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近日,快手電商雙11購(gòu)物狂歡節(jié)尾款期正式收官,各行業(yè)類目銷量再迎爆發(fā)式增長(zhǎng)。其中,大家電類目成績(jī)亮眼,數(shù)據(jù)顯示,10月31日至11月4日,快手電商大家電類目GMV已超去年雙11全周期,同比增長(zhǎng)909%,GMV破千萬(wàn)商家數(shù)11個(gè),GMV破百萬(wàn)商家數(shù)31個(gè)。

從品類來(lái)看,不同場(chǎng)景和用途的大家電銷量均迎來(lái)增長(zhǎng),其中冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)GMV同比增長(zhǎng)618%,電視機(jī)GMV同比增長(zhǎng)509%,廚房大電GMV同比增長(zhǎng)969%,GMV同比增長(zhǎng)200+類目達(dá)10個(gè)。

從品牌來(lái)看,傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)國(guó)貨受到消費(fèi)者青睞,海爾、TCL、海信成為尾款期間大家電類目領(lǐng)頭羊,美的、小天鵝、容聲等品牌也榮登品牌成交TOP10排行榜。在品牌效應(yīng)與優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的雙重驅(qū)動(dòng)下,海爾洗烘一體洗衣機(jī)、TCL智能電視、海信一級(jí)能效對(duì)開門冰箱等產(chǎn)品成為本次活動(dòng)的超級(jí)單品。

不少大家電品牌也在此次雙11發(fā)力自播,海爾官方旗艦店、Haier品牌直播間、華菱空調(diào)官方旗艦店等自播直播間銷量亮眼,登上自播排行榜,同時(shí)也為此后長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)打好基礎(chǔ)。

事實(shí)上,家居家電歷來(lái)都是雙11大促活動(dòng)的熱銷類目,一是靠近年關(guān),消費(fèi)者想要“煥新家,過(guò)新年”,二是各類優(yōu)惠補(bǔ)貼可以讓消費(fèi)者用更實(shí)在的價(jià)格買到更高質(zhì)量的產(chǎn)品。在此前的預(yù)售期,家居家電成為快手電商銷量最高的品類,其中慕斯真皮床、追覓洗地機(jī)、TCL電視成為家居家電品類產(chǎn)品的銷量前三名。

同時(shí),今年雙11也是快手電商提出“低價(jià)好物、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、貼心服務(wù)”三大經(jīng)營(yíng)風(fēng)向標(biāo)后首個(gè)大促活動(dòng),快手電商在流量資源、優(yōu)惠補(bǔ)貼、扶持策略、多元玩法、物流服務(wù)等多方面持續(xù)加碼,全方位優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn),促進(jìn)商家實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)。

面向商家和達(dá)人,快手電商分別新增“店鋪競(jìng)爭(zhēng)力”和“帶貨競(jìng)爭(zhēng)力”兩個(gè)維度考核,考核權(quán)重均占比30%。這意味著商家或達(dá)人向消費(fèi)者提供低價(jià)好物,比如同款可比價(jià)商品價(jià)格更低、商品下單轉(zhuǎn)化率高或者店鋪復(fù)購(gòu)率高,都能拿到更高分,有利于獲得更多流量。

面向消費(fèi)者,快手電商全面貫徹“好的生活,可以不貴”經(jīng)營(yíng)理念,此前宣布投入20億元商品補(bǔ)貼,并上線“正品險(xiǎn)”,讓消費(fèi)者放心買到更多好物。而在大促正式期,官方還加補(bǔ)20億補(bǔ)貼,超值福利送不停。

目前,快手電商雙11購(gòu)物狂歡節(jié)正式期已過(guò)半,接下來(lái),快手電商還將繼續(xù)釋放更多資源和補(bǔ)貼,助力商家把握雙11營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。