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一場“新”的變革，穿山甲6周年「使命愿景」煥新升級

文化 2023/10/20 11:38:43 作者:楊艷 4837閱讀

廣告行業(yè)是國民經(jīng)濟的晴雨表,隨著國內(nèi)經(jīng)濟復蘇進程加快,廣告業(yè)也隨之步入恢復期。2023上半年,線上廣告大盤的收入同比增長20%以上,投放活躍的背后,競爭也在持續(xù)加劇。如何進一步提升產(chǎn)品競爭力,打開增長空間,這為廣告主、開發(fā)者提出了新的思考。

10月19日,「Beyond Again 進無止境」2023年穿山甲超級聚星大會順利落幕,聚焦使命升級、能力進階、科學經(jīng)營、解決方案四大主題,穿山甲全方位展示了全新升級的廣告及經(jīng)營能力。

聚焦行業(yè)發(fā)展,穿山甲「使命愿景」戰(zhàn)略煥新

復蘇之后的廣告市場迎來了新的發(fā)展階段。一方面,存量時代下開發(fā)者間的流量競爭趨于白熱化,廣告主更加追求真實的效果和ROI;另一方面,技術的發(fā)展提升了營銷效果,AIGC的浪潮帶來了自動化、智能化的革新;與此同時,短劇賽道正迎來“黃金時期”,音頻、短小說也蘊藏著巨大潛力。

新需求持續(xù)高增、新技術不斷涌現(xiàn)、新流量已經(jīng)入局,穿山甲積極捕捉成長機遇,2023年日均廣告請求同比增長11%,相比去年媒體分成同比提升了25%以上,在視頻、閱讀、手機廠商等行業(yè)的增長都超過40%。

過往,穿山甲的定位是廣告聯(lián)盟平臺,主要幫助開發(fā)者提高廣告收入。而現(xiàn)在,隨著行業(yè)的發(fā)展,以及穿山甲能力邊界的延伸,面對廣告主和開發(fā)者,穿山甲可以做得更多。發(fā)布會上,穿山甲業(yè)務負責人洪緋發(fā)布了穿山甲的全新使命、愿景——連接廣告主、媒體和開發(fā)者,共建高效、可信賴和可持續(xù)的商業(yè)成長平臺。

未來,穿山甲將從兩個方向蓄力起航,在做好廣告能力的同時,通過能力輸出,幫助開發(fā)者做好產(chǎn)品經(jīng)營,提升整體收入,在更多的環(huán)節(jié)繁榮開發(fā)者生態(tài);在服務好APP產(chǎn)品的同時,服務好更多的流量場景,幫助更多的合作伙伴共同成長。

全新廣告能力,讓增長更具確定性

廣告能力是穿山甲服務客戶的立身之本,面對行業(yè)持續(xù)高增的需求,穿山甲不斷提升平臺差異化優(yōu)勢。在預算方面,穿山甲將獨家且在高速增長的興趣電商能力和預算給到開發(fā)者,開發(fā)者可在APP內(nèi)引入興趣電商場景,讓用戶在端內(nèi)實現(xiàn)看直播、逛商場、買好物;在賽道方面,穿山甲將超千部短劇內(nèi)容進行開放,開發(fā)者可以在原有APP上單獨開設短劇入口,也可以開發(fā)短劇內(nèi)容專包;在場景方面,穿山甲通過獨家技術實現(xiàn)大小屏聯(lián)動,創(chuàng)造OTT和移動端兩大超級流量場的全域協(xié)同。

除了探索新的增量空間,穿山甲也持續(xù)提升廣告的基礎轉化能力。

● 在廣告樣式上,從營銷賣點的自動識別、AIGC生成素材、自動化模版適配呈現(xiàn),到權益物組件提升轉化,穿山甲以新技術貫穿廣告信息生產(chǎn)全過程,提升信息傳遞效率。數(shù)據(jù)顯示,經(jīng)過智能轉化的素材,轉化率提升10%～20%,部分模版提升高達50%;
● 在投放產(chǎn)品上,穿山甲不斷升級產(chǎn)品矩陣;提升流量與預算的匹配效率,打通抖音小程序、抖音小游戲的轉化鏈路;并解鎖了巨量UBX的投放新預算;
● 此外,在基礎模型和前后端工程方面穿山甲也進行了全面升級,保障資源的最優(yōu)化分配與使用。

作為巨量引擎投放“一鍵全域放大器”,自身的進步當然遠遠不夠,穿山甲還將持續(xù)與巨量引擎攜手,打造全域超級流量場景,在數(shù)據(jù)、內(nèi)容、鏈路上協(xié)同共進。

建立全局視角,讓經(jīng)營更科學更智能

2023,是復蘇回暖的拐點之年,更精細化的營銷運作、更科學的經(jīng)營方法、更具全域視野和確定性的決策布局,是企業(yè)增長的關鍵。

數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)的基石,技術則是世界進步的階梯,AI浪潮下,一個自動化、智能化的世界正在到來,怎樣在人工智能+數(shù)據(jù)的驅動下,獲得確定性增長?

作為開發(fā)者的好伙伴,穿山甲關注開發(fā)者全生命周期成長。發(fā)布會上,穿山甲賦能產(chǎn)品負責人孫茂偉表示:“穿山甲的賦能業(yè)務以幫助媒體全生命周期實現(xiàn)科學經(jīng)營為目標,我們整合公司數(shù)據(jù)、技術上的優(yōu)勢能力,為合作伙伴解決企業(yè)增長、運營、提收全生命周期中的效率和效果的問題,讓企業(yè)商業(yè)化決策更加科學、準確、有據(jù)可依?！?/span>

在增長環(huán)節(jié),全域全管的智能投放伙伴——AdSpark重磅亮相。AdSpark由增長參謀升級而來,在全渠道數(shù)據(jù)分析和歸因的基礎上,AdSpark為廣告主提供覆蓋投放全流程的智能化投放工具矩陣和產(chǎn)品服務,幫助廣告主進行投放資產(chǎn)管理、廣告創(chuàng)建及投放優(yōu)化和投放效果分析。

在變現(xiàn)環(huán)節(jié),GroMore產(chǎn)品全新上線「智能管家」功能,智能管家整合流量分組、診斷調(diào)優(yōu)、ab測試等多項工具,自動基于流量情況,尋找最優(yōu)瀑布流配置方式,實現(xiàn)基于流量和預算變化動態(tài)調(diào)整變現(xiàn)策略,從而拿到最優(yōu)的變現(xiàn)收益,智能管家功能將于Q4全量開放。