng)測(cè)評(píng),拿下“清洗冠軍”、“勻烤冠軍”、“速烤冠軍”等全能冠軍稱號(hào),一經(jīng)上市便火爆出圈,雙11期間成功登頂集成灶智能水洗品類銷量冠軍。

這一耀眼的全能冠軍款新品Z60智能水洗集成灶,也在此次 “冠軍之旅”中成為森歌超級(jí)體驗(yàn)官們關(guān)注的焦點(diǎn)。新一代蒸烤箱內(nèi)膽自動(dòng)水洗技術(shù)2.0徹底解放了冠軍們的雙手, 也同樣解放了消費(fèi)者的雙手,讓人們能把更多精力放在工作、學(xué)習(xí)、生活中,永不言棄、超越自我,爭(zhēng)做生活賽場(chǎng)上的冠軍。

以冠軍品牌力和冠軍產(chǎn)品力互為支撐,森歌一步步夯實(shí)行業(yè)引領(lǐng)者的地位,并得以與國(guó)家體育總局訓(xùn)練局、京東這樣的頂流平臺(tái)攜手共創(chuàng)。近年來,森歌與京東在渠道拓展、產(chǎn)品開發(fā)、營(yíng)銷推廣等多維度開展全方位合作,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,縱橫深化,極大地推動(dòng)了行業(yè)的升級(jí)。一方面,以一流的產(chǎn)品、優(yōu)惠的價(jià)格和優(yōu)質(zhì)的服務(wù),達(dá)成與京東的線上線下多渠道合作;另一方面,以嵊州造京東館為依托,在技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)開拓及供應(yīng)鏈管理等方面聯(lián)手,打造互利互惠、合作共贏的平臺(tái),更好地滿足消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代廚房的需求,實(shí)現(xiàn)品牌、渠道和消費(fèi)者的三方共贏。

“冠軍”不是口號(hào),而是實(shí)實(shí)在在鐫刻在森歌基因里的DNA。不止將冠軍精神停留在品牌溝通層面,更是將冠軍屬性注入到產(chǎn)品與服務(wù)中去,通過冠軍級(jí)的產(chǎn)品矩陣、冠軍級(jí)的服務(wù)體系,為消費(fèi)者帶來高品質(zhì)產(chǎn)品、高品質(zhì)服務(wù),助力國(guó)人構(gòu)建品質(zhì)廚房、共享美好生活。

這,才是真正意義上的寵粉。

在廚電行業(yè)以寵粉出圈的森歌,每一次的品牌溝通,都在讓更多用戶親身體驗(yàn)品質(zhì)廚房、感受美好生活。用戶賦能,共創(chuàng)共贏,森歌和消費(fèi)者的雙向奔赴,最終都是為了惠及用戶,為更多用戶帶來“冠軍級(jí)”的品質(zhì)廚房、帶去美好的生活體驗(yàn)。此次聯(lián)合頂級(jí)平臺(tái)京東、國(guó)家體育總局訓(xùn)練局的“寵粉之旅”,是一次歷史、文化、體育與科技創(chuàng)新的共振,是森歌與平臺(tái)、與用戶的一次多維雙向奔赴,在森歌的品牌成長(zhǎng)藍(lán)圖上畫下了濃墨重彩的一筆。

2023年7月7日哈爾濱正式獲得2025年亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)的主辦權(quán),2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)也在慢慢走近人們的視野,全民運(yùn)動(dòng)熱情仍在持續(xù)升溫,體育營(yíng)銷對(duì)品牌的賦能還將持續(xù)釋放。對(duì)森歌而言,“冠軍”屬性不是短期的營(yíng)銷花招,而是鐫刻在品牌DNA里的終身基因。

在未來,森歌還會(huì)送出什么樣的寵粉驚喜,講述怎樣的冠軍故事,為行業(yè)發(fā)展帶來哪些新的可能?一切交給時(shí)間作答,讓我們靜待佳音。