11月4日,第36屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮暨2023年中國(guó)金雞百花電影節(jié)閉幕式舉行,在金雞獎(jiǎng)二十大獎(jiǎng)項(xiàng)揭曉之后,為期四天的本屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)也圓滿落幕。
2023 年是中國(guó)電影的豐年,不僅有震撼人心的科幻巨制《流浪地球 2》,還有展現(xiàn)中國(guó)人特有浪漫的動(dòng)畫(huà)電影《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》,以及以傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)創(chuàng)作的魔幻故事《封神第一部》。作為華語(yǔ)電影三大獎(jiǎng)之一的中國(guó)電影金雞獎(jiǎng),在今年也備受矚目,引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注和熱議。
本次金雞獎(jiǎng),CCTV6電影頻道特別推出“直擊金雞獎(jiǎng)”全景紀(jì)實(shí)融媒體直播,并與抖音深度合作,呈現(xiàn)了大量獨(dú)家稀缺內(nèi)容,通過(guò)一系列創(chuàng)新互動(dòng)玩法,為觀眾帶來(lái)了實(shí)時(shí)生動(dòng)的云端觀看體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示,整個(gè)金雞獎(jiǎng)期間,抖音聯(lián)合CCTV6電影頻道、廈門(mén)廣電在內(nèi)的多方媒體共發(fā)布1700+視頻,發(fā)布的內(nèi)容帶來(lái)了8億+次播放。
為了讓觀眾沉浸式感受金雞氛圍,抖音在端內(nèi)為用戶打造了豐富多樣的互動(dòng)玩法。觀眾可第一時(shí)間訂閱金雞資訊,獲取幕后花絮,解鎖新片口碑,欣賞紅毯造型,參與獲獎(jiǎng)競(jìng)猜,感受明星與達(dá)人的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。此次中國(guó)電影金雞獎(jiǎng),抖音端內(nèi)#抖音帶你看金雞、#在抖音和六公主逛金雞等話題,7日內(nèi)新增播放分別達(dá)到了12.6億和6.3億,金雞相關(guān)熱點(diǎn)共上榜60次,其中5次登上熱點(diǎn)總榜TOP1。
今年中國(guó)電影金雞獎(jiǎng),抖音采用了創(chuàng)新的直播形式,實(shí)現(xiàn)了雙機(jī)位全程直播,觀眾可隨時(shí)進(jìn)行視角切換。其中,第一視角“直擊金雞獎(jiǎng)”,同步直播電影發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)、金雞學(xué)術(shù)論壇、提名者表彰儀式、金雞獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、獲獎(jiǎng)?wù)邔ＴL等內(nèi)容;第二視角“星辰大?！と烊埂?帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)“星辰大?！遍_(kāi)營(yíng)與結(jié)業(yè)儀式,跟隨青年演員們深入廈門(mén),體驗(yàn)生活,創(chuàng)作采風(fēng)。
為了讓用戶更直觀地感受金雞獎(jiǎng)系列活動(dòng),抖音不僅聯(lián)合陶白白、張離譜、楊三歲等千萬(wàn)級(jí)頭部達(dá)人探班明星,帶大家暢玩現(xiàn)場(chǎng),還與CCTV6電影頻道合作,第一視角直播開(kāi)幕式和紅毯儀式,讓線上觀眾直擊現(xiàn)場(chǎng)盛況。此外,抖音電影官方賬號(hào)還攜手CCTV6電影頻道探班星辰大海,實(shí)時(shí)輸送合拍物料,直播幕后花絮,讓觀眾們搶先了解明星們的金雞日常。
值得一提的是,本屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng),抖音在端內(nèi)搭建了“金雞獎(jiǎng)”專題頁(yè),全方位整合相關(guān)活動(dòng),方便觀眾一站式實(shí)時(shí)了解金雞獎(jiǎng)最新動(dòng)態(tài)。在專題頁(yè)中,用戶可一鍵解鎖《流浪地球3》《一閃一閃亮星星》《潛行》和《年會(huì)不能停》等重點(diǎn)影片詳細(xì)信息。通過(guò)抖音端內(nèi)開(kāi)屏、搜索等資源的加持,專題頁(yè)收獲了1800萬(wàn)曝光。
在滿足用戶多元觀影需求的同時(shí),抖音依托多元圈層的觀影用戶群體和創(chuàng)新互動(dòng)玩法,也正在成為影視內(nèi)容重要的宣發(fā)平臺(tái)。在抖音,影視作品影視作品在用戶的巧思解讀下,獲得更貼近市場(chǎng)的影響力;同時(shí),這種全民創(chuàng)作的現(xiàn)象也更能形成有效種草,帶動(dòng)票房提升,讓更多好作品實(shí)現(xiàn)“既叫好,又叫座”。未來(lái),抖音還將繼續(xù)打造更豐富的內(nèi)容生態(tài),為行業(yè)和用戶提供更多元的新體驗(yàn)。(豐尚)
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