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       在不斷變化的商業(yè)環(huán)境中，品牌對于營銷效果與業(yè)務(wù)增長的需求愈發(fā)迫切。營銷考驗的不再只是內(nèi)容和創(chuàng)意，而需要對營銷科學更精細、更高效的應(yīng)用與延展能力。

       在這樣的背景下，品牌對服務(wù)商的要求也隨之提高。除了傳統(tǒng)的策劃和執(zhí)行能力外，品牌現(xiàn)在更需要服務(wù)商具備更全面的策略服務(wù)能力和更創(chuàng)新的行業(yè)拓展能力，這也意味著服務(wù)商需要不斷提升自我，攜手品牌與平臺進行更深度的合作共建。為促使服務(wù)商不斷提升能力，也為向品牌提供更優(yōu)質(zhì)的選擇，營銷科學也對服務(wù)商的培養(yǎng)和考核機制進行了精細化的升級，并持續(xù)將這一認證細化到不同的賽道和行業(yè)。

       經(jīng)過多輪的篩選和答辯，2023年下半年“策投一體”和“研究咨詢”金牌認證服務(wù)商評選于近日圓滿結(jié)束，博觀瑞思、多啦阿夢、點正、劇星傳媒、蘆鳴科技、舜風傳媒等服務(wù)商脫穎而出，成為第二批行業(yè)向金牌認證服務(wù)商。

       本次認證中，覆蓋的賽道和行業(yè)更多元，不僅涌現(xiàn)了更多非電商行業(yè)的優(yōu)秀伙伴，還首次遴選出研究咨詢賽道的金牌認證服務(wù)商。

       Part 1認證賽道更細分，覆蓋行業(yè)更多元

       營銷科學服務(wù)商認證體系劃分出「策投一體」「研究咨詢」兩大賽道，貼合不同服務(wù)商的特點和優(yōu)勢。具備策略和投放整合能力，能通過媒介投放完成策略落地，優(yōu)化生意目標的服務(wù)商，可以選擇「策投一體」賽道，包括媒介代理公司、DP、星圖代理等，比如此次獲選的博觀瑞思、多啦阿夢、劇星傳媒、蘆鳴科技、舜風傳媒；具備深度產(chǎn)品思考和方法論能力，能通過具體領(lǐng)域深度研究反哺策略和方法論打造的服務(wù)商，可以選擇「研究咨詢」賽道，包括咨詢公司、數(shù)據(jù)isv等，比如點正。

       認證將焦點放在11大不同行業(yè)，包括服裝飾品、3C手機、美妝奢品、食飲酒水、日化母嬰、汽車、內(nèi)容文娛、金融&教育、大健康、本地、家裝家居，讓不同行業(yè)的品牌能夠更方便地找到符合需求的專業(yè)服務(wù)商。此次認證中，獲選的服務(wù)商分別來自于美妝奢品、日化母嬰、內(nèi)容文娛、本地、大健康等行業(yè)。

       從初級、中級到金牌，平臺對服務(wù)商的要求也在逐級提高，以此鼓勵服務(wù)商持續(xù)學習，不斷突破。其中，初級的要求是服務(wù)商能運用巨量云圖的基礎(chǔ)產(chǎn)品，中級的要求是在規(guī)?；?wù)客戶中實現(xiàn)標桿案例，而金牌則要求服務(wù)商能夠創(chuàng)新方法論并提供行業(yè)普適性的解決方案。

       Part 2在非電商行業(yè)持續(xù)發(fā)展，引領(lǐng)更多新實踐

       隨著服務(wù)商能力的不斷進階，以及營銷科學和巨量云圖在非電商行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，品牌和很多服務(wù)商的合作也邁入了新階段。通過合作共創(chuàng)，雙方對原本的5A模型進行了更豐富的行業(yè)化拓展，使得原本主要應(yīng)用于電商領(lǐng)域的模型，開始具備更廣泛的應(yīng)用性，能夠適應(yīng)更多元的市場環(huán)境。

       例如，通過全域5A模型，服務(wù)商伙伴能在抖音平臺外整合站外轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助大健康類目的品牌實現(xiàn)全域生意的透明洞察，獲得更清晰的抖種全收依據(jù)；通過對團購5A模型的深度運用，服務(wù)商伙伴也能針對團購經(jīng)營“線上線下整合難”，幫助相關(guān)商家持續(xù)地培育用戶，做好一體經(jīng)營。

       這種多樣化的實踐，為行業(yè)的共建與實踐帶來了更多機遇。在這一次認證中，新面孔紛紛涌現(xiàn)，這也說明營銷科學的應(yīng)用正在不斷擴展到更多領(lǐng)域，為行業(yè)的多元化發(fā)展注入了新的活力。

       Part 3加大研究共創(chuàng)力度，促進行業(yè)知識積累

       隨著品牌與眾多服務(wù)商之間的合作進入新階段，雙方意識到要想在不同行業(yè)中取得成功，還需要對市場、受眾和競爭環(huán)境進行更深入的研究，打造更具針對性的方法論來解決不同行業(yè)的挑戰(zhàn)。

       因此，本次認證除了「策投一體」賽道之外，還增加了對「研究咨詢」賽道的投入力度，對策略和方法論的創(chuàng)新更加重視，帶領(lǐng)服務(wù)商更深入地探索營銷科學的行業(yè)延展性，為具備深度產(chǎn)品思考和方法論能力的服務(wù)商提供了更多展示自身專業(yè)能力的機會。

       此外，營銷科學和服務(wù)商的合作不僅體現(xiàn)在營銷實踐上，而且還涵蓋了行業(yè)知識的分享。上一批金牌認證服務(wù)商，攜手平臺共同發(fā)布了多個行業(yè)白皮書，包括A.M.A.汽車營銷白皮書《數(shù)字浪潮下讓汽車營銷科學IN ORDER》、博觀瑞思《2023巨量引擎大健康行業(yè)白皮書》、《巨量引擎營銷科學日化行業(yè)白皮書》、引力傳媒《國貨彩妝行業(yè)趨勢洞察報告》；新一批的金牌認證服務(wù)商里，多啦阿夢發(fā)布《彩妝行業(yè)巨量云圖策略白皮書》、劇星傳媒發(fā)布《美妝護膚成分認知生命周期營銷方法論》、舜風傳媒發(fā)布《膳食營養(yǎng)品達人種草營銷方法論》等。

       通過營銷科學方法論和巨量云圖產(chǎn)品，營銷科學生態(tài)期待攜手服務(wù)商一起洞察不同行業(yè)的趨勢，以及從營銷到經(jīng)營的重難點問題，輸出更多行業(yè)性解決方案，為不同行業(yè)的品牌提供增長助力。

       結(jié)語

       如今，營銷科學與服務(wù)商的合作不斷深入，合作的焦點已經(jīng)不再僅僅局限于對營銷科學的基礎(chǔ)應(yīng)用，而開始更加強調(diào)對于特定行業(yè)的深入洞察和創(chuàng)新策略的制定。而這次認證的升級，除了著眼于服務(wù)商的能力培養(yǎng)之外，也是幫助服務(wù)商在面對多樣化行業(yè)挑戰(zhàn)時，能夠更有針對性地整合行業(yè)特點，提供定制化、高質(zhì)量的服務(wù)。通過這種深化合作模式，服務(wù)商也將為品牌帶來更高效的業(yè)務(wù)增長。

       一直以來，營銷科學生態(tài)秉承“科學生態(tài)，聚力共贏”的理念，積極邀請品牌商家和服務(wù)商伙伴參與共建與創(chuàng)新，推動行業(yè)共同成長。未來，我們期待與更多合作伙伴緊密合作，共同探索適用于各個行業(yè)、各個生意場景的創(chuàng)新解決方案，助力行業(yè)向前邁進。