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在一個充滿朝氣,穩(wěn)定且蓬勃的生態(tài)里,每一個角色,消費者、商家、創(chuàng)作者之間互相成就,消費者可以成為創(chuàng)作者,創(chuàng)作者也可以成為商家,每一天發(fā)生的故事都可以引發(fā)一次精彩的互動。

而互動之下,往往蘊藏著巨大的商業(yè)機遇。為此,抖音創(chuàng)作者經營推出全新營銷IP「都來展開講講」,通過分析熱點趨勢,提取趣味觀點,每期策劃1個主話題+多個觀點話題賽道,鏈接不同圈層的創(chuàng)作者參與趣味PK“展開講講”,進行多場景破圈種草,旨在為更多普通用戶制造互動表達的新玩法,也為品牌創(chuàng)造熱點話題種草的新場景,讓創(chuàng)作者、品牌、消費者更好的相互連接,實現(xiàn)多場景破圈種草。

一、好內容+好場景相互成就,好創(chuàng)作與好平臺雙向奔赴

在人人都是創(chuàng)作者的時代,短視頻成為新的優(yōu)質內容策源地,吸引著越來越多用戶分享美好生活,表達自我觀點。

對于品牌,好內容是連接用戶與產品的橋梁,是在潛移默化中實現(xiàn)更大化的品牌曝光與更深度的產品種草,而對于消費者,好內容可以是拓展認知邊界的新知,對生活態(tài)度的真實表達,回歸旅行場景中得到的個人情緒的治愈,也可以是在圈層歸屬中實現(xiàn)身份認同,實現(xiàn)情感共鳴。

有了好內容,但卻未必能被用戶看到,因而好的內容往往離不開好場景的承載和傳播,通過場景的營造和節(jié)日氛圍感的共情觸達,好內容在助力品牌撬動破圈種草高聲量的同時,有效實現(xiàn)用戶心智轉化,深度沉淀品牌影響力。

作為當下聚攏創(chuàng)作者最多的短視頻平臺之一,抖音通過多元內容和優(yōu)質場景吸引海量用戶的同時,也改變了無數創(chuàng)作者們的命運。過去一年,從抖音獲得收入的作者數增長了45%,投稿活躍作者的變現(xiàn)率持續(xù)保持提升。

有能力產出好內容的創(chuàng)作者和好的平臺雙向奔赴,不僅能擁有更寬裕的創(chuàng)作空間,還可以得到更精準的流量推薦,能夠讓作品被更多人看到,獲得更多的反饋和優(yōu)化策略,又有明顯的經營效果,形成一個正向的循環(huán)。

而平臺還會提供相應激勵,以激發(fā)更多優(yōu)質內容的創(chuàng)作。在這種激勵機制的作用下,越是用戶喜愛、有傳播力的內容,越能夠幫助品牌商家,觸達更大范圍的人群。

這也意味著,這個時代需要一個可以引導不同賽道的內容創(chuàng)作,讓創(chuàng)作者在創(chuàng)作之路上走得更穩(wěn)、更遠,并帶動不同用戶分享相應領域的熱門互動內容,支持大家創(chuàng)作出更優(yōu)質的內容的良性生態(tài),從而帶動百家爭鳴的畫面出現(xiàn)。

基于此,抖音創(chuàng)作者經營推出的全新營銷IP「都來展開講講」應運而生,通過打開用戶在玩樂、飲食、旅行、穿搭等不同場景下的趣味方式,帶動創(chuàng)作者分享相應領域的熱點內容,為更多普通用戶制造互動表達的新玩法,也為品牌創(chuàng)造熱點話題種草的新場景。

二、#拿捏秋日的輕盈感 ,3.7萬創(chuàng)作者解鎖秋日輕盈魔法

9月6日-10月6日,「都來展開講講」首期圍繞絢爛繽紛的金秋生活,聯(lián)合安慕希推出經由分析熱點內容趨勢策劃的話題#拿捏秋日的輕盈感,激發(fā)人氣創(chuàng)作者展示各自的秋日暢玩路線、穿搭計劃、美食食譜等多元種草內容,集結諸如@賈斯丁、@一栗小莎子、@安秋金等優(yōu)質創(chuàng)作者為話題打call,引領UGC創(chuàng)作風向,@張浩昕 和@一栗小莎子 奉上獨家打卡清單,現(xiàn)場展示拍攝角度與出片pose,@安秋金 則用心傳授秋日滋補版的蓮藕排骨湯秘籍,讓你在家常實用與玩梗搞笑之間,輕松GET秋日輕盈感美食菜單,活動期間誕生10條均各自超千萬播放量的話題爆款內容,吸引廣大網友們的廣泛關注和深度互動。

為吸引更多潛力用戶參與互動,抖音創(chuàng)作者經營發(fā)起了“人氣投票”全新玩法,圍繞「玩樂輕盈感、飲食輕盈感、穿搭輕盈感」三個主題方向引發(fā)內容浪潮,讓用戶得以表達自己的情緒喜好,為心儀的秋日攻略投下鄭重的一票,并在過程中快速體現(xiàn)多圈層用戶的集中興趣偏好,不斷幫助安慕希推出更符合破圈種草的內容方向,深度透傳安慕希新品的利益點,進一步推動品牌破圈種草的聲量轉化,傳遞出輕盈的生活態(tài)度。

趣味性的互動玩法和多維的大眾生活場景搭建,能夠迅速激發(fā)用戶圍繞秋日的不同場景分享體驗的熱情,持續(xù)發(fā)酵話題熱度。截至發(fā)稿前,「都來展開講講」話題總體播放量超66.1億次,話題詞#拿捏秋日的輕盈感 曾登上種草榜第5位,規(guī)模化卷入10.7萬創(chuàng)作者參與,誕生作品高達48.2萬條。

三、連接“人與內容”,創(chuàng)造品牌破圈種草新機遇

每一條好內容背后,都有一個好作者。而優(yōu)質的內容創(chuàng)作和經營環(huán)境,能夠讓創(chuàng)作者專注創(chuàng)作本身,產生更長久的價值。

「都來展開講講」立足于時下熱門趨勢,聚焦高熱話題與趣味創(chuàng)作內容,通過每期策劃1個主話題+多個觀點話題賽道,以打造話題營銷陣地的方式搭建了一個讓創(chuàng)作者充分發(fā)揮的舞臺,邀請不同圈層的創(chuàng)作者參與趣味PK“展開講講”,并在過程中吸引用戶一起加入敘事空間,運用多元化、包容性的敘事表達擴大內容創(chuàng)作來源,進一步推動品牌借助進行多維場景破圈的內容種草方式,走進用戶心里。

隨著抖音創(chuàng)作者、品牌、用戶產出越來越多優(yōu)質的爆款內容,作為連接“人與內容”的橋梁,「都來展開講講」IP將更好地幫助眾多來自不同領域、不同創(chuàng)作方向的優(yōu)質創(chuàng)作者,產出更有深度、質量更高的內容,收獲有所值的成長與收入,也讓品牌與消費者深度共鳴,為其提供嶄新的營銷場景。

結尾:

這個時代,人人都可以成為創(chuàng)作者,用它們獨特的視角記錄美好生活,對創(chuàng)作者來說,除了堅持初心進行內容創(chuàng)作,能否獲得可持續(xù)成長和收入也至關重要。好的內容帶來的往往不止是當下的爆發(fā),更有著長期的復利價值。

而本次「都來展開講講」全新IP,則為每一個具備優(yōu)質內容能力的創(chuàng)作者提供有所值的成長和發(fā)展機會,通過熱門話題洞察策劃+優(yōu)質創(chuàng)作者聯(lián)動+UGC用戶互動參與,不僅能激發(fā)UGC及自然用戶互動表達,也把許多在自己世界閃閃發(fā)光的普通人,投射到抖音的舞臺上讓更多人看到,影響并照亮著更多人,助力更多有潛力的創(chuàng)作者們獲得好的創(chuàng)作靈感,挖掘出更多可變現(xiàn)場景。

未來,抖音創(chuàng)作者經營還將鼓勵更多原創(chuàng)、優(yōu)質、用心的內容創(chuàng)作,為創(chuàng)作者不斷豐富變現(xiàn)手段,為優(yōu)質內容提供更富饒生長的沃土,打造多種高熱度內容營銷IP,從而“做長”創(chuàng)作者的生命周期,讓創(chuàng)作者、用戶、內容三者形成良性互動,打造蓬勃生長的健康生態(tài)。(豐尚)