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       大型體育賽事，一直是全民關(guān)注的焦點。剛剛過的杭州亞運會就承接了一波高熱，點燃了全民運動的熱潮。作為亞運會的轉(zhuǎn)播商，此次亞運會，抖音通過賽事直播、自制內(nèi)容、UCG互動等多元玩法，為觀眾帶來了多視角、立體化的觀賽新體驗。

       數(shù)據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)友們在抖音觀看亞運會的次數(shù)高達(dá)62億次，開幕式最高同時在線人數(shù)達(dá)到265萬，亞運會內(nèi)容用戶搜索次數(shù)累積高達(dá)4億，亞運專題累計訪問次數(shù)達(dá)到5.2億，亞運會相關(guān)熱點多達(dá)4200個。

       在聚焦全民注意力的同時，抖音也成為了各大企業(yè)和品牌在亞運期間的營銷場。借助巨量引擎的營銷能力，各品牌通過抖音亞運賽事直播中的各種創(chuàng)新玩法，和用戶玩在一起。

       創(chuàng)新營銷玩法，蘭蔻打出營銷組合拳，實現(xiàn)產(chǎn)品深度種草

       作為杭州亞運會抖音賽事直播冠名合作伙伴，蘭蔻通過直播冠名、AR廣告互動等玩法，圍繞“王牌小黑瓶精華，激活修護，7天穩(wěn)住脆弱，無畏挑戰(zhàn)，為榮耀加冕”的產(chǎn)品理念，打出一套全新營銷組合拳，將亞運話題熱度轉(zhuǎn)化為品牌關(guān)注度。

       數(shù)據(jù)統(tǒng)計，賽事期間，蘭蔻小黑瓶內(nèi)容曝光達(dá)2.1億+，環(huán)比提升48%+，成為液態(tài)精華品牌搜索排名TOP1的產(chǎn)品。不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品的深度種草，在本次投放，蘭蔻還收獲了更多人群資產(chǎn)，在亞運期間的整體廣告投放效果新增A3人群高達(dá)1700萬。

       多元營銷場景覆蓋，伊利借助賽事話題實現(xiàn)品銷一體

       伊利是杭州亞運會抖音賽事直播的聯(lián)合贊助合作伙伴，在活動期間，伊利充分利用抖音平臺勢能，打通曝光-互動-電商全鏈路，實現(xiàn)品銷一體。

       在曝光方面，伊利借助亞運直播間的高頻強勢露出、AR廣告創(chuàng)新玩法等夯實亞運身份，吸引全民注意力，其中創(chuàng)新?lián)艄膿舸虼螖?shù)高達(dá)1.75億；

       在互動方面，利用抖音挑戰(zhàn)賽的互動機制，上線#喝伊利牛奶入詩畫江南 話題，將產(chǎn)品和古風(fēng)變裝進(jìn)行巧妙結(jié)合，帶動用戶參與互動，話題累積獲得31.7億次播放量，成為亞運期間曝光TOP1的挑戰(zhàn)賽；

       在電商側(cè)則是參與到新華社??東方衛(wèi)視??抖音電商的聯(lián)動直播中，當(dāng)日官旗銷售額提升26%。

       通過多元的互動玩法，亞運期間伊利品牌A5人群累計達(dá)到5.7億?，A3人群增長高達(dá)278%，這也讓伊利成為食品飲料行業(yè)品牌影響力和品牌種草力雙TOP1的品牌。

       聚焦產(chǎn)品屬性，東鵬特飲推出限定特效，掀起網(wǎng)友互動熱浪

       作為本次杭州亞運會抖音賽事直播特約合作伙伴，東鵬特飲為更好的貼合年輕用戶的沖浪模式，以一場浪漫的“奪冠煙花”限定特效，與體育健兒們一同見證“為國爭光”的高光時刻。

       其在抖音上推出的#為國爭光東鵬能量話題，吸引3.8億次的總播放量，品牌創(chuàng)新TVC廣告總播放量高達(dá)1.78億次+，煙花齊鳴互動參與次數(shù)達(dá)到5970余萬次，其中單場活動最高互動次數(shù)達(dá)到了542萬余次。

       新穎創(chuàng)意的巧思，精準(zhǔn)洞察了觀眾渴望抒發(fā)勝利喜悅的需求，也強勢傳遞了“為國爭光東鵬能量”的品牌號召。

       把握賽事熱點，高夫收獲品牌高曝光

       此次亞運賽事營銷過程中，高夫與巨量引擎合作，通過精準(zhǔn)的營銷策略和創(chuàng)新的互動方式，收獲組件曝光194萬，15秒TVC溢出百分比高達(dá)371%，在全民狂歡中，進(jìn)一步提升了品牌聲量和好感度。

       此外，方太、夸克、碧歐泉、比亞迪汽車海洋網(wǎng)、瑞幸等多家知名企業(yè)，也借助巨量引擎的多元營銷玩法，合作@抖音亞運會、@亞運籃球直播、@頭條體育等亞運賽事直播賬號轉(zhuǎn)播的精彩比賽內(nèi)容，在賽事進(jìn)程中實現(xiàn)了與品牌的深度溝通，在潛移默化中傳遞品牌理念與價值。

       2023亞運賽事高燃閉幕，品牌營銷創(chuàng)新不斷。戳下圖，一起來解鎖更多亞運背后的“高光時刻”！